越來(lái)越貴的李寧,，跌落神壇總市值已經(jīng)跌去80%以上

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2024-04-29 13:08:34 環(huán)球網(wǎng)

原標(biāo)題：越來(lái)越貴的李寧,，終于跌落神壇？

“李寧真的越來(lái)越貴了,。”兩三年以前,，就曾有消費(fèi)者如此抱怨,。

只是彼時(shí)的李寧風(fēng)頭正盛,，線下門(mén)店大排長(zhǎng)龍,，動(dòng)輒幾千元的限量款發(fā)售即售罄,，這類(lèi)評(píng)價(jià)的聲量還不大。

過(guò)去,，作為“國(guó)潮一哥”,，李寧從不缺少擁躉。

每逢有人吐槽價(jià)格問(wèn)題,，必定會(huì)引起另一方的反駁：“難道只有耐克,、阿迪達(dá)斯配炒鞋嗎,？好看的國(guó)貨為什么不能炒呢,？”但，從神壇走下的速度,，比國(guó)潮起落的速度還要快,。

在2021年巔峰時(shí)期，李寧總市值2800多億港元,。

一轉(zhuǎn)眼到了現(xiàn)在,，其總市值已經(jīng)跌去了80%以上，剩下507億港元左右,。

如今的李寧,，掉隊(duì)了。（圖/視覺(jué)中國(guó)）

而在近日,，國(guó)內(nèi)上市運(yùn)動(dòng)品牌紛紛發(fā)布2023年財(cái)報(bào),，李寧成為其中唯一利潤(rùn)下滑的公司,，營(yíng)收275.98億元人民幣，同比增長(zhǎng)7%,，凈利潤(rùn)31.87億元，同比減少21.58%。而穩(wěn)坐頭把交椅的安踏營(yíng)收623.56億元人民幣,，凈利潤(rùn)102.36億元,，同比增長(zhǎng)34.9%。相比之下,，李寧的境地確實(shí)顯得有些進(jìn)退失據(jù),。即便如此，曾經(jīng)被人們“野性消費(fèi)”的李寧,，也并未收獲太多同情,，甚至不乏消費(fèi)者“脫粉回踩”。從親民的“平替”到前衛(wèi)的“國(guó)潮”,，再到如今的高端運(yùn)動(dòng)品牌,，李寧究竟是怎么丟了路人緣的？

起起落落,，一切皆有可能

國(guó)貨崛起,，如今已經(jīng)談不上是新鮮事了?；剡^(guò)頭來(lái)看,，李寧絕對(duì)屬于第一批吃到國(guó)潮紅利的品牌。1990年,，在健力寶創(chuàng)始人李經(jīng)緯的幫助下,，退役兩年的體操王子李寧，用自己的名字創(chuàng)立了個(gè)人運(yùn)動(dòng)品牌,。那一年在北京舉辦的第十一屆亞運(yùn)會(huì)上,，李寧以“采用國(guó)產(chǎn)品牌有利于建立國(guó)人自信”為由說(shuō)服了組委會(huì)，成為賽事贊助商,，一炮而紅,。作為第一家贊助亞運(yùn)會(huì)的國(guó)產(chǎn)品牌，李寧的起點(diǎn)無(wú)疑是很高的,。此后連續(xù)四屆奧運(yùn)會(huì),，中國(guó)代表團(tuán)的贊助權(quán)也都被它拿下。

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