瑞士手表賣不動了,？高奢巨頭在大中華區(qū)遭遇滑鐵盧全球需求疲軟

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-07-19 11:30:06 網(wǎng)易

瑞士手表賣不動了,？高奢巨頭在大中華區(qū)遭遇滑鐵盧

7月16日，瑞士奢侈品巨頭歷峰集團公布2025財年第一季度財務報告,。數(shù)據(jù)顯示,，該集團銷售額按固定匯率計算同比增長1%,，達到52.68億歐元（約417億元人民幣）。盡管珠寶部門表現(xiàn)強勁,，特別是布契拉提,、卡地亞和梵克雅寶品牌推動珠寶業(yè)務增長28%,，達到36.56億歐元（約290億元人民幣），但腕表部門銷售額卻大幅下降13%,，降至9.11億歐元（約72億元人民幣）,，僅占集團總業(yè)績的不到20%。歷峰集團指出,，中國內地和港澳市場的疲軟是腕表部門下滑的主要原因之一,。瑞士手表賣不動了？高奢巨頭在大中華區(qū)遭遇滑鐵盧,。

放眼全球,，瑞士腕表行業(yè)整體面臨挑戰(zhàn)，瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示,，6月瑞士腕表出口額同比下降7.2%,，受亞洲市場需求減弱影響，尤其是中國內地和香港市場的顯著下滑,。此外,，另一腕表巨擘斯沃琪集團也經(jīng)歷了收入和凈利潤的下滑，同樣歸因于大中華區(qū)奢侈品需求的大幅減少,。這股寒流還蔓延到了二手市場,，手表價格普遍下跌，影響了瑞士頂級手表品牌的定價策略,。

針對腕表市場當前的困境,，專家強調了理性消費趨勢下“無用之用”類消費品市場的下行壓力，指出腕表品牌需在品牌地位,、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務能力上展開競爭,。

從地域表現(xiàn)來看，歷峰集團在歐洲,、美洲和中東及非洲地區(qū)的銷售額有所增長,，而亞太地區(qū)，尤其是大中華區(qū),，銷售額則大幅下降27%,，連續(xù)兩個財季遭遇滑坡。此現(xiàn)象不僅限于高端品牌,，輕奢品牌如潘多拉在中國市場同樣面臨嚴峻挑戰(zhàn),。

此外，關于LVMH集團可能增持歷峰集團股份的消息引發(fā)了并購猜測,，但歷峰集團的控制結構及行業(yè)并購趨勢表明,，整體并購前景復雜且不確定。

中國市場業(yè)績的下滑背后,，原因多樣,。一方面,，中日市場間奢侈品價差導致部分中國消費者選擇在日本購買奢侈品；另一方面,，高端消費信心和大眾消費升級動力減弱,，限制了國內市場增量空間。在此背景下,，一些本土品牌開始嶄露頭角,，顯示出不同的發(fā)展趨勢。

展望未來,，分析師認為,，奢侈品市場增長放緩，而中國消費者的需求預計將持續(xù)兩位數(shù)增長,，中國市場對奢侈品品牌而言依舊關鍵,。歷峰集團等品牌需調整策略，重視中國市場,，通過店鋪網(wǎng)絡優(yōu)化,、產(chǎn)品線調整等措施，以應對挑戰(zhàn)并尋找新的增長點,。瑞士手表賣不動了,？高奢巨頭在大中華區(qū)遭遇滑鐵盧。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

關閉

瑞士手表賣不動了,？高奢巨頭在大中華區(qū)遭遇滑鐵盧 全球需求疲軟

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

瑞士手表賣不動了,？高奢巨頭在大中華區(qū)遭遇滑鐵盧全球需求疲軟