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陰影籠罩雅詩蘭黛：失意中國市場，凈利暴 跌逾六成(2)

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2024-08-22 10:59:45  藍鯨財經(jīng)

全球香氛市場正處于快速發(fā)展階段,，中國市場尤為突出,，預(yù)計未來幾年規(guī)模將迅速擴大。雅詩蘭黛通過收購Tom Ford和Le Labo等品牌,，已在中國高端香氛市場占據(jù)一席之地,，同時本土品牌也在崛起，共同推動市場繁榮,。

至于高端香氛為何在國內(nèi)受歡迎,，一方面是因為消費者受到情感營銷的吸引，另一方面則是資本市場在尋找繼護膚和彩妝之后的新增長點,。實體店的增多和多樣化的產(chǎn)品形態(tài),，如無火香薰和香氛身體護理，反映出消費者需求的多元化和市場的積極增長趨勢,。

面對市場挑戰(zhàn),，傅懿德在掌舵雅詩蘭黛16年后計劃退休，集團正在尋求變革,，以應(yīng)對高端市場面臨的壓力,。他強調(diào)將全力執(zhí)行“利潤恢復(fù)和增長計劃”，直至繼任者順利過渡,。雅詩蘭黛的未來戰(zhàn)略將聚焦于激活護膚品類,、利用香水增長、加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,、創(chuàng)新以及精準營銷,，特別是關(guān)注中國市場恢復(fù)增長的路徑。

(責任編輯：盧其龍 CN070)
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