突然就“違紀(jì)”了,，多名員工被約談、勸退！“工作12年,，40多歲遭解雇,，什么賠償都沒(méi)有”……知名大牌中國(guó)市場(chǎng)兩年巨虧3.3億元(5)

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2024-08-18 08:36:00 每日經(jīng)濟(jì)新聞

周婷也向記者表示,，絲芙蘭代表的是傳統(tǒng)零售,，而美妝類又是目前營(yíng)銷線上化程度最高的品類之一，所以絲芙蘭恐輝煌不再,。

多位受訪者均向記者指出,，在線上宣傳無(wú)孔不入的當(dāng)下，化妝品的促銷隨處可見(jiàn),，消費(fèi)者越來(lái)越依賴從線上了解并購(gòu)買化妝品,，不再狂熱追捧絲芙蘭。周婷也觀察到,，“年輕人逛絲芙蘭的情況越來(lái)越少”,。

絲芙蘭也試圖打通線上線下的購(gòu)物體驗(yàn),。2023年6月，絲芙蘭中國(guó)在上海南京東路步行街開(kāi)設(shè)了首家未來(lái)概念店,，包括AI試妝,、智能肌膚檢測(cè)等新興AI相關(guān)項(xiàng)目，以提升線下零售的體驗(yàn)感,。此外,，絲芙蘭還進(jìn)行了多方面業(yè)務(wù)升級(jí)，打通從前端選品,、門店導(dǎo)覽體驗(yàn),，到會(huì)員服務(wù)、快捷下單的線上線下全鏈路消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)閉環(huán),。

《2023年中國(guó)化妝品市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)洞察》預(yù)計(jì)，到2025年,，我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望增至5791億元,。在購(gòu)買渠道方面，“線上”已成主力,，2023年綜合電商平臺(tái)占比達(dá)69.1%,。

談及此次網(wǎng)上因?yàn)槿藛T“優(yōu)化”而出現(xiàn)的不少關(guān)于絲芙蘭的負(fù)面情緒時(shí)，周婷認(rèn)為,，絲芙蘭的這一舉動(dòng)勢(shì)必會(huì)對(duì)品牌造成一定影響,，但影響有限。馮建軍則向記者表示：“減員增效亦是無(wú)奈之舉,?！?/p>

其實(shí)，今年裁員的品牌不只絲芙蘭,，雅詩(shī)蘭黛,、資生堂等美妝企業(yè)均有此現(xiàn)象?！敖衲陼r(shí)尚美妝行業(yè),，裁員比較普遍，這是商業(yè)進(jìn)步的必然結(jié)果,。平臺(tái)化和人工智能,，讓很多行業(yè)（的）人員需求急劇減少，目前還沒(méi)有到最嚴(yán)重的時(shí)候,?！敝苕谜J(rèn)為，成為平臺(tái)配套的專業(yè)人才,，“工作生活化,，生活工作化,，才是未來(lái)很多人的生存狀態(tài)?！?/p>

“絲芙蘭最大的壓力是商業(yè)模式問(wèn)題,，傳統(tǒng)零售將逐步退出歷史舞臺(tái)，絲芙蘭若想延續(xù)輝煌,，必須在商業(yè)模式上大舉創(chuàng)新,，是改變而不僅僅是改進(jìn)?！敝苕谜f(shuō),。

在馮建軍看來(lái)，借助互聯(lián)網(wǎng)工具和新媒體技術(shù),，做到融合發(fā)展,，才是絲芙蘭未來(lái)的機(jī)會(huì)?！敖z芙蘭需要思考,，如何創(chuàng)新門店推廣策略，并在新媒體推廣和直播技術(shù)方面進(jìn)行結(jié)合,?！?/p>

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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