原標題：靠撞臉名人肆意模仿蹭流量,，專家：毫無限度的名人模仿該嚴管了

手持籃球、穿著科比標志性的24號球衣,，直播間播放《see you again》等背景音樂,，直播內容顯示“模仿秀，孩子們,，我回來了”……近日，一名男子在直播時模仿已故籃球明星科比引發(fā)熱議,。

當下,，在各大直播間，類似的模仿比比皆是,，長相,、舉止、衣著乃至網(wǎng)名都與明星非常相似。有網(wǎng)友說,，一些主播長相與明星相似,，對發(fā)型和穿衣風格進行一些模仿也不算什么大錯；也有網(wǎng)友提出,，如果因“撞臉”就刻意模仿明星,，蹭明星流量，還通過直播賣貨盈利,，是否涉及侵權,？

接受《法治日報》記者采訪的專家指出，“模仿”并非毫無限度,，過度模仿可能擾亂市場秩序,，侵犯他人合法權益。相關部門應該對毫無限度的名人“模仿”行為加強監(jiān)管,；平臺須完善技術手段,，加強審核，建立信用體系,，對違規(guī)主播進行信用懲戒,，通過信息公示制度，增強透明度,，讓用戶了解平臺規(guī)則和主播信息,，共同維護清朗的網(wǎng)絡空間。

“模仿秀”花樣百出

2023年電視劇《狂飆》播出,，演員張頌文在劇中飾演的高啟強讓觀眾印象深刻,。近期，某短視頻平臺一名男子起名“小頌文”,，在直播中模仿《狂飆》劇中張頌文飾演的高啟強角色而迅速走紅網(wǎng)絡,。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，在“小頌文”的直播間,，主播的穿著打扮和劇中高啟強的造型別無二致,。他一邊播放電視劇中高啟強的臺詞配音“風浪越大，魚越貴”,；一邊模仿其經(jīng)典動作,。幾個小時內，該主播雖然一直重復這幾句臺詞和幾個動作,，卻不斷有觀眾涌入直播間,，不少人還刷了禮物。

除了“小頌文”外,，《狂飆》中的其他演員也有不少模仿者,，如演員張譯的模仿者給自己起名“小張譯”（目前已改名為“小張譯”（盜版）)，經(jīng)常與“小頌文”直播連線?！靶№炍摹痹谥辈ブ兄焙簟鞍残溃◤堊g在劇中飾演的角色名）,！我找到你了，安欣”,。參與直播連線的還有給自己起名“狂飆婷”“山西書婷”的網(wǎng)友,，二人模仿《狂飆》中演員高葉飾演的陳書婷一角。有網(wǎng)友稱,，剛刷到以上幾位模仿者直播連線時,，還以為《狂飆》劇組團建了。

記者點進模仿者的主頁后發(fā)現(xiàn),，“狂飆婷”和“山西書婷”賬號的@商品櫥窗中均有商品購買鏈接,，二人主頁注明“我不是高葉”?！靶№炍摹彪m然在主頁介紹中沒有提及相關信息,，但其在5月28日晚至6月3日的直播動態(tài)顯示“資深藝人，曾參與狂飆”,。

近年來,，網(wǎng)絡上涌現(xiàn)出不少模仿者。記者注意到,，有人坐著輪椅,、戴著面具模仿著名物理學家“斯蒂芬·威廉·霍金”。有觀眾刷禮物時,，該主播便會從輪椅上站起來,，高舉輪椅舞蹈。直播間墻上掛著一塊黑板,，上面寫著“霍家軍,，艦長舉輪椅”。該主播已于5月21日被所在短視頻平臺封禁15天,，違規(guī)原因是以他人弱點,、身體不便或特定人群博眼球。

北京市康達律師事務所高級合伙人欒燕認為,，如果模仿者使用與明星相似的外貌或聲音,，并且有意或無意地導致公眾混淆，誤以為是明星本人,，這可能涉嫌侵犯明星的肖像權或姓名權,。如果模仿者在表演中未經(jīng)授權使用明星的原創(chuàng)作品（如歌曲、電影片段等）,，則可能侵犯著作權。

對于模仿已故名人的行為，中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍指出,，民法典對人格權利的保護有明確規(guī)定,，死者的人格利益，包括其生前的人格權,，變更為死者近親屬所有,。如果未經(jīng)授權就借此進行商業(yè)活動，則系侵權行為,。

利用長相賺取流量

記者注意到,，還有一些主播因為長相與明星神似，便取一些容易讓人混淆的網(wǎng)名,，從中賺取流量,，甚至借此牟利。

2022年,，湖南長沙有幾位網(wǎng)友組成山寨男團“eso”,，其成員包括模仿鹿晗的“鹿哈”、模仿黃子韜的“黃子誠”以及“易烊干洗”“權酷龍”“王二博”“王俊卡”等,。這些人以與藝人姓名字音,、字形相近的名稱作為賬號名稱，對藝人進行模仿,。

隨后,，團隊中部分成員被舉報侵權，“權酷龍”“王二博”等網(wǎng)名也被修改,，而“鹿哈”則在將網(wǎng)名改為本名后,，繼續(xù)以“凌某某”的名字進行直播帶貨。

雖然賬號名稱已經(jīng)變更,，但記者近日通過某短視頻平臺搜索“鹿哈”,，發(fā)現(xiàn)搜索結果第一條顯示的仍然是凌某某的賬號。此外,，凌某某在視頻和直播中的形象也與藝人鹿晗十分相似,，包括漂過的金色頭發(fā)、中分劉海等,。

還有模仿者通過模仿明星參加商演活動,，從中獲取收益。來自廣西的何女士曾在某商業(yè)中心遇見一個長相與歌手林俊杰十分相似的人,，沒過幾天,，她刷到一則短視頻，視頻內容就是她此前見到的場景,。但該賬號主播并非歌手林俊杰,，而是一位長相與林俊杰相似的模仿者,。

記者搜索該主播的賬號發(fā)現(xiàn)，目前其在某短視頻平臺有9.6萬粉絲,。其主頁200多條視頻中,，有不少是林俊杰的街頭模仿秀，視頻長度十幾秒至三十幾秒不等,，大多都是他在街頭,、音樂酒吧或某些活動現(xiàn)場演唱林俊杰的歌曲。

該主播將大部分視頻打上“林俊杰”話題標簽,，且在“某某分杰”的主頁標注了“只接商演合作”等字樣,。通過其在主頁留下的聯(lián)系方式，記者聯(lián)系到對方經(jīng)紀人,，了解到該主播在婚禮上進行商演的報價為1.5萬元,，可以演唱4首歌曲，另需自備音響等設備,。

朱巍認為,，對明星進行模仿，其特殊之處在于明星的人格權,，一般也稱為商事人格權,，會涉及與明星有關的商業(yè)利益。如果主播的模仿行為是假借明星的商業(yè)利益而進行了令人混淆的宣傳,，則可能涉及侵害明星的人格權,。另外在模仿明星時，如果是模仿明星演唱曲目,，則有可能涉及版權問題,；如果是模仿明星在一些電影橋段中的表演，則可能涉及明星演繹的表演權,。

北京星權律師事務所副主任甄景善說,，模仿者通過模仿名人的外形、假借名人名義進行直播帶貨,、商演等,，其目的在于利用名人具有的較高知名度及影響力，誤導消費者進入直播間,、觀看商演,，符合“商業(yè)混淆行為”特征；或雖未造成消費者混淆,，但系利用公眾對于名人模仿者的獵奇心理吸引流量,，從而達到其推銷產(chǎn)品或服務的目的，有悖于誠實信用原則和商業(yè)道德準則,，擾亂了市場秩序,。此類行為均涉嫌構成不正當競爭,。

平臺加強審核監(jiān)管

在甄景善看來，主播基于人身自由不受侵犯的基本權利,，對其直播行為享有廣泛的自主權,，可以自行決定其取名、長相裝扮,、表演內容等，但主播的上述人身自由也應當有限制,，即應當在法律范圍內進行直播表演活動,，不能損害其他主體的合法權益。相對應的,，明星作為公眾人物,，其享有的人格權以及表演者權等合法權利也會受到一定限制，往往表現(xiàn)為其對于他人的輕微侵權具有一定的容忍義務,。

“因此,，對于主播的模仿行為是否構成侵權的認定，應當結合名字,、長相裝扮,、聲音、表演內容等要素綜合判斷,。有可能單看一個要素,，主播不構成侵權；但如果將所有要素綜合起來,，則應當認定主播實施了冒充明星的侵權行為,。另外，對于主播在直播表演過程中是否謀取了利益,，或者其表演是否以謀利為目的,，也是一個重要的衡量因素。如果主播是以謀取利益為目的,，包括吸引粉絲關注和打賞等,，而進行類似表演，則應當從嚴監(jiān)管,?！闭缇吧普f。

他提出,，借明星身份進行直播帶貨卻不表明模仿者身份,，故意誤導公眾騙取打賞，或借明星的名義承接商演活動招搖撞騙,，則可能構成詐騙罪,，承擔相應的刑事責任,。

“平臺和有關部門應加大宣傳教育力度，引導網(wǎng)民樹立正確的價值觀,，形成誠實守信,、合法經(jīng)營、尊重保護知識產(chǎn)權,、杜絕不勞而獲的良好社會風氣,。此外，合法權益被侵害的明星也應當積極主張權利,，向違法侵權者說不,，依法要求其承擔相應的法律責任?！闭缇吧普f,。

欒燕認為，網(wǎng)絡傳播平臺應盡到審核義務和監(jiān)管責任,，對主播進行必要的審核,，確保其不侵犯他人合法權益；利用技術手段,，如算法識別等,，輔助監(jiān)管和防止侵權行為；對于接到的侵權投訴,，及時響應并采取措施,；建立信用體系，對違規(guī)主播進行信用懲戒,，并通過信息公示制度,，增強透明度，讓用戶了解平臺規(guī)則和主播信息,，避免被誤導甚至上當受騙,。