東方甄選知識帶貨變喊麥帶貨 文化氛圍不再,？(2)
2022年6月9日，東方甄選直播間主播董宇輝雙語直播帶貨牛排的視頻爆火,。在直播中,，被用戶調(diào)侃“不說英語就不買”后，董宇輝開啟英語帶貨模式,。一時間,，董宇輝雙語帶貨牛肉及“兵馬俑一樣的臉型”的話題迅速發(fā)酵，當晚成為同時段帶貨第一,，高峰時單場4萬觀眾在線,。
2022年6月10日，“新東方主播”沖上熱搜,，眾多網(wǎng)友被董宇輝的文化帶貨方式吸引,，董宇輝憑借個人IP強勢出圈，成為東方甄選“臺柱”,。而東方甄選旗下眾多新東方教育集團老師通過不同個人風格進行文化帶貨,，擅長詩詞的頓頓、擅長物理的明明,、能歌善舞的YOYO都廣受好評,。
東方甄選掉粉，GMV不及與輝同行
然而自從去年年底董宇輝“小作文”風波后,，東方甄選進行了相應(yīng)調(diào)整,。不僅免去了導(dǎo)致“小作文”風波持續(xù)發(fā)酵的孫東旭（東方小孫）的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù),，還大力發(fā)展董宇輝個人IP,，支持董宇輝成立新直播間與輝同行，并任命他為新東方教育科技集團董事長文化助理,，兼任新東方文旅集團副總裁,，東方甄選高級合伙人三個要職。
然而隨著董宇輝的與輝同行直播間步入正軌,，東方甄選直播間與其差距不斷拉大,。
2024年1月9日，董宇輝與輝同行首播,，漲粉超270萬,，GMV（商品交易總額）預(yù)估1.6億元,，觀看人次超5400萬，與輝同行開播20天銷售額高達8億元,。
據(jù)統(tǒng)計,，東方甄選在今年前3個月的銷售額如下：1月為5.57億元,，2月僅為2.28億元，3月回升至2.86億元,。與輝同行1月到3月的銷售額分別為8.89億元、4.50億元,、6.26億元,，遠超同期的東方甄選。4月,，與輝同行憑借5.8億元位居抖音帶貨月榜榜首，東方甄選以1.9億元排在第九位,，東方甄選美麗生活則以1.6億元排在第十位,。
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