母親節(jié)翻車×3，“男月亮”聽勸+寵粉為何失效,？
“男月亮,，洗出男子漢,！”
今天是母親節(jié),。
你可能已經(jīng)指導(dǎo),，藍(lán)月亮廣告,，大翻車,。
兩年前就開始強(qiáng)調(diào)，一個(gè)趨勢(shì)：
對(duì)企業(yè)公關(guān)來說,，如果說央視315晚會(huì)是公關(guān)“春晚”，三八節(jié)就是公關(guān)“節(jié)日”,。
現(xiàn)在,，公關(guān)“節(jié)日”，可能要多一個(gè)“母親節(jié)”,。
“男月亮”案例最值得探討是：
它竟然翻了兩次車,，而小紅書的“聽勸”和“寵粉”，怎么失效了呢？
先說翻車,，后面點(diǎn)評(píng),。
1
第一次翻車：母親=保姆
就是那張“母親節(jié)”平面海報(bào),。
一網(wǎng)友表示，很難想象,，一張海報(bào)里有5個(gè)“雷點(diǎn)”,。
雷點(diǎn)1：“從前,，媽媽用大瓶洗衣液幫我們洗衣服,。”雷點(diǎn)2：“讓媽媽洗衣,?！崩c(diǎn)3：“董先生（男人形象）”雷點(diǎn)4：“媽媽，您先用”雷點(diǎn)5：海報(bào)圖片背景都是媽媽一個(gè)人帶娃,、洗衣,、干家務(wù)。
尤其是那句“媽媽,，您先用,！”
品牌初衷是要做好媽媽的“小幫手”，其實(shí)很多個(gè)護(hù)品牌都是沿用了很多年這個(gè)邏輯,。
但在當(dāng)下的場(chǎng)景,，變成了：媽媽=做家務(wù),！
然后，網(wǎng)友都把自己代入了這個(gè)“做家務(wù)媽媽”的角色,，對(duì)藍(lán)月亮,，開始了口誅筆伐！
網(wǎng)友還開啟了一個(gè)“貼電梯海報(bào)行動(dòng)”,，大家紛紛拿出貼紙,，寫上自己的抗議，然后貼到海報(bào)上,，拍照再分享,。
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