母親節(jié)翻車×3，“男月亮”聽勸+寵粉為何失效,？(4)
但在5月11日,，卻是迎來一波巨大的流量,。當(dāng)天的直播,，吸引了超過800萬觀看人次。
以潔柔為代表的企業(yè),，在小紅書上寵粉和聽勸,，不僅收獲了大量流量，更把小紅書平臺當(dāng)成了一種與網(wǎng)友互動交流的方式,，還能反向帶貨,。
更有意思的是，潔柔當(dāng)年就是因為一次危機(jī)事故,，結(jié)果人家以“寵粉”的方式應(yīng)對,，還出了圈。
回到藍(lán)月亮事件,。
在第一次翻車之后,，藍(lán)月亮也進(jìn)行了寵粉，還特別“聽勸”,，馬上宣布改廣告,。
為啥又翻一次車呢？
為何藍(lán)月亮沒能實現(xiàn)“轉(zhuǎn)危為機(jī)”呢,？
母親節(jié)營銷,，到底需要避什么坑呢？
大叔談3點,。
1,、聽勸是“真聽勸”，不是“裝聽勸”,。
形似,，神不似。
大叔認(rèn)為,，企業(yè)要“聽勸”,，要么全聽，要么“過度全聽”,，最忌諱就是“聽一半”,，或者“選擇性聽勸”。
“聽勸”的本質(zhì)是,，你把主導(dǎo)權(quán)交給網(wǎng)友,，讓大部分網(wǎng)友的意志充分在你的后續(xù)決策中展示出來,。
從這個案例來看，藍(lán)月亮就是“聽了一半”,。
雖然說,，“男月亮，洗出男子漢,！”這種負(fù)面文案,，肯定不合適，但比如“用爸爸換媽媽”,，不要把“媽媽”和“洗衣”綁定,、洗衣服作為母親節(jié)禮品本身就不合適……這些很多網(wǎng)友提出的“勸”，藍(lán)月亮并沒有聽,。
而是選擇繼續(xù)把“媽媽”和“洗衣”捆綁,。從甲方視角，大叔是理解的,。
畢竟,，甲方認(rèn)為，它的產(chǎn)品就是賣給承擔(dān)了大部分洗衣任務(wù)的媽媽,，而不是罵自己的“女兒們”,。
所以，對于女兒們的“勸”,，藍(lán)月亮假裝聽不見,，必然又翻了一次。
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