買臨期食品的年輕人，花6000塊買玩偶(6)
盡管官方從未回應(yīng)過饑餓營銷的傳聞,，但Jellycat堪稱玩具界的快時(shí)尚,，上新和下架的速度都極快,。在品牌官網(wǎng)上,，Jellycat從2010年開始堅(jiān)持每年更新即將停產(chǎn)的玩偶，并將其稱為retired designs（退休的設(shè)計(jì)）,。
人為創(chuàng)造的緊迫感是消費(fèi)行為的最大推手,。
李甜說，在自己最上頭的時(shí)候,，代購群里的一句“只有一個(gè),，以最先轉(zhuǎn)賬為準(zhǔn)”或者“即將絕版/斷貨”，就會讓她突然對此前無感的玩偶產(chǎn)生一種收集的沖動,。這種沖動確實(shí)也并非空穴來風(fēng),，在她剛?cè)肟訒r(shí)，就是喜歡上了一個(gè)絕版的小貓頭鷹,，在二手平臺上遍尋無果,，“至今還是我的白月光”。
廣泛的渠道使得Jellycat在線下也能夠高頻出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前,。
徐徐在英國留學(xué)時(shí),，發(fā)現(xiàn)Jellycat出現(xiàn)最多的地方并不是品牌本身的門店，而是在英國的Harrods等百貨和Hamleys之類的玩具集合店,。如今在國內(nèi),，Jellycat也從專柜開始延伸，在不同商圈的玩具集合店,、BHG等商超,，以及西西弗、Pageone之類的連鎖書店中出現(xiàn),。
線上的高曝光率和線下的無孔不入的渠道,，輕松地完成了對消費(fèi)心智的閉環(huán)攻陷。
不過,，國內(nèi)毛絨玩具行業(yè)競爭激烈,，身處其中的玩家“卷”無止境。企查查數(shù)據(jù)顯示,，國內(nèi)毛絨玩具企業(yè)2023年注冊量達(dá)1288家,，同比增長14.39%。截至目前,，2024年第一季度注冊量達(dá)501家,，同比增長61.09%,。
又貴又火的Jellycat搭上了流量快車，撬開年輕人情緒價(jià)值的生意大門,。在極度“內(nèi)卷”的毛絨玩具市場,，玩偶們很多，想再復(fù)制一個(gè)Jellycat并不容易,，但Jellycat想一直維持熱度也并不是那么容易,。
買臨期食品的年輕人，花6000塊買玩偶,！
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