毫無限度的名人“模仿”該嚴管了 “模仿秀”翻船(4)

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2024-06-18 07:51:53 法制日報

北京星權律師事務所副主任甄景善說,，模仿者通過模仿名人的外形、假借名人名義進行直播帶貨,、商演等,，其目的在于利用名人具有的較高知名度及影響力，誤導消費者進入直播間,、觀看商演,，符合“商業(yè)混淆行為”特征；或雖未造成消費者混淆,，但系利用公眾對于名人模仿者的獵奇心理吸引流量,，從而達到其推銷產(chǎn)品或服務的目的，有悖于誠實信用原則和商業(yè)道德準則,，擾亂了市場秩序,。此類行為均涉嫌構成不正當競爭。

平臺加強審核監(jiān)管

在甄景善看來,，主播基于人身自由不受侵犯的基本權利,，對其直播行為享有廣泛的自主權，可以自行決定其取名,、長相裝扮,、表演內容等，但主播的上述人身自由也應當有限制,，即應當在法律范圍內進行直播表演活動,，不能損害其他主體的合法權益。相對應的,，明星作為公眾人物,，其享有的人格權以及表演者權等合法權利也會受到一定限制，往往表現(xiàn)為其對于他人的輕微侵權具有一定的容忍義務,。

“因此,，對于主播的模仿行為是否構成侵權的認定,，應當結合名字、長相裝扮,、聲音,、表演內容等要素綜合判斷。有可能單看一個要素,，主播不構成侵權,；但如果將所有要素綜合起來，則應當認定主播實施了冒充明星的侵權行為,。另外,，對于主播在直播表演過程中是否謀取了利益，或者其表演是否以謀利為目的,，也是一個重要的衡量因素,。如果主播是以謀取利益為目的，包括吸引粉絲關注和打賞等,，而進行類似表演,，則應當從嚴監(jiān)管?！闭缇吧普f,。

他提出，借明星身份進行直播帶貨卻不表明模仿者身份,，故意誤導公眾騙取打賞,，或借明星的名義承接商演活動招搖撞騙，則可能構成詐騙罪,，承擔相應的刑事責任,。

“平臺和有關部門應加大宣傳教育力度，引導網(wǎng)民樹立正確的價值觀,，形成誠實守信,、合法經(jīng)營、尊重保護知識產(chǎn)權,、杜絕不勞而獲的良好社會風氣,。此外，合法權益被侵害的明星也應當積極主張權利,，向違法侵權者說不,，依法要求其承擔相應的法律責任?！闭缇吧普f。

欒燕認為,，網(wǎng)絡傳播平臺應盡到審核義務和監(jiān)管責任,，對主播進行必要的審核,，確保其不侵犯他人合法權益；利用技術手段,，如算法識別等,，輔助監(jiān)管和防止侵權行為；對于接到的侵權投訴,，及時響應并采取措施,；建立信用體系，對違規(guī)主播進行信用懲戒,，并通過信息公示制度,，增強透明度，讓用戶了解平臺規(guī)則和主播信息,，避免被誤導甚至上當受騙,。

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(責任編輯：周晶晶 CN032)

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