業(yè)內：本土化策略是游戲商出海關鍵

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2024-07-31 15:41:29 網易

游戲行業(yè)正經歷一場前所未有的全球化征程，從國內市場延伸至海外競技場。2021年底,，上?；秒娦畔⒖萍加邢薰荆次覀兪熘腂站,，向游戲谷投資3000萬元，以此深化其在游戲領域的布局。此番動作彰顯了對創(chuàng)新游戲模式和全球本土化策略的重視,，預示著未來游戲產業(yè)將圍繞出海、IP合作,、以及影游聯(lián)動等關鍵詞展開新篇章,。業(yè)內：本土化策略是游戲商出海關鍵！

近年來,，中國游戲廠商加快了海外擴張的步伐,，這一趨勢在2024年尤為明顯。從《原神》在東京秋葉原的高調亮相,，到《Puzzles&Survival》的全球熱賣,，中國游戲產業(yè)已悄然從消費大國轉變?yōu)樯a大國之一。成都夢工廠網絡信息有限公司與北京漫游谷信息技術有限公司,，在董事長兼CEO張小蝶的領導下,，憑借《七雄爭霸》、《全民主公》等富含中國傳統(tǒng)文化元素的游戲,，在海外市場取得了不俗成績,，展現(xiàn)出深厚的文化底蘊與商業(yè)智慧。

游戲谷背后,，博瑞傳播與B站的雙重支持為其增添了重量級的行業(yè)背書,。雙方的合作不僅體現(xiàn)在資本層面，更在于戰(zhàn)略資源的深度整合,，為游戲谷的全球布局提供了強有力的支撐,。

張小蝶強調，在全球化的視野下,，游戲成為了文化輸出的重要載體,，而IP則是游戲出海的金鑰匙。成功的IP不僅有助于降低獲客成本,，還能顯著提升用戶忠誠度與付費意愿,。《全民主公》與《七雄爭霸》的海外版,，便是通過精準的本土化策略,，巧妙融入當?shù)匚幕?，贏得了更廣泛的市場接受度。

在策略上,，游戲谷針對不同區(qū)域市場的偏好,，靈活調整產品設計，如在歐美市場減少過于地域性的歷史題材使用,，轉而加入更多休閑元素,，確保全球玩家的廣泛適應性。策略類游戲作為出海的主力軍,，與角色扮演,、射擊、休閑類游戲共同構成了多元化的產品矩陣,，滿足了全球玩家的多樣化需求,。

張小蝶還提到,，知名IP的運用能大幅降低買量成本,，提高用戶留存率與付費轉化率，而對IP的本土化改造,，則是打開新市場,、增強游戲吸引力的關鍵。游戲谷與B站的深度合作,，如《十萬個冷笑話》的IP授權,，進一步證明了IP戰(zhàn)略在游戲出海中的核心地位。

隨著中國游戲品質的不斷提升,，越來越多的高品質游戲在全球市場嶄露頭角,，特別是在美國等重要市場，自研精品游戲正成為主流,。張小蝶堅信,，技術革新、內容創(chuàng)新與優(yōu)質IP的綜合運用,，將是中國游戲廠商在全球市場持續(xù)領先的基石,。

面對未來，游戲谷計劃繼續(xù)挖掘文化價值,，拓展小程序領域,，通過“影游聯(lián)動”等創(chuàng)新模式，構建跨平臺的超級IP生態(tài)系統(tǒng),，同時積極籌備成都全球游戲大會,，促進國際間的游戲產業(yè)交流與合作，引領中國游戲產業(yè)邁向更高臺階,。業(yè)內：本土化策略是游戲商出海關鍵,！

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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