近期，包括小楊哥在內(nèi)的多名頭部主播帶貨的一款名為“美誠(chéng)月餅”的產(chǎn)品遭到質(zhì)疑,。直播間宣傳銷售該品牌月餅時(shí)打“香港品牌”,，實(shí)際其商標(biāo)系去年在香港注冊(cè),，而生產(chǎn)地在廣東,。

位于廣州花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)的廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司是美誠(chéng)月餅的生產(chǎn)廠家,。澎湃新聞?dòng)浾哧惥w厚圖

若一家企業(yè)在香港注冊(cè)公司,，然后在內(nèi)地生產(chǎn)銷售,，其是否算“香港品牌”,？

安徽天禾律師事務(wù)所合伙人陳軍律師深耕知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域多年，是安徽省律協(xié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)主任,。他接受澎湃新聞采訪時(shí)認(rèn)為,，品牌的確立是基于產(chǎn)品的銷售與推廣活動(dòng)。倘若在香港地區(qū)并無任何實(shí)質(zhì)性的商業(yè)運(yùn)營(yíng),，而僅僅是持有注冊(cè)商標(biāo),，那么相關(guān)商品只能被認(rèn)定為擁有香港注冊(cè)商標(biāo)的商品，而非“香港品牌”,。

陳軍表示,，鑒于內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)中國(guó)香港或國(guó)際品牌存在一定的消費(fèi)傾向，部分商家會(huì)利用此心理,，委托第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)在香港以較低成本注冊(cè)公司及商標(biāo),。隨后，在內(nèi)地市場(chǎng)銷售產(chǎn)品時(shí),，一些商家會(huì)以“香港品牌”作為營(yíng)銷手段,，以此提升企業(yè)的盈利水平。

陳軍就其辦理過的“套路商標(biāo)”案件介紹說,，在實(shí)際操作過程中,，通常會(huì)遇到兩種情況,。第一種情況是，如近期“美誠(chéng)月餅”事件受到質(zhì)疑的,，盡管經(jīng)營(yíng)活動(dòng)均在內(nèi)地進(jìn)行,，但由于在香港注冊(cè)了商標(biāo)，便聲稱自己是“香港品牌”,。此類行為在一定程度上涉嫌虛假宣傳,，消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者有權(quán)向市場(chǎng)監(jiān)督管理部門進(jìn)行舉報(bào)，由執(zhí)法機(jī)關(guān)依法進(jìn)行查處,。第二種情形涉及內(nèi)地經(jīng)營(yíng)實(shí)體希望建立與內(nèi)地某知名品牌的聯(lián)系,。然而,，由于無法在內(nèi)地成功注冊(cè)相同的商標(biāo),，以及在公司注冊(cè)時(shí)無法使用與知名品牌相同的企業(yè)名稱，這些實(shí)體轉(zhuǎn)而利用香港企業(yè)登記的便利條件,。在香港,，注冊(cè)資本無需實(shí)際繳納和驗(yàn)資，經(jīng)營(yíng)范圍和地址幾乎沒有限制,，加之公司命名自由,，可以使用“國(guó)際”、“集團(tuán)”等令人印象深刻的詞匯,，甚至可以采用與內(nèi)地知名品牌相同的字號(hào),。因此，這些實(shí)體在香港注冊(cè)公司,，并使用與內(nèi)地知名品牌完全相同的公司名稱,。最終，他們?cè)诋a(chǎn)品上貼上“香港某某公司監(jiān)制”,、“香港某某公司商標(biāo)許可人”等標(biāo)識(shí),，試圖模糊與內(nèi)地知名品牌之間的界限。

“此類案件既涉及虛假宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,，又涉及商標(biāo)侵權(quán)問題,。”陳軍表示,。

對(duì)于商家把自己包裝成“境外品牌”的情況,，不少網(wǎng)友認(rèn)為商家“鉆了空子”。對(duì)此,，陳軍表示,，針對(duì)前述兩種情況，現(xiàn)行相關(guān)法律規(guī)定主要包括以下內(nèi)容：

（1）反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第八條規(guī)定,，經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能,、功能,、質(zhì)量、銷售狀況,、用戶評(píng)價(jià),、曾獲榮譽(yù)等進(jìn)行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，以欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者,。

（2）商標(biāo)法第五十八條明確指出,，若將他人注冊(cè)商標(biāo)或未注冊(cè)的馳名商標(biāo)用作企業(yè)名稱中的字號(hào)，誤導(dǎo)公眾,，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的,，應(yīng)依照反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法予以處理。

（3）消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第二十條規(guī)定,，經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或服務(wù)的質(zhì)量,、性能、用途,、有效期限等信息時(shí),，必須保證信息的真實(shí)性和全面性，不得進(jìn)行虛假或引人誤解的宣傳,。

澎湃新聞此前報(bào)道,，瘋狂小楊哥及其旗下主播前不久帶貨的一款“美誠(chéng)月餅”引起外界關(guān)注，因在直播帶貨過程中,，主播在介紹這款月餅時(shí)著重強(qiáng)調(diào)“香港”字眼,，但這款月餅是不是香港傳統(tǒng)品牌受到質(zhì)疑。隨后,，便有媒體從生產(chǎn)企業(yè)方證實(shí)該款月餅產(chǎn)自廣東,，且目前在香港沒有銷售。

澎湃新聞查詢發(fā)現(xiàn),，美誠(chéng)月餅的品牌運(yùn)營(yíng)方為廣州市美誠(chéng)食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣州美誠(chéng)食品公司”）,，生產(chǎn)廠家為廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣州美誠(chéng)科技公司”），均位于廣州市花都區(qū),。兩家公司自稱,，其母公司為香港美誠(chéng)食品集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“香港美誠(chéng)集團(tuán)公司”）。

值得注意的是,，廣州美誠(chéng)科技公司注冊(cè)時(shí)間為2014年,，香港美誠(chéng)集團(tuán)公司注冊(cè)時(shí)間為2019年。香港美誠(chéng)集團(tuán)公司于2023年,、2024年在香港注冊(cè)了多個(gè)與月餅有關(guān)的含“美誠(chéng)”字樣,、圖樣商標(biāo)，其中，“香港美誠(chéng)月餅”字樣,、圖樣的商標(biāo)注冊(cè)于2023年9月22日,，差不多剛滿一年。

面對(duì)“美誠(chéng)月餅在香港買不到”的質(zhì)疑,，澎湃新聞以消費(fèi)者名義咨詢美誠(chéng)月餅的官方網(wǎng)店客服,，其回復(fù)稱，該品牌是在香港注冊(cè)并擁有商標(biāo)注冊(cè)證書,，在廣州和佛山設(shè)立了營(yíng)銷中心和生產(chǎn)基地,。當(dāng)問及月餅是哪里的，客服回復(fù)稱“廣東的”,。

9月14日,，根據(jù)工商登記地址，澎湃新聞?dòng)浾咛皆L廣州市美誠(chéng)食品有限公司,，發(fā)現(xiàn)該地址處于空置狀態(tài),。在廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司門口，該公司一名工作人員回復(fù)澎湃新聞稱,，針對(duì)外界關(guān)心的美誠(chéng)月餅是否在香港銷售,、線下是否有賣到200多元、其香港公司是不是空殼公司等問題,，他們會(huì)記錄下來，之后會(huì)統(tǒng)一回復(fù),。隨后,，澎湃新聞致電該公司一位負(fù)責(zé)人，其稱當(dāng)前太忙了,，只能后面再和媒體溝通,。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，相關(guān)主播的帶貨話術(shù)會(huì)讓消費(fèi)者誤以為美誠(chéng)月餅是香港傳統(tǒng)品牌,，甚至產(chǎn)自香港,，存在誤導(dǎo)性。對(duì)此,，有律師認(rèn)為,，若主播的帶貨話術(shù)給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，品牌雖注冊(cè)于香港,，但跟香港本地產(chǎn)品聯(lián)系甚微,，則涉嫌違反廣告法的規(guī)定，有很大的誤導(dǎo)性,，可能構(gòu)成虛假宣傳,，甚至涉嫌消費(fèi)欺詐。

澎湃新聞注意到,，目前,，美誠(chéng)月餅的商家抖音賬號(hào)已停止直播宣傳產(chǎn)品,，其賬號(hào)僅有一個(gè)視頻可見，其他視頻疑被隱藏或刪除,。9月14日晚間,，瘋狂小楊哥并未像往常一樣，在周六晚7點(diǎn)開播,。目前,，小楊哥抖音賬號(hào)的櫥窗已下架美誠(chéng)月餅的相關(guān)產(chǎn)品。