優(yōu)衣庫為何越來越貴,？在中國市場(chǎng)開始遇冷(2)

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2024-04-17 15:52:37 百家號(hào)

圖源新浪微博@優(yōu)衣庫_UNIQLO當(dāng)年優(yōu)衣庫之所以在內(nèi)地大受歡迎，主要原因就是性價(jià)比,，消費(fèi)者能夠用相對(duì)便宜的價(jià)格,，買到具有大牌設(shè)計(jì)感的服裝，所以優(yōu)衣庫能夠迅速風(fēng)靡一時(shí),。尤其是前幾年中國經(jīng)濟(jì)增速放緩,，崛起于日本通縮時(shí)代的優(yōu)衣庫，更是迎合了中國消費(fèi)者的需求,。但是最近幾年,，優(yōu)衣庫開始悄悄漲價(jià)，曾經(jīng)的大牌平替，對(duì)消費(fèi)者而言,，價(jià)格已經(jīng)不再美麗,。這成為中國消費(fèi)者拋棄優(yōu)衣庫的重要原因。那么,，以性價(jià)比著稱，在日本曾經(jīng)幾十年不漲價(jià)的優(yōu)衣庫,，為什么現(xiàn)在要突然漲價(jià)呢,？?jī)?yōu)衣庫為何越來越貴？優(yōu)衣庫的漲價(jià),，在很大程度上折射了當(dāng)前日本經(jīng)濟(jì)的重大變化,。日本在上世紀(jì)90年代的泡沫經(jīng)濟(jì)破滅之后，進(jìn)入了失去的三十年,。日本長(zhǎng)達(dá)30年的通縮,，平價(jià)產(chǎn)品優(yōu)衣庫成為最大的受益者，日本社會(huì)甚至認(rèn)為,，正是由于低價(jià)的優(yōu)衣庫,，在很大程度上讓日本長(zhǎng)期停留在通縮時(shí)代。優(yōu)衣庫在日本通縮年代騰空而起,，業(yè)績(jī)迅猛增長(zhǎng),，公司創(chuàng)始人柳井正甚至成為日本首富。但是,，最近幾年,，日本經(jīng)濟(jì)開始逐漸走出通縮，2022年和2023年,，日本的CPI分別同比上漲3.2％和3%,。在這樣的背景下，日本央行最近公開宣布,，日本已經(jīng)處于通脹而不是通縮,，甚至還終結(jié)了負(fù)利率，實(shí)施了17年來的首次加息,。隨著日本從通縮轉(zhuǎn)入通脹,，原材料和員工工資等也開始上漲，對(duì)于曾經(jīng)依靠通縮時(shí)代崛起的優(yōu)衣庫,，不得不面臨重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,。從2023年開始，優(yōu)衣庫率先給日本員工大幅漲薪,，隨后漲薪潮也向大陸和其他地區(qū)員工擴(kuò)散,，最多漲薪幅度超過了40%。在這樣的大背景之下，優(yōu)衣庫的產(chǎn)品也隨之漲價(jià),。隨著中國經(jīng)濟(jì)增速放緩,，而優(yōu)衣庫卻逆勢(shì)漲價(jià)，所以,，優(yōu)衣庫在中國市場(chǎng)性價(jià)比也就越來越低,，以至于有人吐槽“月薪兩萬穿不起優(yōu)衣庫”。以前優(yōu)衣庫靠大牌平替的性價(jià)比征服了中國消費(fèi)者,，而現(xiàn)在,，中國消費(fèi)者在網(wǎng)上有了更多的優(yōu)衣庫平替。在優(yōu)衣庫越來越貴的同時(shí),，最近幾年國產(chǎn)服裝品牌遍地開花,，為年輕人提供了更多選擇。這一代更自信的年輕人,，對(duì)于國際大牌的迷信程度下降,，反而開始追捧部分更有個(gè)性的國有品牌。國潮崛起,，也在很大程度上導(dǎo)致部分國際大品牌走下神壇,。

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