東方甄選知識帶貨變喊麥帶貨文化氛圍不再,？(3)

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2024-06-06 09:49:18 網(wǎng)易

俞敏洪曾在直播中透露,，與輝同行這一賬號產(chǎn)生的收入計入東方甄選，但如果董宇輝離開東方甄選,，賬號歸屬權(quán)將歸董宇輝,。東方甄選知識帶貨變喊麥帶貨！

此外,，東方甄選的粉絲數(shù)量也逐步下行,。自2024年1月9日與輝同行正式開播以來,，東方甄選主號已累計掉粉超110萬。截至6月5日11時,，在抖音平臺上,，東方甄選的粉絲量為3035萬，與輝同行的粉絲量為1924萬,。

股價半年“腰斬”

截至6月5日港股午間收盤,，東方甄選股價跌2.53%，報15.42港元,。與1月10日的年內(nèi)最高點30.650港元相比,，股價已經(jīng)“腰斬”。在業(yè)內(nèi)人士看來,，兩個賬號之間只有做好差異化區(qū)分,，才能提振市場對東方甄選的股價信心。

經(jīng)濟學(xué)家余豐慧認為,，東方甄選當(dāng)前面臨的狀況是直播電商行業(yè)動態(tài)變化的一個縮影,，凸顯了內(nèi)容創(chuàng)新、品牌維護與用戶需求理解的重要性,。未來,，東方甄選需要在應(yīng)對市場挑戰(zhàn)的同時，尋找新的增長點,，并可能需要通過內(nèi)容創(chuàng)新,、主播培養(yǎng)或合作策略來重振旗鼓。

“直播電商業(yè)態(tài)中主播個人品牌與平臺品牌緊密綁定所帶來的風(fēng)險,，尤其是在董宇輝離開后直播間風(fēng)格變化引發(fā)的爭議,，進一步加劇了這一問題?！庇嘭S慧表示,。

在余豐慧看來，東方甄選面臨以下幾個方面的問題,。

首先,，主播影響力顯著。董宇輝以其獨特的知識性和文化氛圍帶貨方式贏得了大量粉絲,，他的離開對于那些因他而關(guān)注東方甄選的觀眾來說,，可能導(dǎo)致了觀感上的落差，進而影響了用戶粘性和平臺流量,。

其次,，風(fēng)格轉(zhuǎn)變的挑戰(zhàn)。直播間的風(fēng)格變化直接觸及了觀眾的觀看體驗,，原先以文化內(nèi)涵和知識傳播為特色的直播風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮橹苯拥匿N售導(dǎo)向,，這種調(diào)整可能未被原有受眾群體接受,，導(dǎo)致口碑下滑和粉絲流失。

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