優(yōu)衣庫(kù)為何越來(lái)越貴,？

曾經(jīng)備受中國(guó)消費(fèi)者喜歡的優(yōu)衣庫(kù)，在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始遇冷,。優(yōu)衣庫(kù)最新的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,，今年二季度,，內(nèi)地市場(chǎng)的銷(xiāo)售額出現(xiàn)了小幅下降。與此同時(shí),，優(yōu)衣庫(kù)在內(nèi)地市場(chǎng)關(guān)店的數(shù)量也越來(lái)越多,。和曾經(jīng)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)相比，優(yōu)衣庫(kù)在內(nèi)地市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)了拐點(diǎn)的跡象,。優(yōu)衣庫(kù)為何越來(lái)越貴,？對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑，優(yōu)衣庫(kù)承認(rèn),，重要原因之一是中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿不高,。一個(gè)值得深思的問(wèn)題是，前幾年中國(guó)剛剛出現(xiàn)消費(fèi)降級(jí)時(shí),，走輕奢路線(xiàn)的無(wú)印良品被中國(guó)消費(fèi)者拋棄,，物美價(jià)廉的優(yōu)衣庫(kù)則備受追捧，在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng),。但是現(xiàn)在,，優(yōu)衣庫(kù)在內(nèi)地也開(kāi)始賣(mài)不動(dòng)了。短短幾年之間,，到底發(fā)生了什么轉(zhuǎn)變,？

圖源新浪微博@優(yōu)衣庫(kù)_UNIQLO當(dāng)年優(yōu)衣庫(kù)之所以在內(nèi)地大受歡迎，主要原因就是性?xún)r(jià)比,，消費(fèi)者能夠用相對(duì)便宜的價(jià)格,，買(mǎi)到具有大牌設(shè)計(jì)感的服裝，所以?xún)?yōu)衣庫(kù)能夠迅速風(fēng)靡一時(shí),。尤其是前幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩,，崛起于日本通縮時(shí)代的優(yōu)衣庫(kù),，更是迎合了中國(guó)消費(fèi)者的需求。但是最近幾年,，優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)始悄悄漲價(jià),，曾經(jīng)的大牌平替，對(duì)消費(fèi)者而言,，價(jià)格已經(jīng)不再美麗,。這成為中國(guó)消費(fèi)者拋棄優(yōu)衣庫(kù)的重要原因。那么,，以性?xún)r(jià)比著稱(chēng),，在日本曾經(jīng)幾十年不漲價(jià)的優(yōu)衣庫(kù)，為什么現(xiàn)在要突然漲價(jià)呢,？?jī)?yōu)衣庫(kù)為何越來(lái)越貴,？優(yōu)衣庫(kù)的漲價(jià)，在很大程度上折射了當(dāng)前日本經(jīng)濟(jì)的重大變化,。日本在上世紀(jì)90年代的泡沫經(jīng)濟(jì)破滅之后,，進(jìn)入了失去的三十年。日本長(zhǎng)達(dá)30年的通縮,，平價(jià)產(chǎn)品優(yōu)衣庫(kù)成為最大的受益者,，日本社會(huì)甚至認(rèn)為，正是由于低價(jià)的優(yōu)衣庫(kù),，在很大程度上讓日本長(zhǎng)期停留在通縮時(shí)代,。優(yōu)衣庫(kù)在日本通縮年代騰空而起，業(yè)績(jī)迅猛增長(zhǎng),，公司創(chuàng)始人柳井正甚至成為日本首富,。但是，最近幾年,，日本經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐漸走出通縮,，2022年和2023年，日本的CPI分別同比上漲3.2％和3%,。在這樣的背景下,，日本央行最近公開(kāi)宣布，日本已經(jīng)處于通脹而不是通縮,，甚至還終結(jié)了負(fù)利率,，實(shí)施了17年來(lái)的首次加息。隨著日本從通縮轉(zhuǎn)入通脹,，原材料和員工工資等也開(kāi)始上漲,，對(duì)于曾經(jīng)依靠通縮時(shí)代崛起的優(yōu)衣庫(kù)，不得不面臨重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,。從2023年開(kāi)始,，優(yōu)衣庫(kù)率先給日本員工大幅漲薪,，隨后漲薪潮也向大陸和其他地區(qū)員工擴(kuò)散,，最多漲薪幅度超過(guò)了40%,。在這樣的大背景之下，優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品也隨之漲價(jià),。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩,，而優(yōu)衣庫(kù)卻逆勢(shì)漲價(jià)，所以,，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)性?xún)r(jià)比也就越來(lái)越低,，以至于有人吐槽“月薪兩萬(wàn)穿不起優(yōu)衣庫(kù)”。以前優(yōu)衣庫(kù)靠大牌平替的性?xún)r(jià)比征服了中國(guó)消費(fèi)者,，而現(xiàn)在,，中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上有了更多的優(yōu)衣庫(kù)平替。在優(yōu)衣庫(kù)越來(lái)越貴的同時(shí),，最近幾年國(guó)產(chǎn)服裝品牌遍地開(kāi)花,，為年輕人提供了更多選擇。這一代更自信的年輕人,，對(duì)于國(guó)際大牌的迷信程度下降,，反而開(kāi)始追捧部分更有個(gè)性的國(guó)有品牌。國(guó)潮崛起,，也在很大程度上導(dǎo)致部分國(guó)際大品牌走下神壇,。

《以家人之名》劇照事實(shí)上，在中國(guó)市場(chǎng)面臨壓力的不只是優(yōu)衣庫(kù),，最近幾年,，很多國(guó)際快時(shí)尚大品牌紛紛敗走中國(guó)市場(chǎng)，ZARA,、H&M 和GAP等國(guó)際巨頭在中國(guó)市場(chǎng)大量關(guān)店,，最近甚至還有徹底退出中國(guó)市場(chǎng)的傳言。國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)潰敗,，首先是因?yàn)楹芏鄧?guó)際品牌的設(shè)計(jì)不適合中國(guó)人的身材體型,，而且很多國(guó)際快時(shí)尚的質(zhì)量堪憂(yōu)，某服裝品牌甚至被消費(fèi)者調(diào)侃為“沒(méi)有一件能完整走出洗衣機(jī)”,。更關(guān)鍵的是,，很多國(guó)際快時(shí)尚，在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng),，性?xún)r(jià)比也是越來(lái)越低,。隨著中國(guó)消費(fèi)者審美意識(shí)和閱歷提高，對(duì)很多所謂國(guó)際大牌也開(kāi)始祛魅,，那些品質(zhì)較低,，性?xún)r(jià)比又一般的快時(shí)尚品牌,，成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者最先拋棄的對(duì)象。幾家全球最大的快時(shí)尚品牌,，在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)量快速萎縮,。繼幾大歐美快時(shí)尚品牌之后，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店擴(kuò)張速度也越來(lái)越慢,，公司創(chuàng)始人柳井正曾經(jīng)表示要在中國(guó)開(kāi)3000家門(mén)店,，但是現(xiàn)在開(kāi)到1000家左右，就開(kāi)始出現(xiàn)拐點(diǎn),。2022年在中國(guó)的門(mén)店凈增數(shù)為64家,，2023年為35家，到了今年二季度,，在中國(guó)的關(guān)閉門(mén)店數(shù)量超過(guò)了新開(kāi)門(mén)店數(shù)量,，出現(xiàn)了歷史上首次凈關(guān)店的情況。優(yōu)衣庫(kù)為何越來(lái)越貴,？優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的擴(kuò)張速度之所以越來(lái)越慢,，主要還是消費(fèi)者對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的熱情下降。2023年,，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)門(mén)店的單店?duì)I收出現(xiàn)下降,，中國(guó)門(mén)店的單店收入為6億日元，只有日本門(mén)店的一半左右,。當(dāng)單店收入越來(lái)越少,，優(yōu)衣庫(kù)靠規(guī)模擴(kuò)張的戰(zhàn)略就不再可行，必須將更多資源集中在優(yōu)質(zhì)地段,。按照優(yōu)衣庫(kù)的計(jì)劃,，2024年將在中國(guó)關(guān)閉50家虧損店鋪，爭(zhēng)取凈增30家,。即使能夠?qū)崿F(xiàn)凈增門(mén)店數(shù)量的目標(biāo),，和過(guò)去的增速相比，也已經(jīng)是明顯越來(lái)越慢,。優(yōu)衣庫(kù)的成功,，是日本通縮時(shí)代的產(chǎn)物，隨著日本從長(zhǎng)達(dá)30年的通縮轉(zhuǎn)向通脹,，優(yōu)衣庫(kù)的基因也開(kāi)始發(fā)生重大轉(zhuǎn)變,，這種轉(zhuǎn)變甚至不是優(yōu)衣庫(kù)自己所能控制。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言,，更喜歡的是以前那個(gè)通縮時(shí)代的優(yōu)衣庫(kù),，而不是越來(lái)越通脹的優(yōu)衣庫(kù)。現(xiàn)在的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，也在一定程度處在通縮陰影之下,，和當(dāng)年的日本多少也有類(lèi)似之處,。當(dāng)年日本的通縮時(shí)代誕生了優(yōu)衣庫(kù)這樣的國(guó)際巨頭，那么,，現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)國(guó)潮崛起,，未來(lái)是否也有可能誕生屬于自己的優(yōu)衣庫(kù)呢？