奧迪經(jīng)銷商一個月賠了100多百萬 豪車漲價潮引關注(2)
惠譽評級指出,，豪車品牌零售折扣的上升嚴重壓縮了經(jīng)銷商利潤,。長期看,，經(jīng)銷商間惡性競爭和服務質量下降對品牌價值的損害不容忽視。當前,，最大汽車經(jīng)銷商廣匯汽車面臨的困境,，就是整個行業(yè)生態(tài)的縮影。
借鑒2008年金融危機時福特汽車的自救經(jīng)驗,，戰(zhàn)略收縮成為當前部分豪華汽車經(jīng)銷商的選擇,。減少銷量目標有助于緩解經(jīng)銷商庫存壓力，而縮小折扣則能提升毛利率,，對品牌形象亦有正面作用,。然而，能否成功實施漲價策略并穩(wěn)住市場,，還需考慮市場需求,、品牌定位及競爭對手動態(tài)。
短期內,，豪華品牌銷量或將波動,，但通過保價策略穩(wěn)定價格預期和品牌價值，不失為保護高端市場的一種嘗試,。二線豪華品牌中,，北京的沃爾沃經(jīng)銷商也在考慮是否跟進漲價潮。維持價格秩序的關鍵在于行業(yè)內協(xié)同行動,，避免個別企業(yè)的低價策略破壞市場平衡,。
總體上，豪車品牌漲價或加速經(jīng)銷商行業(yè)的整合,，大型經(jīng)銷商憑借綜合優(yōu)勢有望提升市場份額,，而小型經(jīng)銷商因服務和價格競爭力弱化，生存空間將進一步壓縮,，可能面臨淘汰或轉型的選擇,。這一輪行業(yè)調整，或將重塑豪車品牌與頭部經(jīng)銷商的合作模式,，共同維護品牌價值與市場秩序,。
(責任編輯：盧其龍 CN070)
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