618沉寂背后：電商,、品牌卷進(jìn)紅海之戰(zhàn)(5)

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2024-06-18 16:37:35

他進(jìn)一步指出,，中國產(chǎn)業(yè)帶這幾年來的發(fā)展,，在低價(jià)過程中會(huì)發(fā)現(xiàn)開發(fā)出了很多新品,。中國越來越多的年輕人在追求一些新的情緒價(jià)值,、新的玩法和體驗(yàn),，商家也是在不斷做極致供應(yīng)鏈效率和運(yùn)營效率,?！氨热缫粋€(gè)搬家的職場新人,，需要購買很多日用百貨,、家庭清潔等，合單就可以讓他買完所有所需只要一個(gè)快遞,，這就是一種有很好履約體驗(yàn)的低價(jià),。”

消費(fèi)者的需求與變化,，無疑是市場的風(fēng)向標(biāo),。如何根據(jù)實(shí)際反饋及時(shí)調(diào)運(yùn)營整策略是平臺(tái)和商家必須面對的挑戰(zhàn)和變化?！敖衲旰芏嗥放品綄?shí)際上是挺矛盾的,。”王磊解釋道,，如果時(shí)間推回三五年前,，618這樣的大促，對很多的品牌只是作為促銷的作用,。但現(xiàn)在很多品牌會(huì)認(rèn)知到,，電商不僅僅是賣貨的渠道，尤其是抖音,、小紅書這樣的新電商,。

拼多多董事長陳磊在5月22日進(jìn)行的Q1財(cái)報(bào)電話會(huì)上坦言，現(xiàn)階段,，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出“理性,、分層”的趨勢?！斑@要求我們在實(shí)惠的基礎(chǔ)之上,，需要更好地滿足消費(fèi)者對更高品質(zhì)商品，以及更豐富的消費(fèi)場景的需求,。平臺(tái)應(yīng)在商家,、消費(fèi)者中取得平衡,。雙方的需求都對于平臺(tái)而言至關(guān)重要，在這個(gè)618大促中,，電商平臺(tái)要做的努力還有很多,。”

值得注意的是,，在開辟新的賽道,，滿足“情緒價(jià)值”之后，一批新品牌也在崛起,。智能看護(hù)器品牌“海馬爸比”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,，在創(chuàng)立品牌之初就首先開設(shè)了天貓店，目前海馬爸比二代嬰兒看護(hù)器具有AI功能,，可遮面提醒,、智能安撫。618開售至今,，比去年同期成交上漲近200%,，登頂嬰兒看護(hù)器類目TOP1。

從數(shù)據(jù)來看,，情緒經(jīng)濟(jì)是今年618的消費(fèi)熱點(diǎn),。配飾化水杯品類冠軍uooha、無火香薰第一名tosummer觀夏,、潮流手機(jī)殼第一名CASETiFY……都在天貓上成為年輕人消費(fèi)的新選擇,。

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