越來越貴的李寧,，跌落神壇總市值已經(jīng)跌去80%以上(3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-04-29 13:08:34 環(huán)球網(wǎng)

2018年紐約時(shí)裝周,，中國(guó)李寧的“番茄炒蛋”配色引人注目。（圖/視覺中國(guó)）

紐約大秀落幕當(dāng)天,，“李寧”的微信指數(shù)暴漲700%,。據(jù)相關(guān)研報(bào)統(tǒng)計(jì)，那一年,，“中國(guó)李寧”系列合計(jì)銷售成衣550萬件,，鞋品5萬雙以上，新品6個(gè)月內(nèi)售罄率70%以上,。帶著“國(guó)潮”出圈,，李寧的營(yíng)收首次突破百億大關(guān)。無獨(dú)有偶,，李寧再上一個(gè)臺(tái)階，同樣是因?yàn)閲?guó)貨,。2021年,，因?yàn)閲?guó)際品牌相關(guān)爭(zhēng)議，消費(fèi)者開始大規(guī)模轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)品牌,，李寧也順勢(shì)接住了潑天的流量和富貴,。有業(yè)內(nèi)人士表示：“這與李寧的產(chǎn)品價(jià)位有關(guān)。從前買耐克,、阿迪達(dá)斯的消費(fèi)者,，只會(huì)將需求轉(zhuǎn)移到同等價(jià)位的產(chǎn)品；而在國(guó)貨的選擇上,，李寧當(dāng)時(shí)能夠給消費(fèi)者中高端,、潮牌的感覺?！?/p>

2021年,，李寧接住了一波“野性消費(fèi)”。（圖/小紅書截圖）

這一年,，李寧營(yíng)收首次突破200億元,，同比增長(zhǎng)56%，凈利潤(rùn)達(dá)40億元,，同比增長(zhǎng)136%,，創(chuàng)下公司上市以來增速最快的紀(jì)錄,。從利潤(rùn)增長(zhǎng)明顯高于營(yíng)收增長(zhǎng)來看，李寧顯然沒有放棄高端化的規(guī)劃,，而“國(guó)潮”這股東風(fēng),，顯然也確實(shí)給李寧帶來了新的機(jī)會(huì)。

李寧貴了,，但也不夠貴

2018年大火之后,，中國(guó)李寧趁熱打鐵，把“潮牌”進(jìn)行到底,，多次登上巴黎,、紐約時(shí)裝周，也做出過不少好看的設(shè)計(jì),。龍,、敦煌、青銅器,、青花瓷以及各種傳統(tǒng)祥瑞花紋,，如今新中式有的花樣，李寧幾乎玩了個(gè)遍,。它還與成龍,、中國(guó)風(fēng)說唱歌手GAI、迪士尼,、茅臺(tái)甚至人民日?qǐng)?bào)都聯(lián)名過,。在原先傳統(tǒng)賽事和運(yùn)動(dòng)員贊助以外,，李寧也開始發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，請(qǐng)了流量明星做代言人。

李寧的國(guó)潮設(shè)計(jì),，張揚(yáng)的配色十分吸睛,。（圖/視覺中國(guó)）

首頁(yè)上一頁(yè)1 234 5 6 全文共 6 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

越來越貴的李寧,，跌落神壇總市值已經(jīng)跌去80%以上(3)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)