母親節(jié)翻車×3,，“男月亮”聽勸+寵粉為何失效,？(5)
2、寵粉先“聽勸”,，認(rèn)同感比獎(jiǎng)勵(lì)重要,。
寵粉不是無腦撒幣。
大叔經(jīng)常說,，公關(guān)的核心價(jià)值是幫助企業(yè)和在公眾之間建立認(rèn)同感,，
如果認(rèn)同感沒建立，寵粉無意義,。還記得當(dāng)年花西子發(fā)瘋嘛……眉筆事件,，花西子沒有挽回公眾的“共情”，反而內(nèi)斗和發(fā)瘋,，免費(fèi)送了1萬支眉筆，但有用嗎,？
這個(gè)案例也是,，藍(lán)月亮這次“得罪”了以小紅書平臺(tái)為主的女性，即便你花了100萬征集新廣告文案,，什么郵輪游啊,，直播間上萬元的福袋啊……兩次翻車，核心就是沒有修復(fù)認(rèn)同感,。
所以,，才叫：形似，神不似,。
3,、母親節(jié)要避免陷入“性別對立”話題。
母親節(jié)又不是婦女節(jié)，怎么會(huì)陷入性別對立話題呢,？
這也是我起初看這個(gè)案例，最大的一個(gè)疑問,。
到底是小題大做,，還是確實(shí)有問題呢？
大叔研究后,，發(fā)現(xiàn)問題邏輯可能是這樣：
母親節(jié)送洗衣液——母親勞動(dòng)節(jié)——女性做家務(wù)
這就是典型的父權(quán)社會(huì)的“產(chǎn)物”,！
因此，作為母親節(jié)禮物來說,，洗衣液肯定不是最佳禮物,，更不值得拿出來做宣傳。
比如,，護(hù)膚品就比較有優(yōu)勢,，玉蘭油在今年母親節(jié)推出《媽媽有一套》，就是倡議所有人都應(yīng)該送給媽媽一套玉蘭油,。
但是,，人家藍(lán)月亮品牌，就是賣洗衣液的啊,，不送這個(gè)送啥呢,？怎么才能避免呢？
大叔看到,，一位網(wǎng)友提到,，可以參考今年春節(jié)餓了么的案例——祝你過年不用餓了么，反向營銷方式,。
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