7折保時(shí)捷5折BBA 豪車(chē)市場(chǎng)遇冷，降價(jià)難挽頹勢(shì)

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2024-06-28 07:59:09 田小妮的育兒心得

7折保時(shí)捷5折BBA

從今年五月起,，豪華汽車(chē)銷(xiāo)售遭遇明顯滑坡，多數(shù)品牌經(jīng)歷兩位數(shù)的銷(xiāo)售跌幅,，半數(shù)以上汽車(chē)品牌降幅甚至超過(guò)三成。二線奢侈汽車(chē)品牌尤為嚴(yán)峻，部分銷(xiāo)量直接腰斬,。股市的普遍下挫,，映射出這些品牌昔日輝煌不再，現(xiàn)狀日益堪憂,。7折保時(shí)捷5折BBA,！

面對(duì)困境，諸多豪車(chē)品牌嘗試通過(guò)促銷(xiāo)策略提振市場(chǎng),。例如,，保時(shí)捷在全國(guó)推廣三成折扣，個(gè)別門(mén)店還發(fā)放了9999元,、88888元的優(yōu)惠券,。在此之前，BBA（奔馳,、寶馬,、奧迪）也紛紛推出折扣活動(dòng)，不少純電動(dòng)車(chē)品牌甚至給出了五折的巨大優(yōu)惠來(lái)吸引顧客,。

供需平衡的打破,，使得品牌光環(huán)逐漸消退，即便是高端奢侈品汽車(chē),，也需放下身段，以更低價(jià)格吸引更多消費(fèi)者,。這一現(xiàn)象說(shuō)明,，無(wú)論品牌多么光鮮，市場(chǎng)規(guī)律面前終需妥協(xié),。

觀察今年前五個(gè)月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù),，邁凱倫銷(xiāo)量暴跌99.3%，僅售出9輛,，五月單月僅2輛成交?，斏黉N(xiāo)量同比減少69%，僅681輛,；阿斯頓·馬丁,、勞斯萊斯、賓利,、法拉利,、蘭博基尼等品牌銷(xiāo)量分別下滑50.8%至38.1%不等。保時(shí)捷一季度銷(xiāo)量下滑40%,，中國(guó)市場(chǎng)尤為明顯,，銷(xiāo)量減少24%。相比之下，奧迪銷(xiāo)量逆勢(shì)上漲8.8%,，BBA總體銷(xiāo)量雖降,，但寶馬仍以21.7%的市場(chǎng)份額位居榜首。

二線豪華品牌如雷克薩斯,、沃爾沃,、凱迪拉克、路虎和林肯等,，月銷(xiāo)量勉強(qiáng)維持在5000輛上下,。而捷豹、MINI等品牌表現(xiàn)更加掙扎,，銷(xiāo)量未破萬(wàn)輛,，捷尼賽思和英菲尼迪的總銷(xiāo)量更是不足千輛，市場(chǎng)境況岌岌可危,。

值得注意的是,，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于新興電商平臺(tái)“領(lǐng)潮”因提供大量低價(jià)一線品牌商品而引發(fā)關(guān)注。盡管遭到部分電商巨頭以“惡意競(jìng)爭(zhēng)”為由抵制,，但“領(lǐng)潮”憑借其低價(jià)策略收獲了大量用戶好評(píng),。

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