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越來越貴的李寧,，跌落神壇總市值已經(jīng)跌去80%以上(5)

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2024-04-29 13:08:34  環(huán)球網(wǎng)

潮水退去,，風向變了

一路走來，李寧一度變得更時尚了,，也更出圈了,，但似乎離專業(yè)運動的初心遠了些。換句話說,，品牌力有了,，產品力還是沒跟上。公正地說,，李寧在研發(fā)上確實下了一定功夫,。公司現(xiàn)任聯(lián)席CEO錢煒曾在接受媒體采訪時稱，李寧依然是一個專業(yè)運動品牌,。李寧本人也表示,，“鞋類產品必須要成為主力”，因為運動鞋的門檻更高,，更容易建立科技壁壘,。這些年，李寧推出了?（bèng）輕彈科技,、弓科技（結構減震科技）等,，“超輕”“赤兔”“飛電”三大核心跑鞋系列銷量也都不錯。但在2023年,，李寧鞋類的收入和收入占比均略有下滑,。

李寧自主研發(fā)了不少功能科技產品。（圖/購物軟件截圖）

究其原因,，這些跑鞋的技術并沒有很好地結合產品定位,，不少單品面臨尷尬的局面：同樣的腳感，可能有更便宜的競品,；同樣的價格,，可能有更專業(yè)的選擇,。小魚是運動愛好者，日常在社交媒體上分享跑鞋測評,。他認為,，李寧部分跑鞋的定位不夠明確。比如一款售價700元左右的緩震慢跑鞋,，瞄準進階人群的“專業(yè)減震”,，但進階人群往往會選擇競速類的跑鞋，能夠向下兼容慢跑,，而慢跑鞋卻無法向上兼容競速,。“從跑步本身來說,，只能慢不能快并不成問題,，但是消費者會選擇兼容場景更多的產品?！?021年9月,，據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，奧運冠軍陳雨菲在全運會上穿著李寧的鞋比賽,，腳被鞋子露出的鐵絲割傷,，一度將李寧推上風口浪尖。李寧官方次日回應,，已第一時間與浙江隊及陳雨菲本人取得了聯(lián)系,，進一步跟進傷勢和情況。但網(wǎng)友們盤點發(fā)現(xiàn),，多名羽毛球運動員都曾穿著李寧的鞋威腳,，而威腳在羽毛球頂級運動員里原本并不常見。

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