母親節(jié)翻車×3,，“男月亮”聽勸+寵粉為何失效,？(5)
2、寵粉先“聽勸”,，認同感比獎勵重要,。
寵粉不是無腦撒幣。
大叔經常說,，公關的核心價值是幫助企業(yè)和在公眾之間建立認同感,，
如果認同感沒建立，寵粉無意義,。還記得當年花西子發(fā)瘋嘛……眉筆事件,，花西子沒有挽回公眾的“共情”，反而內斗和發(fā)瘋,，免費送了1萬支眉筆,，但有用嗎,？
這個案例也是，藍月亮這次“得罪”了以小紅書平臺為主的女性,，即便你花了100萬征集新廣告文案,，什么郵輪游啊，直播間上萬元的福袋啊……兩次翻車,，核心就是沒有修復認同感,。
所以，才叫：形似,，神不似,。
3、母親節(jié)要避免陷入“性別對立”話題,。
母親節(jié)又不是婦女節(jié),，怎么會陷入性別對立話題呢,？
這也是我起初看這個案例,，最大的一個疑問。
到底是小題大做,，還是確實有問題呢,？
大叔研究后，發(fā)現(xiàn)問題邏輯可能是這樣：
母親節(jié)送洗衣液——母親勞動節(jié)——女性做家務
這就是典型的父權社會的“產物”,！
因此,，作為母親節(jié)禮物來說，洗衣液肯定不是最佳禮物,，更不值得拿出來做宣傳,。
比如，護膚品就比較有優(yōu)勢,，玉蘭油在今年母親節(jié)推出《媽媽有一套》,，就是倡議所有人都應該送給媽媽一套玉蘭油。
但是,，人家藍月亮品牌,，就是賣洗衣液的啊，不送這個送啥呢,？怎么才能避免呢,？
大叔看到，一位網(wǎng)友提到,，可以參考今年春節(jié)餓了么的案例——祝你過年不用餓了么,，反向營銷方式。
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