時薪低至20元，不如街頭發(fā)小廣告”,，618火熱,，帶貨主播薪酬卻降到冰點：電商直播下半場怎么走？

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2024-06-18 06:11:10 每日經濟新聞

隨著2024年電商年中大促接近尾聲,，電商直播領域再次吸引了廣泛關注,，但與往昔熱鬧非凡的“618”不同,，昔日風光無限的帶貨主播們的光芒似乎有所減弱,。根據飛瓜數據顯示，在某電商平臺今年的首場“618”直播中,，知名主播如廣東夫婦,、琦兒、潘雨潤的交易額分別大幅下滑至6114萬元,、1292.3萬元,、674.8萬元，與2023年同期相比,，下降幅度分別達到了86.4%、88.46%,、77%,。

直播帶貨行業(yè)內部也發(fā)生了顯著變化，不僅頭部主播的影響力減弱,，整個主播行業(yè)的薪酬水平也大幅度縮水,。一位自2016年起就投身直播行業(yè)的資深人士劉寶勵,，同時也是天津某直播基地的創(chuàng)始人,，透露目前基地帶貨主播的平均月收入在8000元至1.5萬元之間,，但有些主播的時薪已低至20元,，遠不及街頭散發(fā)廣告的報酬,。這反映出，直播帶貨已從過去的熱點逐漸轉變?yōu)樯碳覡I銷的常規(guī)手段,，加之參與直播的商家數量激增,，導致流量分散，主播們的銷售量隨之減少，薪酬自然下滑。

此外，行業(yè)觀察顯示,，主播的“話語權”已大幅降低,，從曾經的主導地位滑落至僅占20%,，這一現(xiàn)象自2023年初開始顯現(xiàn),。這背后的原因復雜多樣,，包括平臺規(guī)則的變化,、主播隊伍的急劇膨脹,、品牌商家傾向于自播的趨勢，以及對主播資質要求的提升,。在這樣的背景下,，主播們面臨著尋找新的適應路徑，以維持職業(yè)生涯的發(fā)展,。

盡管“618”期間部分品牌銷售額創(chuàng)新高,，但絕大多數參與者并未能從中分得大量紅利。劉寶勵指出,，即便是大促期間,，直播電商的表現(xiàn)也趨于平常，不再像以前那樣因促銷而異?；鸨?。主播數量的增多和商品銷量的減少，直接導致了薪酬水平的下降,。

值得注意的是,，隨著直播電商的普及，從青少年到中老年人群都積極參與到直播帶貨中,，行業(yè)門檻看似降低,，吸引了大量新手嘗試。然而,，這種現(xiàn)象也引發(fā)了行業(yè)內對主播質量參差不齊和薪酬體系混亂的擔憂,。近期,，國家相關部門擬將網絡主播正式納入職業(yè)范疇，此舉被視為行業(yè)規(guī)范化的重要一步,，預示著未來“持證上崗”或將成為常態(tài),，有望促進直播帶貨行業(yè)更加健康有序地發(fā)展。

(責任編輯：張蕾)

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