車企618降價殺瘋豪車也“打骨折”，年中購車值不值,？

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2024-06-19 08:24:17 鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

車企618降價殺瘋

在近期的汽車銷售市場中,，隨著年中促銷季的到來，特別是電商618活動的推動,，一場由車企引領(lǐng)的價格大戰(zhàn)正激烈上演,。為了吸引顧客，眾多汽車品牌紛紛采取了包括直接降價,、提供現(xiàn)金補貼,、置換優(yōu)惠以及低利率金融貸款等多種促銷策略。據(jù)知情人士透露,，降價數(shù)萬元已成為許多車企爭奪市場份額的常見做法,，即便是豪華汽車品牌也加入了這場價格戰(zhàn),，部分低端車型和豪華車型的促銷力度尤為顯著。車企618降價殺瘋,！

盡管如此,，一些業(yè)內(nèi)人士指出，所謂的618電商優(yōu)惠有時不過是營銷噱頭,，因市面上的傳統(tǒng)燃油車型常年存在一定程度的折扣,，消費者感受到的優(yōu)惠并不完全出自電商活動本身。新能源汽車領(lǐng)域則呈現(xiàn)不同景象,，由于廠商普遍實施全國統(tǒng)一價策略,，經(jīng)銷商利潤空間有限，更多依靠廠家的促銷政策吸引買家,，而非隨意降價,。

今年618期間，多家車企與電商平臺合作,，如星途,、小鵬、一汽奔騰等,，通過提供購車券,、置換優(yōu)惠、金融方案等方式刺激消費,。然而,，這些舉措的效果各異，有的經(jīng)銷商表示銷量顯著增長,，甚至翻了幾番,，但也有不少反饋指出，即便促銷力度加大,，汽車銷售的整體形勢依舊嚴(yán)峻,，許多新能源車企上半年的目標(biāo)完成度低于預(yù)期。

值得注意的是,，消費者在面對汽車這類高價值消費品時態(tài)度更為謹(jǐn)慎,，尤其在當(dāng)前汽車和房產(chǎn)市場均呈現(xiàn)降價趨勢的背景下，部分潛在買家選擇持幣觀望,，擔(dān)心購買后資產(chǎn)價值縮水,。同時，也有觀點認(rèn)為,，隨著技術(shù)和車型的快速迭代,，年中促銷不失為購車的好時機，尤其是對于那些對最新款車型不那么敏感的消費者。

總體而言,，盡管618促銷活動在一定程度上激發(fā)了市場活力,，但后續(xù)市場競爭的焦點或?qū)⑥D(zhuǎn)向品牌服務(wù)質(zhì)量和市場口碑的長期建設(shè)。在這場價格戰(zhàn)的背后,，如何平衡銷量增長與利潤保護(hù),，同時維護(hù)品牌形象，成為擺在所有車企面前的共同挑戰(zhàn),。

車企618降價殺瘋,！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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