近期，包括小楊哥在內(nèi)的多名頭部主播帶貨的一款名為“美誠月餅”的產(chǎn)品遭到質(zhì)疑,。直播間宣傳銷售該品牌月餅時打“香港品牌”，實際其商標系去年在香港注冊,，而生產(chǎn)地在廣東。

位于廣州花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)的廣州市美誠食品科技有限公司是美誠月餅的生產(chǎn)廠家,。澎湃新聞記者陳緒厚圖

若一家企業(yè)在香港注冊公司,，然后在內(nèi)地生產(chǎn)銷售，其是否算“香港品牌”,？

安徽天禾律師事務(wù)所合伙人陳軍律師深耕知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域多年,，是安徽省律協(xié)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會主任。他接受澎湃新聞采訪時認為,，品牌的確立是基于產(chǎn)品的銷售與推廣活動,。倘若在香港地區(qū)并無任何實質(zhì)性的商業(yè)運營,，而僅僅是持有注冊商標,，那么相關(guān)商品只能被認定為擁有香港注冊商標的商品，而非“香港品牌”,。

陳軍表示,，鑒于內(nèi)地消費者對中國香港或國際品牌存在一定的消費傾向，部分商家會利用此心理,，委托第三方專業(yè)機構(gòu)在香港以較低成本注冊公司及商標,。隨后，在內(nèi)地市場銷售產(chǎn)品時,，一些商家會以“香港品牌”作為營銷手段,，以此提升企業(yè)的盈利水平。

陳軍就其辦理過的“套路商標”案件介紹說,，在實際操作過程中,，通常會遇到兩種情況。第一種情況是,，如近期“美誠月餅”事件受到質(zhì)疑的,，盡管經(jīng)營活動均在內(nèi)地進行，但由于在香港注冊了商標,，便聲稱自己是“香港品牌”,。此類行為在一定程度上涉嫌虛假宣傳，消費者和競爭者有權(quán)向市場監(jiān)督管理部門進行舉報,，由執(zhí)法機關(guān)依法進行查處,。第二種情形涉及內(nèi)地經(jīng)營實體希望建立與內(nèi)地某知名品牌的聯(lián)系,。然而，由于無法在內(nèi)地成功注冊相同的商標,，以及在公司注冊時無法使用與知名品牌相同的企業(yè)名稱,，這些實體轉(zhuǎn)而利用香港企業(yè)登記的便利條件。在香港,，注冊資本無需實際繳納和驗資,，經(jīng)營范圍和地址幾乎沒有限制，加之公司命名自由,，可以使用“國際”,、“集團”等令人印象深刻的詞匯，甚至可以采用與內(nèi)地知名品牌相同的字號,。因此,，這些實體在香港注冊公司，并使用與內(nèi)地知名品牌完全相同的公司名稱,。最終,，他們在產(chǎn)品上貼上“香港某某公司監(jiān)制”、“香港某某公司商標許可人”等標識,，試圖模糊與內(nèi)地知名品牌之間的界限,。

“此類案件既涉及虛假宣傳等不正當競爭行為，又涉及商標侵權(quán)問題,?！标愜姳硎尽?/p>

對于商家把自己包裝成“境外品牌”的情況,，不少網(wǎng)友認為商家“鉆了空子”,。對此，陳軍表示,，針對前述兩種情況,，現(xiàn)行相關(guān)法律規(guī)定主要包括以下內(nèi)容：

（1）反不正當競爭法第八條規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能,、功能,、質(zhì)量、銷售狀況,、用戶評價,、曾獲榮譽等進行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，以欺騙或誤導(dǎo)消費者,。

（2）商標法第五十八條明確指出,，若將他人注冊商標或未注冊的馳名商標用作企業(yè)名稱中的字號，誤導(dǎo)公眾,，構(gòu)成不正當競爭行為的,，應(yīng)依照反不正當競爭法予以處理,。

（3）消費者權(quán)益保護法第二十條規(guī)定，經(jīng)營者向消費者提供有關(guān)商品或服務(wù)的質(zhì)量,、性能,、用途、有效期限等信息時,，必須保證信息的真實性和全面性,，不得進行虛假或引人誤解的宣傳。

澎湃新聞此前報道,，瘋狂小楊哥及其旗下主播前不久帶貨的一款“美誠月餅”引起外界關(guān)注,，因在直播帶貨過程中，主播在介紹這款月餅時著重強調(diào)“香港”字眼,，但這款月餅是不是香港傳統(tǒng)品牌受到質(zhì)疑,。隨后，便有媒體從生產(chǎn)企業(yè)方證實該款月餅產(chǎn)自廣東,，且目前在香港沒有銷售,。

澎湃新聞查詢發(fā)現(xiàn)，美誠月餅的品牌運營方為廣州市美誠食品有限公司（以下簡稱“廣州美誠食品公司”）,，生產(chǎn)廠家為廣州市美誠食品科技有限公司（以下簡稱“廣州美誠科技公司”）,，均位于廣州市花都區(qū)。兩家公司自稱,，其母公司為香港美誠食品集團有限公司（以下簡稱“香港美誠集團公司”）,。

值得注意的是,，廣州美誠科技公司注冊時間為2014年,，香港美誠集團公司注冊時間為2019年。香港美誠集團公司于2023年,、2024年在香港注冊了多個與月餅有關(guān)的含“美誠”字樣,、圖樣商標，其中,，“香港美誠月餅”字樣,、圖樣的商標注冊于2023年9月22日，差不多剛滿一年,。

面對“美誠月餅在香港買不到”的質(zhì)疑,，澎湃新聞以消費者名義咨詢美誠月餅的官方網(wǎng)店客服，其回復(fù)稱,，該品牌是在香港注冊并擁有商標注冊證書,，在廣州和佛山設(shè)立了營銷中心和生產(chǎn)基地。當問及月餅是哪里的,，客服回復(fù)稱“廣東的”,。

9月14日,，根據(jù)工商登記地址，澎湃新聞記者探訪廣州市美誠食品有限公司,，發(fā)現(xiàn)該地址處于空置狀態(tài),。在廣州市美誠食品科技有限公司門口，該公司一名工作人員回復(fù)澎湃新聞稱,，針對外界關(guān)心的美誠月餅是否在香港銷售,、線下是否有賣到200多元、其香港公司是不是空殼公司等問題,，他們會記錄下來,，之后會統(tǒng)一回復(fù)。隨后,，澎湃新聞致電該公司一位負責(zé)人,，其稱當前太忙了，只能后面再和媒體溝通,。

不少網(wǎng)友認為,，相關(guān)主播的帶貨話術(shù)會讓消費者誤以為美誠月餅是香港傳統(tǒng)品牌，甚至產(chǎn)自香港,，存在誤導(dǎo)性,。對此，有律師認為,，若主播的帶貨話術(shù)給消費者造成誤導(dǎo),，品牌雖注冊于香港，但跟香港本地產(chǎn)品聯(lián)系甚微,，則涉嫌違反廣告法的規(guī)定,，有很大的誤導(dǎo)性，可能構(gòu)成虛假宣傳,，甚至涉嫌消費欺詐,。

澎湃新聞注意到，目前,，美誠月餅的商家抖音賬號已停止直播宣傳產(chǎn)品,，其賬號僅有一個視頻可見，其他視頻疑被隱藏或刪除,。9月14日晚間,，瘋狂小楊哥并未像往常一樣，在周六晚7點開播,。目前,，小楊哥抖音賬號的櫥窗已下架美誠月餅的相關(guān)產(chǎn)品。