駱王宇雙11首日銷售額暴跌87% 美妝一哥風光不再

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2024-10-16 16:25:44 時代財經(jīng)

駱王宇雙11首日銷售額暴跌87%

駱王宇，曾經(jīng)的抖音“美妝一哥”，在10月14日晚上的復(fù)出直播中顯得有些力不從心。盡管以一貫的帥氣形象出現(xiàn)在鏡頭前,，他和團隊在長達6小時的直播中表現(xiàn)出的業(yè)務(wù)生疏卻難以忽視。例如,，介紹某品牌產(chǎn)品時，觀眾卻發(fā)現(xiàn)購物車內(nèi)并無相關(guān)鏈接,，原因是該產(chǎn)品計劃于10月16日上架,，團隊尚未準備好銷售鏈接。這類小失誤頻繁發(fā)生,，對于擁有千萬粉絲的頭部主播而言實屬異常,。駱王宇雙11首日銷售額暴跌87%,。

消費者的反應(yīng)似乎也印證了這一點，駱王宇的回歸并未如預(yù)期般熱烈,。今年“雙11”的首場直播成績更是不容樂觀,。相比2023年同期，即便減少了某些類別的合作,，他的單場直播GMV仍輕松過億,。然而，受之前負面宣傳影響,，今年的“雙11”戰(zhàn)役顯得尤為艱難,。直播開始時，駱王宇的直播間在平臺“雙11先享榜”尚能位列第二,，但隨后排名迅速下滑至第27名,，甚至在全平臺的小時榜和人氣榜中位置更低。

根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)與蟬媽媽等平臺監(jiān)測,，盡管觀看人數(shù)相近,，駱王宇當晚的GMV銷售額數(shù)據(jù)卻存在較大出入，從幾十萬到上百萬不等,，最高估算也未突破1500萬元,。與去年“雙11”首播相比，若采用最高值計算,，其GMV至少下降了87%,，顯示出銷量的劇烈下滑。

此外,，駱王宇的粉絲數(shù)量也在持續(xù)減少,，自宣布回歸以來，平均每日掉粉超過8000人,。盡管他嘗試維持功效護膚博主的特色,，推出針對特定年齡段的護膚方案，并實施了力度不小的優(yōu)惠策略,，但似乎未能重燃消費者的購買熱情。相比之下,，同為頭部主播的李佳琦在“雙11”期間的表現(xiàn)則亮眼許多,，多款商品迅速售罄，加購金額顯著增長,。

面對如此挑戰(zhàn),，駱王宇在努力修復(fù)與消費者的關(guān)系并試圖翻身的過程中，無疑正經(jīng)歷著重重困難,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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