一對一直播賣包,，LV討好中國消費者？(2)

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2024-06-14 13:28:16 環(huán)球時報

4月,，LVMH集團旗下奢侈品旅游零售商DFS迪斐世與申亞集團簽約建設DFS迪斐世亞龍灣項目,，押寶海南奢侈品零售市場。同在4月,，LVMH選擇上海為“路易威登寰游時裝秀”第一站,，Loewe首次公開展覽也落地上海。5月,，LVMH集團與阿里巴巴集團深化合作,，助力LVMH集團在中國的全渠道、數(shù)據(jù)及技術(shù)布局,。

在2024財年第一季度的電話會議中,，LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony仍表示“中國的消費客群是目前為止最難預測的”。

近日,，LV北京國貿(mào)門店火爆網(wǎng)絡,，門前排起了長隊。不過,，排隊的消費者并不是為了搶購LV而來,，而是被門店的裝修所吸引。

這家門店外墻的天花板是鏡面,，可以拍攝出天空在人腳邊的奇妙效果,，一時成為有名的網(wǎng)紅打卡地。即使是工作日,，依然有大批市民在此排隊拍照,，周末更是大排長龍。“不知道的還以為在LV排隊搶購,?！庇芯W(wǎng)友評論。

▲工作日在國貿(mào)LV店門口排隊打卡的游客,。中新經(jīng)緯鄭藝佳攝

不過,，這“潑天”的流量卻未能惠及LV。該店一名工作人員告訴中新經(jīng)緯,，店外是公共區(qū)域,，門店工作人員無權(quán)管轄。雖然這些游客并未影響到門店的正常經(jīng)營,，但他們也并沒有提振門店的銷售業(yè)績,，他們只是單純前來拍照，并不會進店里消費,。

一對一直播打什么算盤,？

另一個讓LVMH集團感到棘手的問題是在中國的銷售網(wǎng)絡布局。

“我們完全不知道中國內(nèi)地消費者的消費行為在哪里發(fā)生,，或許是中國,，或許是亞洲其他地區(qū)，或許是亞洲之外,?！盝ean-Jacques Guiony表示。不過,，LVMH集團也表示,，只要中國消費者買了，那么他們就不是很在意具體是在哪買的,。

2021-2022年間,，LVMH集團在中國的業(yè)務規(guī)模增長超一倍，但卻并沒有開設更多門店,。LVMH集團也承認,，在2021-2022年間公司并沒有對此進行太多布局。現(xiàn)有的門店能否滿足消費者的需求也成為問題,。

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