母親節(jié)翻車(chē)×3，“男月亮”聽(tīng)勸+寵粉為何失效？(5)
2,、寵粉先“聽(tīng)勸”，認(rèn)同感比獎(jiǎng)勵(lì)重要。
寵粉不是無(wú)腦撒幣,。
大叔經(jīng)常說(shuō),，公關(guān)的核心價(jià)值是幫助企業(yè)和在公眾之間建立認(rèn)同感，
如果認(rèn)同感沒(méi)建立,，寵粉無(wú)意義,。還記得當(dāng)年花西子發(fā)瘋嘛……眉筆事件，花西子沒(méi)有挽回公眾的“共情”,，反而內(nèi)斗和發(fā)瘋,，免費(fèi)送了1萬(wàn)支眉筆，但有用嗎,？
這個(gè)案例也是,，藍(lán)月亮這次“得罪”了以小紅書(shū)平臺(tái)為主的女性，即便你花了100萬(wàn)征集新廣告文案,，什么郵輪游啊,，直播間上萬(wàn)元的福袋啊……兩次翻車(chē)，核心就是沒(méi)有修復(fù)認(rèn)同感,。
所以,，才叫：形似，神不似,。
3,、母親節(jié)要避免陷入“性別對(duì)立”話(huà)題。
母親節(jié)又不是婦女節(jié),，怎么會(huì)陷入性別對(duì)立話(huà)題呢,？
這也是我起初看這個(gè)案例，最大的一個(gè)疑問(wèn),。
到底是小題大做,，還是確實(shí)有問(wèn)題呢？
大叔研究后,，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題邏輯可能是這樣：
母親節(jié)送洗衣液——母親勞動(dòng)節(jié)——女性做家務(wù)
這就是典型的父權(quán)社會(huì)的“產(chǎn)物”,！
因此，作為母親節(jié)禮物來(lái)說(shuō),，洗衣液肯定不是最佳禮物,，更不值得拿出來(lái)做宣傳。
比如，護(hù)膚品就比較有優(yōu)勢(shì),，玉蘭油在今年母親節(jié)推出《媽媽有一套》,，就是倡議所有人都應(yīng)該送給媽媽一套玉蘭油。
但是,，人家藍(lán)月亮品牌,，就是賣(mài)洗衣液的啊，不送這個(gè)送啥呢,？怎么才能避免呢,？
大叔看到，一位網(wǎng)友提到,，可以參考今年春節(jié)餓了么的案例——祝你過(guò)年不用餓了么,，反向營(yíng)銷(xiāo)方式。
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