王自如被傳離職后,，部分格力經(jīng)銷商拍手稱贊

格力電器渠道改革項目負責人王自如被曝離職的新聞漸已淡去,，截至目前，格力方面保持緘默,，王自如本人也未出面表態(tài)。

但是,，當經(jīng)銷商們得知他離開后，有些人表示遺憾,，但也有些拍手稱贊,。在離職風波前,，王自如力推渠道改革，他宣布投入 1000 人打造的數(shù)字化系統(tǒng),，落地到一線的真實反饋究竟如何？

“千人研發(fā)的系統(tǒng),，讓我們障礙重重”

今年 8 月上旬，在 2025 冷年格力電器（廣佛）新營銷戰(zhàn)略峰會上,，格力電器數(shù)字化渠道改革項目負責人王自如曾宣布，格力電器在新零售上的投入力度前所未有,，改革決心堅定不移,，為此公司組建了超千人的研發(fā)團隊,，搭建了數(shù)字化的新營銷系統(tǒng)，對經(jīng)銷商采購,、倉儲物流、終端銷售,、售后服務等進行全鏈路打通,。

遺憾的是，就在王自如宣講完這些成果后,，關于他離職的消息也隨之傳出,。截至目前,，格力和王自如方面均未對此有過任何回應，不過一些內(nèi)部人員透露,，此前需要王自如審批的文件，目前也已經(jīng)換了人員,。

那么，王自如推進的一系列數(shù)字化渠道改革,，真實的效果如何呢,？

一位河南省經(jīng)銷商向新浪科技總結(jié)道：“有學問的人做事情從不考慮實用性”,。該經(jīng)銷商透露，出于打擊串貨的目的,，格力改革過程中為每臺空調(diào)制定了專屬的密碼，要求工人安裝時必須二次解碼,、同時輸入密碼匯報并等候反饋,。但是,，這一操作,，讓原本花 1 小時能裝完的空調(diào),，現(xiàn)在需要花費更多時間，增加了空調(diào)安裝的時間成本,。

“遇到反饋人員不在的時候，安裝空調(diào)的人只能等待,，沒有麻煩制造麻煩？”在該經(jīng)銷商看來,，王自如最大的敗筆在于：“忽略了程序的復雜性,，安裝工都是普通工人，對于那些系統(tǒng)無法掌控,，最終導致障礙重重”,。

時間長了，工人們就開始選擇性安裝,。“有門店同時賣出了格力和美的的空調(diào),，安裝工人一定會搶著去安裝美的，因為操作沒那么復雜,，這似乎成了常態(tài)”,，最終的結(jié)果是，“老板也不愿意去主動推銷格力空調(diào),，因為安裝工不愿意去裝，最終賣出去協(xié)調(diào)起來更費勁,。”

該經(jīng)銷商直言,，“他（王自如）走了,，對我們一線銷售和售賣是有好處的,。”

同時,，一位來自內(nèi)蒙古赤峰經(jīng)銷商也深有感觸，“改革的初衷點肯定是好的,，為了拿貨方便、及時透明,、減少中間環(huán)節(jié),，但實際操作層面并非如此,，一線工作已經(jīng)輕車熟路，突然改變很多人都反映不適應,、搞不懂?！?/p>

在他看來，價格越透明,，格力管控得越多,，就會讓經(jīng)銷商的利潤減少,，最終會反映到服務端，服務質(zhì)量反而會降低,。

“他主導的成果，起到了負面作用”

王自如所留下的自研系統(tǒng),，后患還不止如此,。

目前,，一些小型經(jīng)銷商，因為自研訂貨系統(tǒng)的制度僵化和“非人性化”設計,，開始放棄從格力自家系統(tǒng)進貨，轉(zhuǎn)而通過團購的方式,，直接從京東等渠道大批量訂貨,。

一位深諳電商運營的山西省格力電器經(jīng)銷商對新浪科技表示,，“格力自研數(shù)字化訂貨系統(tǒng),，因為有著采購數(shù)量限制和退貨審批復雜等原因,，反而不如在電商平臺下單,。”他舉例稱,，在格力現(xiàn)行的自研線上訂貨系統(tǒng)中,，需要采購 20 套設備才能免運費,，如果下錯單退款還要一層層地審批，程序非常繁瑣,。

該經(jīng)銷商表示，“這個系統(tǒng)其實作用不大,，僅僅是用于下單和發(fā)貨,，而且每個人還要 5000 元押金,，完全不符合市場邏輯?！薄半m然電商平臺價格稍高,，但是跟人家拼單,，基本可以抹平。像王自如這套系統(tǒng),，雖然有些優(yōu)惠，但運費增多,，算下來沒有任何價格優(yōu)勢,?！?/p>

他評價道，王自如主導的這套系統(tǒng),，反而起了“負面作用”。

改革中,，經(jīng)銷商的穩(wěn)定性至關重要

從至少四名經(jīng)銷商人士的話語來看,，格力的數(shù)字化渠道改革，并沒有得到他們的認可,。

此前，王自如曾在公開演講中號召經(jīng)銷商認清大勢所趨,，不要只顧著眼前利益,。但是經(jīng)銷商們都“笑了”：“我們很多人都在盈虧線上掙扎,，不顧眼前利益？可能第二年就扛不過去了,。”

事實上,，不僅王自如的改革“不賣座”,，上升至格力電器層面,，在董明珠授權之下，格力電器的整個渠道改革,，同樣也曾得罪過公司的元老級經(jīng)銷商。2022 年,，格力河北經(jīng)銷總代理徐自發(fā)因與格力關系破裂,，帶隊全面轉(zhuǎn)投飛利浦的做法,，便是最好的例證。

在與新浪科技溝通中,，GKURC 產(chǎn)經(jīng)智庫首席分析師丁少將表示，“任何企業(yè)推動渠道改革都不是一件簡單的事,，因為它涉及公司運營策略,、渠道策略,、經(jīng)銷商利益的動態(tài)調(diào)整，這種調(diào)整必然會對經(jīng)銷商帶來陣痛和沖擊，從這個角度來看,，任何變革或改革,，都是既有積極的一面,，同時也會有震動的一面,。”

在他看來,，縱使如此，企業(yè)進行渠道改革時也需要平衡好各方利益,。首先,，渠道改革很重要的一個目標,，肯定是要讓企業(yè)利益、總體價值實現(xiàn)增長,，不能改革后企業(yè)的發(fā)展比以前更慢或更糟糕了。其次,，總體上還是要穩(wěn)定渠道的利益,，讓渠道利益得到一定程度保障,，特別是對大型的企業(yè)來說，渠道商的穩(wěn)定也是非常重要,。最后,，也要有利于消費者的利益，通過渠道改革，要確保消費者能夠更加快速便捷地獲得產(chǎn)品,，同時做好售前,、售中、售后的服務,。

“要做好這三方利益的平衡,，這就考驗整個渠道戰(zhàn)略的落地能力?！倍∩賹⒄f道,。

王自如被傳離職后，部分格力經(jīng)銷商拍手稱贊,！