優(yōu)衣庫為何越來越貴,？

曾經(jīng)備受中國消費者喜歡的優(yōu)衣庫,，在中國市場開始遇冷。優(yōu)衣庫最新的業(yè)績報告顯示,，今年二季度，內(nèi)地市場的銷售額出現(xiàn)了小幅下降,。與此同時,，優(yōu)衣庫在內(nèi)地市場關(guān)店的數(shù)量也越來越多。和曾經(jīng)高速增長的趨勢相比,，優(yōu)衣庫在內(nèi)地市場開始出現(xiàn)了拐點的跡象,。優(yōu)衣庫為何越來越貴？對于中國市場業(yè)績下滑,，優(yōu)衣庫承認(rèn),，重要原因之一是中國消費者的消費意愿不高。一個值得深思的問題是,，前幾年中國剛剛出現(xiàn)消費降級時,，走輕奢路線的無印良品被中國消費者拋棄，物美價廉的優(yōu)衣庫則備受追捧,，在中國市場的業(yè)績大幅增長,。但是現(xiàn)在，優(yōu)衣庫在內(nèi)地也開始賣不動了。短短幾年之間,，到底發(fā)生了什么轉(zhuǎn)變,？

圖源新浪微博@優(yōu)衣庫_UNIQLO當(dāng)年優(yōu)衣庫之所以在內(nèi)地大受歡迎，主要原因就是性價比,，消費者能夠用相對便宜的價格,，買到具有大牌設(shè)計感的服裝，所以優(yōu)衣庫能夠迅速風(fēng)靡一時,。尤其是前幾年中國經(jīng)濟增速放緩,，崛起于日本通縮時代的優(yōu)衣庫，更是迎合了中國消費者的需求,。但是最近幾年,，優(yōu)衣庫開始悄悄漲價，曾經(jīng)的大牌平替,，對消費者而言,，價格已經(jīng)不再美麗。這成為中國消費者拋棄優(yōu)衣庫的重要原因,。那么,，以性價比著稱，在日本曾經(jīng)幾十年不漲價的優(yōu)衣庫,，為什么現(xiàn)在要突然漲價呢,？優(yōu)衣庫為何越來越貴？優(yōu)衣庫的漲價,，在很大程度上折射了當(dāng)前日本經(jīng)濟的重大變化,。日本在上世紀(jì)90年代的泡沫經(jīng)濟破滅之后，進入了失去的三十年,。日本長達30年的通縮,，平價產(chǎn)品優(yōu)衣庫成為最大的受益者，日本社會甚至認(rèn)為,，正是由于低價的優(yōu)衣庫,，在很大程度上讓日本長期停留在通縮時代。優(yōu)衣庫在日本通縮年代騰空而起,，業(yè)績迅猛增長,，公司創(chuàng)始人柳井正甚至成為日本首富。但是,，最近幾年,，日本經(jīng)濟開始逐漸走出通縮，2022年和2023年,，日本的CPI分別同比上漲3.2％和3%,。在這樣的背景下，日本央行最近公開宣布，日本已經(jīng)處于通脹而不是通縮,，甚至還終結(jié)了負(fù)利率,，實施了17年來的首次加息。隨著日本從通縮轉(zhuǎn)入通脹,，原材料和員工工資等也開始上漲,，對于曾經(jīng)依靠通縮時代崛起的優(yōu)衣庫，不得不面臨重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,。從2023年開始,，優(yōu)衣庫率先給日本員工大幅漲薪，隨后漲薪潮也向大陸和其他地區(qū)員工擴散,，最多漲薪幅度超過了40%,。在這樣的大背景之下，優(yōu)衣庫的產(chǎn)品也隨之漲價,。隨著中國經(jīng)濟增速放緩,，而優(yōu)衣庫卻逆勢漲價，所以,，優(yōu)衣庫在中國市場性價比也就越來越低,，以至于有人吐槽“月薪兩萬穿不起優(yōu)衣庫”。以前優(yōu)衣庫靠大牌平替的性價比征服了中國消費者,，而現(xiàn)在，中國消費者在網(wǎng)上有了更多的優(yōu)衣庫平替,。在優(yōu)衣庫越來越貴的同時,，最近幾年國產(chǎn)服裝品牌遍地開花，為年輕人提供了更多選擇,。這一代更自信的年輕人,，對于國際大牌的迷信程度下降，反而開始追捧部分更有個性的國有品牌,。國潮崛起,，也在很大程度上導(dǎo)致部分國際大品牌走下神壇。

《以家人之名》劇照事實上,，在中國市場面臨壓力的不只是優(yōu)衣庫,，最近幾年，很多國際快時尚大品牌紛紛敗走中國市場,，ZARA,、H&M 和GAP等國際巨頭在中國市場大量關(guān)店，最近甚至還有徹底退出中國市場的傳言,。國際快時尚品牌在中國市場潰敗,，首先是因為很多國際品牌的設(shè)計不適合中國人的身材體型，而且很多國際快時尚的質(zhì)量堪憂，某服裝品牌甚至被消費者調(diào)侃為“沒有一件能完整走出洗衣機”,。更關(guān)鍵的是,，很多國際快時尚，在中國市場的價格遠高于其他市場,，性價比也是越來越低,。隨著中國消費者審美意識和閱歷提高，對很多所謂國際大牌也開始祛魅,，那些品質(zhì)較低,，性價比又一般的快時尚品牌，成為國內(nèi)消費者最先拋棄的對象,。幾家全球最大的快時尚品牌,，在中國市場的門店數(shù)量快速萎縮。繼幾大歐美快時尚品牌之后,，優(yōu)衣庫在中國市場的門店擴張速度也越來越慢,，公司創(chuàng)始人柳井正曾經(jīng)表示要在中國開3000家門店，但是現(xiàn)在開到1000家左右,，就開始出現(xiàn)拐點,。2022年在中國的門店凈增數(shù)為64家，2023年為35家,，到了今年二季度,，在中國的關(guān)閉門店數(shù)量超過了新開門店數(shù)量，出現(xiàn)了歷史上首次凈關(guān)店的情況,。優(yōu)衣庫為何越來越貴,？優(yōu)衣庫在中國的擴張速度之所以越來越慢，主要還是消費者對優(yōu)衣庫的熱情下降,。2023年,，優(yōu)衣庫在中國門店的單店營收出現(xiàn)下降，中國門店的單店收入為6億日元,，只有日本門店的一半左右,。當(dāng)單店收入越來越少，優(yōu)衣庫靠規(guī)模擴張的戰(zhàn)略就不再可行,，必須將更多資源集中在優(yōu)質(zhì)地段,。按照優(yōu)衣庫的計劃，2024年將在中國關(guān)閉50家虧損店鋪,，爭取凈增30家,。即使能夠?qū)崿F(xiàn)凈增門店數(shù)量的目標(biāo)，和過去的增速相比,，也已經(jīng)是明顯越來越慢,。優(yōu)衣庫的成功,，是日本通縮時代的產(chǎn)物，隨著日本從長達30年的通縮轉(zhuǎn)向通脹,，優(yōu)衣庫的基因也開始發(fā)生重大轉(zhuǎn)變,，這種轉(zhuǎn)變甚至不是優(yōu)衣庫自己所能控制。對于中國消費者而言,，更喜歡的是以前那個通縮時代的優(yōu)衣庫,，而不是越來越通脹的優(yōu)衣庫。現(xiàn)在的中國經(jīng)濟,，也在一定程度處在通縮陰影之下,，和當(dāng)年的日本多少也有類似之處。當(dāng)年日本的通縮時代誕生了優(yōu)衣庫這樣的國際巨頭,，那么,，現(xiàn)在中國市場國潮崛起，未來是否也有可能誕生屬于自己的優(yōu)衣庫呢,？