蘋(píng)果加入價(jià)格戰(zhàn) 最高降幅超2000 天貓6·18大促再?zèng)_業(yè)績(jī)

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2024-05-20 17:30:33 中國(guó)商報(bào)

蘋(píng)果加入價(jià)格戰(zhàn) 最高降幅超2000,！蘋(píng)果公司借助天貓的“6·18”購(gòu)物節(jié)契機(jī),，旨在提振其銷(xiāo)售業(yè)績(jī),。自5月20日晚8時(shí)至28日，天貓?zhí)O果旗艦店宣布iPhone 15系列開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng),，配合平臺(tái)優(yōu)惠券和直接減免，降價(jià)力度顯著,。其中,，iPhone 15的價(jià)格調(diào)整后為4599元，而iPhone 15 Pro Max則優(yōu)惠高達(dá)2050元,。同樣,，Apple在京東的自營(yíng)旗艦店也反映出iPhone 15全系列價(jià)格降至新低，iPhone 15 Pro系列限時(shí)特惠6099元起售,，標(biāo)準(zhǔn)版則標(biāo)價(jià)4599元,。

進(jìn)入2023年以來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的iPhone銷(xiāo)售面臨挑戰(zhàn),，這一趨勢(shì)在其財(cái)務(wù)報(bào)告中得到證實(shí),。第一季度,，iPhone業(yè)務(wù)收入為459.63億美元,，較上年同期下降10.46%,。同時(shí)，大中華區(qū)的營(yíng)收從178.12億美元減少到163.72億美元,，降幅為8.08%,。

為應(yīng)對(duì)這一下滑態(tài)勢(shì),，蘋(píng)果及其中國(guó)分銷(xiāo)商自2024年初起采取了大幅度的降價(jià)促銷(xiāo)策略,。這一舉措效果顯著,，三月份iPhone在中國(guó)的出貨量同比增長(zhǎng)約12%，與前兩個(gè)月銷(xiāo)量同比下滑37%的情況形成強(qiáng)烈反差。

鑒于此,，蘋(píng)果決定延續(xù)降價(jià)促銷(xiāo)策略,，以吸引更多的消費(fèi)者,。正值電商年中“6·18”大促,，iPhone 15系列的降價(jià)信息備受矚目,。iPhone作為市場(chǎng)上的知名品牌，其降價(jià)行為對(duì)消費(fèi)者極具吸引力,，也為電商平臺(tái)帶來(lái)了流量紅利。

值得注意的是，在各大電商平臺(tái)的百億補(bǔ)貼活動(dòng)中，iPhone產(chǎn)品常被用作吸引消費(fèi)者的“低價(jià)王牌”,。例如,，淘寶在4月23日的百億補(bǔ)貼活動(dòng)中,，就以蘋(píng)果產(chǎn)品套裝（包括iPhone 15,、iPad,、Watch及AirPods）的超低總價(jià)8888元作為主打優(yōu)惠,。

此外,，有消息稱(chēng)，天貓即將推出的“超級(jí)品牌日”中,，蘋(píng)果產(chǎn)品套裝將以更為驚人的折扣重現(xiàn),。而價(jià)格調(diào)整后的iPhone 15系列，已深入國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的價(jià)格區(qū)間,，直接與華為Pura 70,、小米14 Pro等型號(hào)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

可以預(yù)料,，隨著手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)，各品牌通過(guò)不同的市場(chǎng)策略積極應(yīng)戰(zhàn),，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化,，市場(chǎng)格局也將因此充滿不確定性。

(責(zé)任編輯：張佳鑫)

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