小城市收獲旅游大流量現(xiàn)象背后 體驗經(jīng)濟與小城魅力
五一假期將近,，越來越多的旅行者開始關(guān)注四線及以下的“小城市”或縣城作為出游目的地,。據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)顯示,，今年五一期間，這類城市的旅游預訂訂單同比增長140%,，遠超全國平均水平，且增速顯著高于一二線城市,?？h域市場的酒店預訂訂單和景區(qū)門票訂單分別增長68%和151%，同樣超過全國大盤,。其中,，天水、徐州,、淄博,、合肥、南昌,、迪慶,、景德鎮(zhèn)、石家莊,、煙臺,、黃山等地酒店預訂增速最為顯著。
這些“小城市”在去年及今年主要出游旺季中,，旅游“大流量”現(xiàn)象尤為突出,。其背后原因何在？
首先,，旅游消費趨勢正轉(zhuǎn)向追求高質(zhì)量,、深度體驗,。華中師范大學中國旅游研究院武漢分院發(fā)布的《2023中國旅游業(yè)發(fā)展報告》指出，定制游因兼具個性化,、高自由度和深度體驗特點,，市場需求日益增長。旅游活動愈發(fā)呈現(xiàn)出生活體驗化,、沉浸式深度游的趨勢,，研學旅行等集沉浸式探究與互動體驗于一體的旅行形式備受歡迎。
如今,，游客出行觀念已從單純的“參觀打卡”轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅伢w驗的“沉浸式”出游,。他們或以城市漫步、“特種兵式旅游”方式探索城市故事,，或選擇鄉(xiāng)村民宿,，悠享“慢生活”。選擇目的地的理由也變得多元化,，可能為了海島度假,、欣賞名山大川、體驗不同城市生活節(jié)奏,，甚至只為品嘗地道燒烤,、聆聽音樂會或探訪網(wǎng)紅熊貓。
“小城市”正以其獨特魅力吸引眾多游客,。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示,，4月29日、30日前往三線及以下城市的火車票和機票熱度較前一周猛增200%以上,。這些擁有悠久歷史,、傳統(tǒng)建筑和特色體驗的“小城”日益受到青睞。
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