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越來越貴的李寧,，跌落神壇總市值已經跌去80%以上(3)

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2024-04-29 13:08:34  環(huán)球網

2018年紐約時裝周,，中國李寧的“番茄炒蛋”配色引人注目,。（圖/視覺中國）

紐約大秀落幕當天,，“李寧”的微信指數暴漲700%,。據相關研報統(tǒng)計,，那一年,，“中國李寧”系列合計銷售成衣550萬件,，鞋品5萬雙以上,，新品6個月內售罄率70%以上。帶著“國潮”出圈,，李寧的營收首次突破百億大關,。無獨有偶，李寧再上一個臺階,，同樣是因為國貨,。2021年，因為國際品牌相關爭議,，消費者開始大規(guī)模轉向國產品牌,，李寧也順勢接住了潑天的流量和富貴。有業(yè)內人士表示：“這與李寧的產品價位有關,。從前買耐克,、阿迪達斯的消費者,，只會將需求轉移到同等價位的產品,；而在國貨的選擇上，李寧當時能夠給消費者中高端,、潮牌的感覺?！?/p>

2021年,，李寧接住了一波“野性消費”。（圖/小紅書截圖）

這一年,，李寧營收首次突破200億元，同比增長56%,，凈利潤達40億元，同比增長136%,，創(chuàng)下公司上市以來增速最快的紀錄。從利潤增長明顯高于營收增長來看,，李寧顯然沒有放棄高端化的規(guī)劃，而“國潮”這股東風,，顯然也確實給李寧帶來了新的機會,。

李寧貴了，但也不夠貴

2018年大火之后,，中國李寧趁熱打鐵,，把“潮牌”進行到底，多次登上巴黎,、紐約時裝周,，也做出過不少好看的設計。龍,、敦煌,、青銅器、青花瓷以及各種傳統(tǒng)祥瑞花紋,，如今新中式有的花樣,，李寧幾乎玩了個遍。它還與成龍,、中國風說唱歌手GAI,、迪士尼、茅臺甚至人民日報都聯名過,。在原先傳統(tǒng)賽事和運動員贊助以外,，李寧也開始發(fā)力互聯網營銷，請了流量明星做代言人,。

李寧的國潮設計,，張揚的配色十分吸睛。（圖/視覺中國）

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