時(shí)薪低至20元，不如街頭發(fā)小廣告”，618火熱,，帶貨主播薪酬卻降到冰點(diǎn)：電商直播下半場(chǎng)怎么走？

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2024-06-18 06:11:10 每日經(jīng)濟(jì)新聞

隨著2024年電商年中大促接近尾聲,，電商直播領(lǐng)域再次吸引了廣泛關(guān)注，但與往昔熱鬧非凡的“618”不同,，昔日風(fēng)光無(wú)限的帶貨主播們的光芒似乎有所減弱,。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在某電商平臺(tái)今年的首場(chǎng)“618”直播中,，知名主播如廣東夫婦,、琦兒、潘雨潤(rùn)的交易額分別大幅下滑至6114萬(wàn)元,、1292.3萬(wàn)元,、674.8萬(wàn)元，與2023年同期相比,，下降幅度分別達(dá)到了86.4%,、88.46%、77%,。

直播帶貨行業(yè)內(nèi)部也發(fā)生了顯著變化，不僅頭部主播的影響力減弱,，整個(gè)主播行業(yè)的薪酬水平也大幅度縮水,。一位自2016年起就投身直播行業(yè)的資深人士劉寶勵(lì)，同時(shí)也是天津某直播基地的創(chuàng)始人,，透露目前基地帶貨主播的平均月收入在8000元至1.5萬(wàn)元之間,，但有些主播的時(shí)薪已低至20元，遠(yuǎn)不及街頭散發(fā)廣告的報(bào)酬,。這反映出,，直播帶貨已從過(guò)去的熱點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯碳覡I(yíng)銷的常規(guī)手段，加之參與直播的商家數(shù)量激增,，導(dǎo)致流量分散,，主播們的銷售量隨之減少，薪酬自然下滑,。

此外,，行業(yè)觀察顯示，主播的“話語(yǔ)權(quán)”已大幅降低,，從曾經(jīng)的主導(dǎo)地位滑落至僅占20%,，這一現(xiàn)象自2023年初開始顯現(xiàn)。這背后的原因復(fù)雜多樣，包括平臺(tái)規(guī)則的變化,、主播隊(duì)伍的急劇膨脹,、品牌商家傾向于自播的趨勢(shì)，以及對(duì)主播資質(zhì)要求的提升,。在這樣的背景下,，主播們面臨著尋找新的適應(yīng)路徑，以維持職業(yè)生涯的發(fā)展,。

盡管“618”期間部分品牌銷售額創(chuàng)新高,，但絕大多數(shù)參與者并未能從中分得大量紅利。劉寶勵(lì)指出,，即便是大促期間,，直播電商的表現(xiàn)也趨于平常，不再像以前那樣因促銷而異?；鸨?。主播數(shù)量的增多和商品銷量的減少,，直接導(dǎo)致了薪酬水平的下降,。

值得注意的是,，隨著直播電商的普及，從青少年到中老年人群都積極參與到直播帶貨中,，行業(yè)門檻看似降低,，吸引了大量新手嘗試。然而,，這種現(xiàn)象也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)對(duì)主播質(zhì)量參差不齊和薪酬體系混亂的擔(dān)憂,。近期，國(guó)家相關(guān)部門擬將網(wǎng)絡(luò)主播正式納入職業(yè)范疇,，此舉被視為行業(yè)規(guī)范化的重要一步,，預(yù)示著未來(lái)“持證上崗”或?qū)⒊蔀槌B(tài)，有望促進(jìn)直播帶貨行業(yè)更加健康有序地發(fā)展,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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