8月在華銷量腰斬寶馬重返價格戰(zhàn) 豪車市場競爭白熱化

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2024-09-23 09:30:54 百家號

8月在華銷量腰斬寶馬重返價格戰(zhàn)

豪華車領域的競爭日益白熱化,，8月寶馬在華銷量遭遇顯著下滑,，僅賣出3.48萬輛,，同比下降42%。作為應對,，寶馬決定調低部分車型的售價。行業(yè)專家向媒體透露,，此番寶馬重拾“價格戰(zhàn)”策略,，是銷量驟降、市場緊縮、早前漲價未達預期效果及行業(yè)競爭白熱化等多因素疊加的結果,。8月在華銷量腰斬寶馬重返價格戰(zhàn),！

寶馬最新財務報告揭示，2024上半年,，其汽車業(yè)務收入基本與去年持平,，為630.09億歐元，但凈利潤下滑至56.56億歐元,，同比減少14.6%,。中國市場方面，寶馬的交付量降至37.64萬輛,，同比減少4.3%,。寶馬指出，中國本土電動車品牌的強勢崛起,，憑借獨特優(yōu)勢搶占市場,，迫使寶馬等歐美汽車品牌考慮降價。尤其在8月,，寶馬在華銷量接近減半,，僅3.48萬輛，而競爭對手奔馳,、奧迪及國產新勢力品牌如理想汽車的銷量均表現(xiàn)強勁,。

寶馬官方預計，2024財年交付量將略有減少,，息稅前利潤率將下滑至6%-7%,，遠低于市場預期，同時資本使用回報率亦將走低,。一名匿名汽車行業(yè)分析師指出,，寶馬正面臨兩難局面：持續(xù)的價格戰(zhàn)會損害品牌形象及利潤，但不采取行動則可能失去更多市場份額,，這對其構成巨大挑戰(zhàn),。

寶馬多款熱銷車型的降價舉措凸顯了汽車市場爭奪戰(zhàn)的激烈。品牌間的競爭不僅體現(xiàn)在價格上,，更在于對市場需求的敏感把握和創(chuàng)新技術的突破,。降價雖為短期提振銷量的手段，但長期發(fā)展需依靠品牌競爭力的保持和新產品的推出,。

北京多家寶馬經(jīng)銷商證實,，寶馬此次降價幅度較大，覆蓋i7,、3系,、5系等核心車型,，旨在年末沖刺銷售目標。面對新能源汽車市場的沖擊,，尤其是來自中國新興品牌的競爭,，寶馬必須調整策略，不僅要在短期內調整價格策略,，更需長遠布局新能源領域,，以維持其市場地位。

專家分析指出,，環(huán)保法規(guī)趨嚴和新能源品牌的興起壓縮了寶馬的傳統(tǒng)市場空間,。短期內降價或能暫時緩解壓力，但寶馬必須加速新能源技術的研發(fā)和應用,，拓展產品矩陣,，以應對燃油車市場的萎縮和保持競爭優(yōu)勢。寶馬未來的成功,，將取決于能否在激烈的市場競爭中既提升銷量,，又能順利轉型新能源，滿足不斷變化的消費者需求,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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