東方甄選知識(shí)帶貨變喊麥帶貨文化氛圍不再,？(3)

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2024-06-06 09:49:18 網(wǎng)易

俞敏洪曾在直播中透露,，與輝同行這一賬號(hào)產(chǎn)生的收入計(jì)入東方甄選,，但如果董宇輝離開東方甄選,，賬號(hào)歸屬權(quán)將歸董宇輝。東方甄選知識(shí)帶貨變喊麥帶貨,！

此外,，東方甄選的粉絲數(shù)量也逐步下行,。自2024年1月9日與輝同行正式開播以來，東方甄選主號(hào)已累計(jì)掉粉超110萬,。截至6月5日11時(shí),，在抖音平臺(tái)上，東方甄選的粉絲量為3035萬,，與輝同行的粉絲量為1924萬,。

股價(jià)半年“腰斬”

截至6月5日港股午間收盤，東方甄選股價(jià)跌2.53%,，報(bào)15.42港元,。與1月10日的年內(nèi)最高點(diǎn)30.650港元相比，股價(jià)已經(jīng)“腰斬”,。在業(yè)內(nèi)人士看來,，兩個(gè)賬號(hào)之間只有做好差異化區(qū)分，才能提振市場對(duì)東方甄選的股價(jià)信心,。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家余豐慧認(rèn)為,，東方甄選當(dāng)前面臨的狀況是直播電商行業(yè)動(dòng)態(tài)變化的一個(gè)縮影，凸顯了內(nèi)容創(chuàng)新,、品牌維護(hù)與用戶需求理解的重要性。未來,，東方甄選需要在應(yīng)對(duì)市場挑戰(zhàn)的同時(shí),，尋找新的增長點(diǎn)，并可能需要通過內(nèi)容創(chuàng)新,、主播培養(yǎng)或合作策略來重振旗鼓,。

“直播電商業(yè)態(tài)中主播個(gè)人品牌與平臺(tái)品牌緊密綁定所帶來的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是在董宇輝離開后直播間風(fēng)格變化引發(fā)的爭議,，進(jìn)一步加劇了這一問題,。”余豐慧表示,。

在余豐慧看來,，東方甄選面臨以下幾個(gè)方面的問題。

首先,，主播影響力顯著,。董宇輝以其獨(dú)特的知識(shí)性和文化氛圍帶貨方式贏得了大量粉絲，他的離開對(duì)于那些因他而關(guān)注東方甄選的觀眾來說,，可能導(dǎo)致了觀感上的落差,，進(jìn)而影響了用戶粘性和平臺(tái)流量。

其次,，風(fēng)格轉(zhuǎn)變的挑戰(zhàn),。直播間的風(fēng)格變化直接觸及了觀眾的觀看體驗(yàn),，原先以文化內(nèi)涵和知識(shí)傳播為特色的直播風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮橹苯拥匿N售導(dǎo)向，這種調(diào)整可能未被原有受眾群體接受,，導(dǎo)致口碑下滑和粉絲流失,。

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