縣城中產(chǎn)愛上拉夫勞倫平替：800塊搞定2000塊絞花毛衣(5)

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2024-09-26 14:23:37 百家號

▲ 電視劇《我的前半生》劇照,。圖 / 網(wǎng)絡(luò)

胡云也是,，她不是買不起拉夫勞倫,，但不想因?yàn)橘I拉夫勞倫而失去購物的自由,。講究性價(jià)比的縣城中產(chǎn)們,，有自己的消費(fèi)觀念——衣服要常換,，包包卻要常背,，衣服可以穿拉夫勞倫的平替,，但包包卻還是要買真正的奢侈品,。因此,，各種品牌的包包里，胡云只買LV,，每年獎(jiǎng)勵(lì)自己一個(gè),，全靠年終績效，再補(bǔ)貼點(diǎn)父母給的過年紅包,。畢竟,，還是“老花最能代表身份和品味”。馮蕙觀察過,，周圍穿小熊的同齡人,，起碼也會(huì)背個(gè)三宅一生的包,，或者手戴一根梵克雅寶的紅五花。這樣的穿搭,，既能說明自己的身家,，也能在不經(jīng)意間流露出一種“不會(huì)把錢都用來打扮外表”的松弛感——低調(diào)的縣城中產(chǎn)，真正洞察了“老錢穿衣哲學(xué)”,。性價(jià)比“中產(chǎn)”品牌在縣城悶聲發(fā)財(cái)由于風(fēng)格過于突出,，小熊也曾經(jīng)被愛好者們拋棄過。小時(shí)候,，來自浙江嵊州的95后姑娘卡卡,，衣服都由媽媽買，后來,，她到上海讀大學(xué),，才發(fā)現(xiàn)身邊的同學(xué)們早已告別了“校園風(fēng)”，紛紛穿起更時(shí)尚多元的快時(shí)尚服裝,。那之后,，媽媽再給卡卡買小熊的衣服，她都不樂意了,，靠一次爭吵,，卡卡爭奪回了自己購買衣服的權(quán)利。

▲ 卡卡多年前買的Teenie Weenie,，現(xiàn)在還在穿。圖 / 講述者提供

也就是那幾年,，小熊業(yè)績下滑,，一度被形容為“被年輕人拋棄”。在小熊當(dāng)了10年導(dǎo)購的韋麗記得,，她剛進(jìn)小熊時(shí),，這個(gè)品牌還是韓國老板。2017年,，公司被國內(nèi)一家名為錦泓時(shí)裝的服裝公司收購,，開始走向國產(chǎn)化的道路。為了這一筆買賣,，錦泓時(shí)裝豪擲44個(gè)億,，買下了小熊接近90%的股權(quán)。2019年1月21日,，時(shí)任國家統(tǒng)計(jì)局局長寧吉喆曾在國新辦新聞發(fā)布會(huì)上介紹,，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局測算，中國中等收入群體人口2017年已經(jīng)超過4億人,，是全球規(guī)模最大,、最具成長性的中等收入群體,。一批瞄準(zhǔn)“中產(chǎn)”的國內(nèi)品牌加速擴(kuò)張。如今被追捧的始祖鳥,、薩洛蒙,，便是在2019年被國內(nèi)品牌安踏投資收購，并于幾年后,，成功躋身大城市中產(chǎn)口中的“三件套”,。被錦泓時(shí)裝收購后的小熊，也經(jīng)歷過一段轉(zhuǎn)型和摸索,，才準(zhǔn)確地搭上“中產(chǎn)”和中產(chǎn)消費(fèi)方式下沉的風(fēng),。小熊最初嘗試擺脫“低齡”的學(xué)院風(fēng)。韋麗說,，那段時(shí)間,，公司突然開始推更加女人味的職場系列，打出的宣傳廣告是“熊粉長大了,，要開始上班了”,。原本，小熊的logo是一些刺繡小熊,，但在新系列里,，衣服款式有了更淑女的連衣裙，精致,、顏色豐富,，小熊logo也被取代。

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