企二代集體卷起了網(wǎng)紅賽道網(wǎng)紅企二代是否能把流量轉(zhuǎn)化為銷量(2)

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2024-07-04 15:46:11

曲美家居2023年年報顯示,，2023年公司營業(yè)總收入40.28億元,，同比下降17.00%；凈虧損3.04億元,，同比下降923.06%,。

拉長時間看,，2023年是曲美家居近5年中表現(xiàn)最差的一年，這一年就幾乎虧掉了公司2020年到2022年三年的凈利潤總和,。

曲美家居在2023年年報中解釋稱,，2023年,，國內(nèi)房地產(chǎn)市場下行，家具行業(yè)需求偏弱,，境外市場仍然受到美聯(lián)儲加息等影響,，需求呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。海外融資成本持續(xù)走高,，對公司盈利能力造成影響,。

曲美家居業(yè)績下滑背后，還存在“量價齊跌”的現(xiàn)象,。年報顯示,，2023年公司定制家具銷量下滑4.25%，成品家具銷量下滑17.42%,，Stressless品牌家具產(chǎn)品銷量下滑12.76%,，IMG品牌家具產(chǎn)品銷量下滑26.90%，Svane品牌家具產(chǎn)品銷量下滑20.00%,。

銷售價格方面，公司境內(nèi)定制家具及成品家具的平均銷售價格分別同比下降2.10%及4.17%,，境外Stressless品牌家具的平均銷售價格下降5.64%,。

進入2024年，情況依然沒有好轉(zhuǎn),。今年一季度,，曲美家居實現(xiàn)營業(yè)收入8.87億元，同比再降8.27%,；凈虧損0.79億元,，同比減少17.36%。

中國家居/設計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國告訴中國新聞周刊,，行業(yè)大環(huán)境影響之外,，業(yè)績不佳也有部分經(jīng)營積弊。近幾年大型家居渠道都出現(xiàn)了關店潮,，線下客流表現(xiàn)不佳,，曲美家居沒有及時優(yōu)化渠道戰(zhàn)略，這也直接影響公司業(yè)績,。

曲美家居線上收入的確仍待提升,，公司2023年線上銷售收入為2188.37萬元，同比下降了38.82%,。線上銷售占總營收比例不到0.55%,。

柏文喜對中國新聞周刊表示，曲美家居定位高端,，在電商化轉(zhuǎn)型上有所欠缺,，產(chǎn)品與銷售策略上的滯后,，導致了市場份額的流失及盈利能力的下降。另一方面,，近年來公司重視高端客戶,，但其高端消費不及預期，品牌形象相對不符合Z世代客戶群體需求,。

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