陰影籠罩雅詩(shī)蘭黛：失意中國(guó)市場(chǎng),，凈利暴    跌逾六成

8月20日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)公布了2024財(cái)年第四季度及全年業(yè)績(jī)，顯示其凈銷售額為156.09億美元,，較去年下降2%,，凈利潤(rùn)為3.1億美元,，同比減少61%,，標(biāo)志著連續(xù)第二年業(yè)績(jī)下滑。業(yè)績(jī)變化體現(xiàn)在各個(gè)品類和地區(qū),，其中香水銷售額略有上升,，而皮膚護(hù)理、頭皮護(hù)理和彩妝業(yè)務(wù)則下滑,。美洲市場(chǎng)銷售額略有增長(zhǎng),，而EMEA和亞洲/太平洋市場(chǎng)則遭遇下滑。

與此同時(shí),，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)宣布其總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德將在2025財(cái)年末退休,，此消息引發(fā)了行業(yè)對(duì)其未來(lái)發(fā)展方向的關(guān)注。公告發(fā)布后,，雅詩(shī)蘭黛股價(jià)在美股下跌超8%,，截至8月21日，收市價(jià)為90.97美元,，市值約為326億美元,。

在詳細(xì)分析中，護(hù)膚品作為集團(tuán)主要收入來(lái)源,，年度凈銷售額下滑3%,，主要受到中國(guó)大陸市場(chǎng)需求減弱的影響。盡管海藍(lán)之謎和The Ordinary品牌表現(xiàn)亮眼,，增長(zhǎng)顯著,，但整體護(hù)膚和彩妝業(yè)務(wù)分別下降4%和1%。地區(qū)銷售上，亞太市場(chǎng)銷售額下滑6%,，尤其是中國(guó)大陸市場(chǎng)的高端美妝產(chǎn)品需求疲軟,，旅游零售亦受挫。

雅詩(shī)蘭黛高層預(yù)計(jì)旅游零售市場(chǎng)在下財(cái)年將持續(xù)緊縮,，美元強(qiáng)勢(shì)亦為公司帶來(lái)額外壓力,。國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)復(fù)蘇緩慢，加之國(guó)產(chǎn)品牌的崛起對(duì)國(guó)際品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng),，導(dǎo)致國(guó)際品牌面臨“價(jià)格戰(zhàn)”。傅懿德表示,，盡管中國(guó)市場(chǎng)存在不確定性,，公司仍會(huì)調(diào)整策略，尋求區(qū)域均衡發(fā)展,。

值得注意的是,，香水業(yè)務(wù)成為唯一的亮點(diǎn)，全年凈銷售額增長(zhǎng)1%,，其中勒萊柏和祖瑪瓏表現(xiàn)優(yōu)異,，尤其是在亞太地區(qū)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。雅詩(shī)蘭黛預(yù)計(jì)其高端香水線將在未來(lái)財(cái)年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，顯示出香水業(yè)務(wù)可能成為新的增長(zhǎng)點(diǎn),。

全球香氛市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，中國(guó)市場(chǎng)尤為突出,，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年規(guī)模將迅速擴(kuò)大,。雅詩(shī)蘭黛通過(guò)收購(gòu)Tom Ford和Le Labo等品牌，已在中國(guó)高端香氛市場(chǎng)占據(jù)一席之地,，同時(shí)本土品牌也在崛起,，共同推動(dòng)市場(chǎng)繁榮。

至于高端香氛為何在國(guó)內(nèi)受歡迎,，一方面是因?yàn)橄M(fèi)者受到情感營(yíng)銷的吸引,，另一方面則是資本市場(chǎng)在尋找繼護(hù)膚和彩妝之后的新增長(zhǎng)點(diǎn)。實(shí)體店的增多和多樣化的產(chǎn)品形態(tài),，如無(wú)火香薰和香氛身體護(hù)理,，反映出消費(fèi)者需求的多元化和市場(chǎng)的積極增長(zhǎng)趨勢(shì)。

面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn),，傅懿德在掌舵雅詩(shī)蘭黛16年后計(jì)劃退休,，集團(tuán)正在尋求變革，以應(yīng)對(duì)高端市場(chǎng)面臨的壓力,。他強(qiáng)調(diào)將全力執(zhí)行“利潤(rùn)恢復(fù)和增長(zhǎng)計(jì)劃”,，直至繼任者順利過(guò)渡。雅詩(shī)蘭黛的未來(lái)戰(zhàn)略將聚焦于激活護(hù)膚品類、利用香水增長(zhǎng),、加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,、創(chuàng)新以及精準(zhǔn)營(yíng)銷，特別是關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)的路徑,。