一對(duì)一直播賣包,，LV討好中國消費(fèi)者,？(2)

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2024-06-14 13:28:16 環(huán)球時(shí)報(bào)

4月，LVMH集團(tuán)旗下奢侈品旅游零售商DFS迪斐世與申亞集團(tuán)簽約建設(shè)DFS迪斐世亞龍灣項(xiàng)目,，押寶海南奢侈品零售市場(chǎng),。同在4月，LVMH選擇上海為“路易威登寰游時(shí)裝秀”第一站,，Loewe首次公開展覽也落地上海,。5月，LVMH集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)深化合作,，助力LVMH集團(tuán)在中國的全渠道,、數(shù)據(jù)及技術(shù)布局。

在2024財(cái)年第一季度的電話會(huì)議中,，LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony仍表示“中國的消費(fèi)客群是目前為止最難預(yù)測(cè)的”,。

近日，LV北京國貿(mào)門店火爆網(wǎng)絡(luò),，門前排起了長(zhǎng)隊(duì),。不過，排隊(duì)的消費(fèi)者并不是為了搶購LV而來,，而是被門店的裝修所吸引,。

這家門店外墻的天花板是鏡面，可以拍攝出天空在人腳邊的奇妙效果,，一時(shí)成為有名的網(wǎng)紅打卡地,。即使是工作日，依然有大批市民在此排隊(duì)拍照,，周末更是大排長(zhǎng)龍,。“不知道的還以為在LV排隊(duì)搶購,。”有網(wǎng)友評(píng)論,。

▲工作日在國貿(mào)LV店門口排隊(duì)打卡的游客,。中新經(jīng)緯鄭藝佳攝

不過，這“潑天”的流量卻未能惠及LV,。該店一名工作人員告訴中新經(jīng)緯,，店外是公共區(qū)域，門店工作人員無權(quán)管轄,。雖然這些游客并未影響到門店的正常經(jīng)營(yíng),，但他們也并沒有提振門店的銷售業(yè)績(jī),，他們只是單純前來拍照，并不會(huì)進(jìn)店里消費(fèi),。

一對(duì)一直播打什么算盤,？

另一個(gè)讓LVMH集團(tuán)感到棘手的問題是在中國的銷售網(wǎng)絡(luò)布局。

“我們完全不知道中國內(nèi)地消費(fèi)者的消費(fèi)行為在哪里發(fā)生,，或許是中國,，或許是亞洲其他地區(qū)，或許是亞洲之外,?！盝ean-Jacques Guiony表示。不過,，LVMH集團(tuán)也表示,，只要中國消費(fèi)者買了，那么他們就不是很在意具體是在哪買的,。

2021-2022年間,，LVMH集團(tuán)在中國的業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)超一倍，但卻并沒有開設(shè)更多門店,。LVMH集團(tuán)也承認(rèn),，在2021-2022年間公司并沒有對(duì)此進(jìn)行太多布局。現(xiàn)有的門店能否滿足消費(fèi)者的需求也成為問題,。

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