母親節(jié)翻車×3,，“男月亮”聽勸+寵粉為何失效,？
“男月亮，洗出男子漢,！”
今天是母親節(jié),。
你可能已經(jīng)指導(dǎo),，藍(lán)月亮廣告，大翻車,。
兩年前就開始強調(diào),，一個趨勢：
對企業(yè)公關(guān)來說，如果說央視315晚會是公關(guān)“春晚”,，三八節(jié)就是公關(guān)“節(jié)日”,。
現(xiàn)在，公關(guān)“節(jié)日”,，可能要多一個“母親節(jié)”,。
“男月亮”案例最值得探討是：
它竟然翻了兩次車，而小紅書的“聽勸”和“寵粉”，怎么失效了呢,？
先說翻車,，后面點評。
1
第一次翻車：母親=保姆
就是那張“母親節(jié)”平面海報,。
一網(wǎng)友表示,，很難想象，一張海報里有5個“雷點”,。
雷點1：“從前,，媽媽用大瓶洗衣液幫我們洗衣服?！崩c2：“讓媽媽洗衣,。”雷點3：“董先生（男人形象）”雷點4：“媽媽,，您先用”雷點5：海報圖片背景都是媽媽一個人帶娃,、洗衣、干家務(wù),。
尤其是那句“媽媽,，您先用！”
品牌初衷是要做好媽媽的“小幫手”,，其實很多個護(hù)品牌都是沿用了很多年這個邏輯,。
但在當(dāng)下的場景，變成了：媽媽=做家務(wù),！
然后,，網(wǎng)友都把自己代入了這個“做家務(wù)媽媽”的角色，對藍(lán)月亮,，開始了口誅筆伐,！
網(wǎng)友還開啟了一個“貼電梯海報行動”，大家紛紛拿出貼紙,，寫上自己的抗議,，然后貼到海報上，拍照再分享,。
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