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DR鉆戒營(yíng)銷(xiāo)神話破滅 關(guān)店改組轉(zhuǎn)讓欠薪被員工上告(3)

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2024-04-30 09:45:38  北京晚報(bào)

為此,，迪阿股份對(duì)部分存在減值跡象的門(mén)店計(jì)提了資產(chǎn)減值準(zhǔn)備,，以及對(duì)提前閉店無(wú)法收回的租賃押金計(jì)提了相應(yīng)的壞賬準(zhǔn)備。

此舉也造成迪阿股份2023年凈利潤(rùn)大幅度下滑,。

但迪阿股份認(rèn)為,，此舉盡管會(huì)對(duì)各個(gè)城市的業(yè)績(jī)均值造成損耗，但同時(shí)也會(huì)大幅降低費(fèi)用率,。

在2024年4月28日舉辦的投資者關(guān)系活動(dòng)上,，迪阿股份管理層以上海為例，DR品牌在上海的門(mén)店數(shù)量已經(jīng)從原油的31家減少到13家,。

這讓上海整座城市的業(yè)績(jī)均值損耗了20%至30%,，但同時(shí)“費(fèi)用率會(huì)大幅減少?！?/p>

基于該邏輯,，迪阿股份在2024年會(huì)繼續(xù)推動(dòng)渠道優(yōu)化策略。

一方面,，該公司會(huì)繼續(xù)對(duì)DR品牌在一,、二線城市及商圈內(nèi)尾部項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化，目的是將資源聚焦在頭部店鋪上,。

迪阿股份在上述投資者關(guān)系活動(dòng)上解釋道,，這么做是因?yàn)镈R品牌“還是偏向于互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)知度聚集的品牌,，對(duì)于達(dá)不到品牌勢(shì)能要求的同城多店會(huì)主動(dòng)做出調(diào)整和優(yōu)化，從而把粉絲和流量往頭部商場(chǎng)集聚,?！?/p>

換句話說(shuō)，DR品牌目前會(huì)更依賴于線上渠道所獲得的用戶數(shù)據(jù)和畫(huà)像,，通過(guò)線上的表現(xiàn)去推導(dǎo)和調(diào)整線下門(mén)店的選址和體驗(yàn),。

另一方面，迪阿股份在2024年還會(huì)讓三線級(jí)以下城市逐步回歸“單城單店”的模式,，同時(shí)完成對(duì)部分三,、四線重點(diǎn)空白城市的進(jìn)駐，進(jìn)一步完善渠道布局,。

(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)
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