寧德時代建全球最大4S店,，但不打算賺錢占領(lǐng)用戶心智新策略

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2024-08-28 17:37:55 新浪財經(jīng)

寧德時代最近在成都開設(shè)了其首家線下品牌店——“寧德時代新能源生活廣場”,，這家店占地廣闊，接近1.4萬平方米,，展示了大約50個品牌的近100款搭載其電池的車型,，規(guī)模超越了當前全球最大的4S店。盡管如此,，寧德時代并未將此店定位為盈利中心,，而是強調(diào)它是一個展示平臺，旨在“幫助車企展示產(chǎn)品”,，明確表示“不賣車”,。

這一舉動似乎借鑒了英特爾的策略，寧德時代正積極向C端市場推進,，意圖成為電動車領(lǐng)域的標志性品牌,，就像英特爾在個人電腦行業(yè)的地位一樣,。通過提升消費者對其電池的認可度，間接影響汽車制造商的采購決策,。例如,，它不僅在人流密集區(qū)域推廣磷酸鐵鋰超快充“神行電池”，還與東風電動越野車品牌“猛士”合作,，計劃在車輛上標示“CATL Inside”,。

然而，這種高調(diào)策略也引發(fā)了爭議,，有人擔憂寧德時代可能會搶奪下游汽車制造商的風頭，導(dǎo)致客戶不滿,。因此,，盡管寧德時代計劃擴大品牌影響力,，但同時也保持了相對低調(diào)的態(tài)度，強調(diào)與車企的合作關(guān)系,，聲稱品牌店的核心作用是連接車企與消費者，為消費者提供購車咨詢,，并免費為車企提供銷售線索,。

此外,，寧德時代還推出了“寧家服務(wù)”品牌,，標志著其向新能源汽車獨立售后服務(wù)市場的邁進，計劃在全球范圍內(nèi)建立服務(wù)網(wǎng)絡(luò),，首批國內(nèi)店面已達112家,，其中包括在寧德市的直營五星級服務(wù)店。這被視為寧德時代嘗試將C端戰(zhàn)略逐步轉(zhuǎn)化為利潤點的舉措,。

面對新能源汽車行業(yè)內(nèi)的激烈價格競爭和產(chǎn)能利用率下降的挑戰(zhàn),，寧德時代采取了一系列應(yīng)對措施。即便2024年上半年凈利潤實現(xiàn)了增長,，其營業(yè)收入?yún)s有所下滑,。同時，隨著二三線電池企業(yè)的崛起,，寧德時代的市場份額受到擠壓，產(chǎn)能利用率亦呈現(xiàn)下降趨勢。

為了鞏固市場地位,，寧德時代不僅通過建立品牌店和推出售后服務(wù)品牌深化與消費者的聯(lián)系，還采取了結(jié)盟策略,，與多家車企共同投資建廠,，甚至反向投資部分車企，以綁定合作關(guān)系,。此外,，寧德時代還在換電領(lǐng)域布局，尋求新的增長點,，盡管在這個領(lǐng)域面臨來自蔚來汽車等競爭對手的挑戰(zhàn)。

綜覽全局,，寧德時代的種種動作不僅是在C端市場上的一次大膽嘗試，也是在行業(yè)競爭加劇背景下的一種戰(zhàn)略防御與反擊,，旨在通過深化用戶認知和加強產(chǎn)業(yè)鏈合作，鞏固并拓展其市場領(lǐng)地,。

(責任編輯：張佳鑫 0764)

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