高端姐帶貨百元男褲銷量達36萬 白牌男裝的焦慮與破局(2)
男裝市場因其設計變化有限，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,，且男性顧客品牌意識較強,，偏好通過品牌表達個人身份，使得缺乏品牌效應的白牌男裝在與成熟品牌競爭時處于劣勢,。加之如海瀾之家等憑借規(guī)模效益提供高性價比商品的平價品牌已穩(wěn)固市場地位,，進一步壓縮了白牌的生存空間。統(tǒng)計數(shù)據(jù)亦顯示,，女裝市場規(guī)模持續(xù)領先并保持較快增長,，相比之下男裝市場顯得更為擁擠且增長乏力。
即便是行業(yè)內(nèi)的知名品牌,，也面臨增長放緩的挑戰(zhàn),。2023年，多家知名男裝上市公司的財務報告顯示,，營收尚未恢復至疫情前水平,，2024年第一季度的業(yè)績增長動力亦顯不足。同時,，整體消費市場雖緩慢復蘇,，但服裝類消費增長遲緩，顯示出市場需求的謹慎態(tài)度及消費趨勢的變化,，特別是運動戶外風格的興起,，對傳統(tǒng)商務休閑男裝構成了新的挑戰(zhàn)。
在此背景下,，“高端姐”這類新穎營銷方式的出現(xiàn),，成為了小品牌博取關注、在競爭激烈的市場中尋找突破口的無奈之舉,。
(責任編輯：盧其龍 CN070)
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