中國(guó)品牌“瓜分”奧運(yùn)會(huì)冠軍之戰(zhàn) 新星代言引爆市場(chǎng)

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2024-08-11 21:31:44 金融界

巴黎奧運(yùn)會(huì)漸入尾聲,，中國(guó)體育健兒的卓越表現(xiàn)令人矚目,。8月9日晚,，中國(guó)乒乓球男團(tuán)經(jīng)歷激烈對(duì)決,，最終以3:0的比分戰(zhàn)勝瑞典隊(duì)，成功捍衛(wèi)了五連冠的榮譽(yù),。截至8月11日11時(shí),，中國(guó)隊(duì)在獎(jiǎng)牌榜上收獲頗豐,，累計(jì)贏得39枚金牌,、27枚銀牌和24枚銅牌,。

在這場(chǎng)體育盛事中,，年輕一代運(yùn)動(dòng)員嶄露頭角，書寫著各自的輝煌篇章,。游泳新星潘展樂不僅在男子100米自由泳中刷新紀(jì)錄,，為中國(guó)游泳隊(duì)贏得首金，還在生日當(dāng)天作為接力賽最后一棒助團(tuán)隊(duì)再奪一金,。網(wǎng)球賽場(chǎng),，“火箭少女”鄭欽文連克強(qiáng)敵，問鼎女單金牌,，開啟了中國(guó)網(wǎng)球新篇章,。乒乓球項(xiàng)目中，“小胖”樊振東力克對(duì)手,，摘取男單桂冠,。跳水小將全紅嬋延續(xù)傳奇,，兩度奪金,，穩(wěn)固了她的冠軍地位。此外,，小輪車項(xiàng)目中,，鄧雅文為中國(guó)隊(duì)實(shí)現(xiàn)金牌零的突破。

巴黎奧運(yùn)會(huì)不僅是體育競(jìng)技的舞臺(tái),，也成為品牌營(yíng)銷的競(jìng)技場(chǎng),。尤其是年輕冠軍們，如全紅嬋的“丑魚拖鞋”,、鄭欽文的網(wǎng)球拍,、潘展樂的泳鏡等，都成為熱銷商品,，顯示了奧運(yùn)冠軍強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力,。眾多品牌預(yù)見到這一趨勢(shì)，紛紛與潛力選手簽約,，如鄭欽文與蘭蔻,、霸王茶姬等的合作，潘展樂與攜程,、農(nóng)夫山泉等品牌的攜手,，均反映出品牌對(duì)體育營(yíng)銷的重視。

此外,，巴黎奧運(yùn)會(huì)上,，其他項(xiàng)目也有亮點(diǎn)。如游泳隊(duì)張雨霏,、徐嘉余等運(yùn)動(dòng)員在各自領(lǐng)域內(nèi)取得優(yōu)異成績(jī),，同時(shí)吸引了眾多品牌合作,。乒乓球、羽毛球,、跳水等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目繼續(xù)受到品牌青睞,，而霹靂舞作為新晉奧運(yùn)項(xiàng)目，也因其獨(dú)特魅力獲得了品牌關(guān)注,。

盡管奧運(yùn)營(yíng)銷充滿機(jī)遇,，但也存在風(fēng)險(xiǎn)，如伊利因提前慶祝而引發(fā)的爭(zhēng)議,，提醒品牌在追求時(shí)效性的同時(shí),，需更加謹(jǐn)慎處理宣傳事宜?？傮w而言,，隨著觀眾對(duì)體育精神的多元化理解，品牌營(yíng)銷正逐漸超越“唯金牌論”,，更加注重運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性魅力和背后故事,，這為體育營(yíng)銷開辟了新的視角和可能。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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