狂割10億的“第一網(wǎng)紅美食”,，涼涼了 昔日霸主風(fēng)光不再(2)
衛(wèi)龍的背鍋俠自熱火鍋品牌面世，良品鋪?zhàn)拥?strong>方便火鍋紛紛上線,。
注：頤海國際控股專注于火鍋調(diào)味料市場,，主要為四川海底撈集團(tuán)經(jīng)營的火鍋餐廳供應(yīng)火鍋底料產(chǎn)品。/圖源：界面新聞
自熱火鍋界明爭暗斗的那幾年,，消費(fèi)者們都快看花了眼,。
網(wǎng)上所到之處，綜藝,、影視劇,、電商直播，也幾乎離不開自熱火鍋的宣傳,。
2020年時(shí)，熱劇《沉默的真相》上線,，其中莫小仙自熱火鍋的廣告植入,，就曾因“太過直白”引發(fā)熱議。
“恐怕數(shù)年以后,，我把劇情都忘了,，也不會(huì)忘記里面密集的自熱火鍋廣告?！?/strong>
圖源：《沉默的真相》
盡管當(dāng)時(shí)不少觀眾吐槽廣告太多“影響看劇體驗(yàn)”,，但在龐大的市場需求下，自熱火鍋的病毒式營銷
,，大大推動(dòng)了品類的走紅,。
脫口秀節(jié)目中對于自熱火鍋植入廣告的吐槽
以自嗨鍋為例，與明星聯(lián)動(dòng),，打造“半個(gè)娛樂圈都在吃”的景象,，參加熱門綜藝，走進(jìn)各大網(wǎng)紅直播間,。
大規(guī)模的營銷,，加速了自嗨鍋與其所代表品類的曝光。
一個(gè)明顯的表現(xiàn)是,，很長一段時(shí)間里,，人們幾乎將自嗨鍋這一品牌等同于自熱火鍋。
自嗨鍋在短視頻平臺(tái)播放量已達(dá)4.42億/圖源：@飛瓜數(shù)據(jù)
而彼時(shí),，自熱火鍋也不負(fù)品牌們所望,，創(chuàng)造了不菲業(yè)績。
2017年雙十一,，天貓賣出了幾百萬份自熱火鍋,；2018年雙十一當(dāng)天,，自熱火鍋全網(wǎng)銷量突破450萬份，較2017年同比增長超2倍,。
尤其2019到2021這幾年,，自熱火鍋市場需求大爆發(fā)，分別創(chuàng)造近8億元,、9.58億,、9.92億元的營收。
“10分鐘賣掉半個(gè)億”的新消費(fèi)神話,，也被自熱火鍋拿下,。
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