一對一直播賣包,，LV討好中國消費者？(2)

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2024-06-14 13:28:16 環(huán)球時報

4月,，LVMH集團(tuán)旗下奢侈品旅游零售商DFS迪斐世與申亞集團(tuán)簽約建設(shè)DFS迪斐世亞龍灣項目,，押寶海南奢侈品零售市場。同在4月,，LVMH選擇上海為“路易威登寰游時裝秀”第一站,，Loewe首次公開展覽也落地上海。5月,，LVMH集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)深化合作,，助力LVMH集團(tuán)在中國的全渠道、數(shù)據(jù)及技術(shù)布局,。

在2024財年第一季度的電話會議中,，LVMH集團(tuán)首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony仍表示“中國的消費客群是目前為止最難預(yù)測的”。

近日,，LV北京國貿(mào)門店火爆網(wǎng)絡(luò),，門前排起了長隊,。不過,，排隊的消費者并不是為了搶購LV而來，而是被門店的裝修所吸引,。

這家門店外墻的天花板是鏡面,，可以拍攝出天空在人腳邊的奇妙效果,，一時成為有名的網(wǎng)紅打卡地,。即使是工作日,，依然有大批市民在此排隊拍照，周末更是大排長龍,?！安恢赖倪€以為在LV排隊搶購,?！庇芯W(wǎng)友評論。

▲工作日在國貿(mào)LV店門口排隊打卡的游客,。中新經(jīng)緯鄭藝佳攝

不過,，這“潑天”的流量卻未能惠及LV。該店一名工作人員告訴中新經(jīng)緯,，店外是公共區(qū)域，門店工作人員無權(quán)管轄,。雖然這些游客并未影響到門店的正常經(jīng)營,，但他們也并沒有提振門店的銷售業(yè)績,，他們只是單純前來拍照，并不會進(jìn)店里消費,。

一對一直播打什么算盤？

另一個讓LVMH集團(tuán)感到棘手的問題是在中國的銷售網(wǎng)絡(luò)布局,。

“我們完全不知道中國內(nèi)地消費者的消費行為在哪里發(fā)生，或許是中國,，或許是亞洲其他地區(qū),，或許是亞洲之外?！盝ean-Jacques Guiony表示,。不過，LVMH集團(tuán)也表示,，只要中國消費者買了,，那么他們就不是很在意具體是在哪買的。

2021-2022年間,，LVMH集團(tuán)在中國的業(yè)務(wù)規(guī)模增長超一倍，但卻并沒有開設(shè)更多門店,。LVMH集團(tuán)也承認(rèn)，在2021-2022年間公司并沒有對此進(jìn)行太多布局?，F(xiàn)有的門店能否滿足消費者的需求也成為問題。

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