陰影籠罩雅詩蘭黛：失意中國市場,，凈利暴跌逾六成

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-08-22 10:59:45 藍鯨財經(jīng)

8月20日，雅詩蘭黛集團公布了2024財年第四季度及全年業(yè)績,，顯示其凈銷售額為156.09億美元,，較去年下降2%，凈利潤為3.1億美元,，同比減少61%,，標(biāo)志著連續(xù)第二年業(yè)績下滑。業(yè)績變化體現(xiàn)在各個品類和地區(qū),，其中香水銷售額略有上升,，而皮膚護理、頭皮護理和彩妝業(yè)務(wù)則下滑,。美洲市場銷售額略有增長,，而EMEA和亞洲/太平洋市場則遭遇下滑。

與此同時,，雅詩蘭黛集團宣布其總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德將在2025財年末退休,，此消息引發(fā)了行業(yè)對其未來發(fā)展方向的關(guān)注。公告發(fā)布后,，雅詩蘭黛股價在美股下跌超8%,，截至8月21日，收市價為90.97美元,，市值約為326億美元,。

在詳細分析中，護膚品作為集團主要收入來源,，年度凈銷售額下滑3%,，主要受到中國大陸市場需求減弱的影響。盡管海藍之謎和The Ordinary品牌表現(xiàn)亮眼,，增長顯著,，但整體護膚和彩妝業(yè)務(wù)分別下降4%和1%。地區(qū)銷售上，亞太市場銷售額下滑6%,，尤其是中國大陸市場的高端美妝產(chǎn)品需求疲軟,，旅游零售亦受挫。

雅詩蘭黛高層預(yù)計旅游零售市場在下財年將持續(xù)緊縮,，美元強勢亦為公司帶來額外壓力,。國內(nèi)美妝市場復(fù)蘇緩慢，加之國產(chǎn)品牌的崛起對國際品牌構(gòu)成競爭,，導(dǎo)致國際品牌面臨“價格戰(zhàn)”,。傅懿德表示，盡管中國市場存在不確定性,，公司仍會調(diào)整策略,，尋求區(qū)域均衡發(fā)展。

值得注意的是,，香水業(yè)務(wù)成為唯一的亮點,，全年凈銷售額增長1%，其中勒萊柏和祖瑪瓏表現(xiàn)優(yōu)異,，尤其是在亞太地區(qū)的強勁增長,。雅詩蘭黛預(yù)計其高端香水線將在未來財年保持增長態(tài)勢，顯示出香水業(yè)務(wù)可能成為新的增長點,。

全球香氛市場正處于快速發(fā)展階段,，中國市場尤為突出，預(yù)計未來幾年規(guī)模將迅速擴大,。雅詩蘭黛通過收購Tom Ford和Le Labo等品牌,，已在中國高端香氛市場占據(jù)一席之地，同時本土品牌也在崛起,，共同推動市場繁榮,。

至于高端香氛為何在國內(nèi)受歡迎，一方面是因為消費者受到情感營銷的吸引,，另一方面則是資本市場在尋找繼護膚和彩妝之后的新增長點,。實體店的增多和多樣化的產(chǎn)品形態(tài)，如無火香薰和香氛身體護理,，反映出消費者需求的多元化和市場的積極增長趨勢,。

面對市場挑戰(zhàn)，傅懿德在掌舵雅詩蘭黛16年后計劃退休,，集團正在尋求變革,，以應(yīng)對高端市場面臨的壓力。他強調(diào)將全力執(zhí)行“利潤恢復(fù)和增長計劃”,，直至繼任者順利過渡,。雅詩蘭黛的未來戰(zhàn)略將聚焦于激活護膚品類、利用香水增長、加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,、創(chuàng)新以及精準(zhǔn)營銷，特別是關(guān)注中國市場恢復(fù)增長的路徑,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

陰影籠罩雅詩蘭黛：失意中國市場,，凈利暴 跌逾六成

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

陰影籠罩雅詩蘭黛：失意中國市場,，凈利暴跌逾六成