美國小賣鋪卡住中國老板跨境營商困局引關(guān)注

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2024-04-18 11:22:17 微博

當(dāng)國內(nèi)公司在為了直播間,、電商平臺這些線上渠道卷生卷死的時候,，在美國做生意的中國老板們卻正為“小賣鋪”、“專賣店”等線下端口擠破頭,。

在美國,，線下世界正緊緊扼住商業(yè)咽喉。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示,，在美國,，線下零售仍占絕對主導(dǎo)地位，截至2022年還占比87%。最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,，美國消費(fèi)者中有94%仍會去線下實(shí)體店購物,，三分之一仍不相信線上購物。中國公司擅長的電商運(yùn)營在美國也并不是主流,。雖然2020-2021年疫情期間,，電商在美國的發(fā)展速度達(dá)到頂峰，但疫情緩解之后,，這一比例就再度下降（回歸到10%至20%的水平）,。

美國仍是以線下零售主導(dǎo)的消費(fèi)市場開始為線下渠道奔波的中國老板越來越多，主營小家電品類的深圳大賣李生也為此張羅了幾個月,。在美國深耕多年的他愈發(fā)感到,，圈子里大家嘴上雖都在熱聊TikTok、Temu,，但暗地里卻都在線下暗暗較勁,，“在美國的線下渠道里悶聲賺錢?！币晃怀Ｄ陱氖轮忻蕾Q(mào)易的業(yè)內(nèi)人士告訴虎嗅,，2023年幾個中國跨境電商平臺在北美線上世界的“開疆?dāng)U土”，反而讓線下渠道變成香餑餑,?！斑@些平臺把利潤壓得太低了，加之亞馬遜,、谷歌等傳統(tǒng)平臺也在提高流量成本,，雙重影響下，北美線下渠道的利潤空間更顯誘人,。”

有玩具工廠老板告訴虎嗅,，同樣的一款玩具,，在美國線下渠道（潮玩專賣店）的毛利率是某跨境電商平臺的2倍有余；而另有3C小家電代工廠老板透露,，同樣的產(chǎn)品,，在跨境電商平臺上以“白牌身份”8美元/個出售，同樣產(chǎn)品貼牌后在北美線下超市可以賣到25美元/個以上,。

但變成香餑餑的線下渠道,，并非容易進(jìn)入的游樂園。除了復(fù)雜而繁瑣的審批,、入駐手續(xù),，單是找對接人這一項(xiàng)就已困住不少老板。李生對此頗有感觸：“

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