關(guān)稅陰影下 中國車企的應(yīng)變之道

“中國車企和歐洲友商,，不是你死我活的關(guān)系,。”

文/巴九靈

1898年6月，東方和西方都忙著辦大事,。

中國這邊,，光緒皇帝頒布《明定國是詔》，決心變法圖強(qiáng),。歐洲這邊,，法國隆重舉辦了世界上第一個汽車展覽會,。關(guān)稅陰影下 中國車企的應(yīng)變之道,！

初衷都是好的，結(jié)果卻大相徑庭：“戊戌變法”草草收場,，中國走向更黑暗的深淵,，被歐洲人嘲笑為“東亞病夫”,；第一屆巴黎車展大獲成功,，法國成為工業(yè)強(qiáng)國，是中國人仰望的對象,。

經(jīng)過126年的奮斗,，中國工業(yè)體系終于走向成熟，部分產(chǎn)業(yè)（如新能源汽車）甚至趕超了歐洲,。全球產(chǎn)業(yè)格局的變化,，在第90屆巴黎車展上有所體現(xiàn)。

本次車展,，吸引了40多個汽車品牌參展，主力軍是歐美品牌（如寶馬,、大眾,、奧迪,、斯柯達(dá)、雷諾,、標(biāo)致,、雪鐵龍、特斯拉）,。

但是全場的焦點(diǎn)卻在中國九大車企（比亞迪,、東風(fēng)風(fēng)行,、廣汽集團(tuán),、紅旗、上汽大通,、問界,、零跑汽車、小鵬汽車和創(chuàng)維汽車）身上,。

比亞迪在展覽當(dāng)天面向歐洲市場

推出的“海獅07”型新能源汽車

英國媒體路透社發(fā)了一條通訊《電動汽車關(guān)稅迫在眉睫,，中歐競爭在巴黎車展上升溫》。德國媒體《德國之聲》發(fā)表文章《巴黎車展,，中歐車企擺擂臺》,。美國媒體《紐約時報》報道稱“中國汽車公司在法國最重要的汽車盛會上表現(xiàn)出了挑釁的態(tài)度”。

顯然,，外媒偏愛給中國企業(yè)打上“入侵者”的標(biāo)簽,，刻意渲染中歐對立。

但是,，中國車企和歐洲車企真的勢同水火嗎,？中國車企非得要把歐洲同行都打倒嗎？

巴黎車展上的“中國風(fēng)”

論熱度,，巴黎車展不及去年的慕尼黑,。

在微博上，話題#IAA2023慕尼黑國際車展#的討論量是話題#2024巴黎車展#的27倍,。

去年慕尼黑車展舉辦期間,，75家中國企業(yè)高調(diào)亮相，其陣容創(chuàng)造了中國企業(yè)參加海外車展的歷史新高,。比亞迪等中國車企租下了全場最大的展位,，還承包了展館內(nèi)外的廣告位。

中國車企還把國內(nèi)的記者請過去做托,，營造展位人氣很旺的氣氛,。中國新能源汽車大張旗鼓地進(jìn)軍歐洲市場，那架勢就像年輕的西域俠客跑到中原挑戰(zhàn)群雄,。

但是,，木秀于林風(fēng)必摧之。2023年9月13日,，歐盟委員會主席馮德萊恩突然宣布將對中國電動車展開反補(bǔ)貼調(diào)查,。經(jīng)過一年多的調(diào)查后，2024年10月4日,，歐盟做出決議,，對來自中國的純電動汽車征收臨時反補(bǔ)貼稅,。

具體稅率方面，對比亞迪加征17%,，吉利18.8%,，上汽35.3%，而其他參與調(diào)查但未被單獨(dú)抽樣的電動汽車生產(chǎn)商加征20.7%,。

這對主打性價比的中國車企來說,，無疑是一記重?fù)簟２簧佘嚻蠓啪徚巳霘W計(jì)劃,，長城汽車關(guān)閉了位于慕尼黑的歐洲總部,，奇瑞汽車推遲在西班牙生產(chǎn)電動汽車。

正是在這樣的背景下,，今年參加巴黎車展的中國企業(yè)規(guī)模比去年小得多,。只有9家主機(jī)廠和一些不太知名的汽配廠，去了巴黎布展,。

參展企業(yè)的行為也很低調(diào),，沒有去搶占大展臺，也沒有購買巴黎戶外廣告位,，更不敢使用“遙遙領(lǐng)先”“遠(yuǎn)超同級”“全球唯一”等話術(shù),。

不過，留下的都是精華,。各方面表現(xiàn)都不錯的中國汽車,，吸引了歐洲官員和歐洲媒體的注意力。

法國總統(tǒng)馬克龍還走到了小鵬汽車展臺,，饒有興致地聽了小鵬飛行汽車的介紹,。據(jù)傳，馬克龍還向小鵬汽車拋出了橄欖枝：“你們應(yīng)該來法國投資,，我的團(tuán)隊(duì)會提供幫助,，希望明年春天能來?！?/p>

馬克龍參觀小鵬汽車展臺

歐洲媒體對中國車企的關(guān)心程度,，比馬克龍還要高。但凡是跟巴黎車展有關(guān)的新聞報道,，幾乎都會留較大篇幅給中國車企,。

歐洲記者們還“挑事”，故意問中國車企高管們?nèi)绾慰创龤W盟高關(guān)稅問題,。

被歐盟委員會點(diǎn)名處罰的比亞迪,，做出了較為強(qiáng)硬的回應(yīng)。比亞迪執(zhí)行副總裁李柯表示：“歐洲的電動汽車市場需要更正面的教育,，問題在于高價格,，而歐盟現(xiàn)在又要征收關(guān)稅,，誰來買單？消費(fèi)者,。因此,，這讓人們非常擔(dān)憂，這會阻止窮人購買,?！?/p>

在歐洲市場銷量不大的廣汽,，語氣上更柔和,。廣汽集團(tuán)國際業(yè)務(wù)經(jīng)理衛(wèi)海崗坦承：“關(guān)稅問題肯定對我們有影響。然而,，從長遠(yuǎn)來看,，困難是可以克服的?！?/p>

除了中國車企,，國際品牌的動態(tài)也值得關(guān)注。

國際品牌爭奇斗艷

國際車企對巴黎車展的態(tài)度相差很大,。

從派系來看,，法系車傾盡全力，把家底都掏了出來,；德系車和美系車也很重視,，寶馬、奧迪,、大眾,、通用、福特,、凱迪拉克,、特斯拉悉數(shù)到場；日系車完全不在乎,，豐田,、日產(chǎn)、本田,、馬自達(dá),、斯巴魯、三菱都沒露臉,。

作為巴黎車展的東道主,，雷諾集團(tuán)這次下了血本：包下5000平米展位，幾乎占據(jù)了一整個展館,；旗下雷諾,、達(dá)契亞,、Alpine和Mobilize四個品牌，帶來7款全球首發(fā)車型和2款概念車,。

雷諾CEO盧卡·德·梅奧表示,，這是30年來該公司最大的車展陣容。如此大的陣仗,，是為了應(yīng)對來自東方的挑戰(zhàn)者,。

巴黎車展，雷諾公司展位

奧迪,、寶馬,、大眾、雪鐵龍,、標(biāo)致,、斯柯達(dá)等老牌車企，也發(fā)布了重磅新車,。寶馬公司展示了十幾款純電車型,，沒有一款燃油車，似乎在向歐洲民眾表達(dá)all in電動車的決心,。

而作為電動車市場的霸主,，特斯拉展臺的人氣更旺。特斯拉不僅展示了四款經(jīng)典車型Model S,、3,、X和Y，還帶來了電動皮卡Cybertruck和人形機(jī)器人Optimus,。

值得一提的是,，歐洲車企還把電車價格降了下來。之前歐洲電動汽車的平均售價約為6.5萬歐元（約合人民幣50萬元）,，現(xiàn)在各個廠家都在巴黎車展上發(fā)布了3萬歐元以下的平價車型,。

雷諾新車型R4、R5和入門品牌達(dá)契亞Bigster,，預(yù)計(jì)價格都不到3萬歐元,；雪鐵龍C3緊湊型電動車，售價低于2萬歐元,；大眾ID.2all,，預(yù)計(jì)將低于2.5萬歐元。

價格最卷的還是法系品牌,，只有兩個座位的雪鐵龍新款A(yù)mi和雷諾Duo,，價格下探到了幾千歐元。不過,，這兩款車的速度較慢,，續(xù)航較短,，跟中國市場的“老頭樂”很像。

一向很鄙視價格戰(zhàn)的歐洲車企,，為什么也開始做廉價車,？這還得從歐洲汽車市場的特性說起。

歐洲市場的復(fù)雜博弈

歐洲汽車市場的復(fù)雜性,，超乎想象,。

雖然歐洲人比中國人更重視環(huán)保，歐洲民眾接觸電動車的時間比中國早得多,，但是歐盟的新能源汽車滲透率都不如中國,。

中國這邊，今年前8月新能源乘用車?yán)垆N超600萬輛,，同比增長35.1%,，市場滲透率達(dá)到44.6%。反觀歐洲,，今年8月歐盟純電動汽車的銷量同比下降43.9%。

太倉港,，新能源汽車出口

造成“東升西降”現(xiàn)象的主要原因有兩條：

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一是因?yàn)闅W洲的充電網(wǎng)絡(luò)密度比中國低,，歐洲的民用電費(fèi)比中國高得多，歐洲人開電動車既不方便也不實(shí)惠,。

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二是歐洲各國不斷降低對電動汽車的補(bǔ)貼,。以德國為例，4萬歐元以下純電動汽車消費(fèi)者的補(bǔ)貼將從2022年的6000歐元直接降到現(xiàn)在的3000歐元,。原本想支持電動車事業(yè)的歐洲工薪階層,，轉(zhuǎn)而選擇了燃油車。

在這種背景下,，歐洲車企就不得不向中國同行看齊,，通過推出性價比更高的電動車，來刺激工薪階層的購買欲,。

說到中國車企,，就不得不講講歐盟各國對反補(bǔ)貼稅的看法。

27個成員國中,，匈牙利,、德國、斯洛伐克,、馬耳他以及斯洛文尼亞反對加征關(guān)稅，法國,、意大利,、波蘭等10個國家贊成征稅,，西班牙、奧地利,、瑞典等12個國家選擇棄權(quán),。

匈牙利是歐盟內(nèi)部對華態(tài)度最友好的國家，只要是對中國不利的歐盟提案,，匈牙利當(dāng)局都會反對,。況且，中國鋰電和汽車企業(yè)還是匈牙利的“大金主”,，給匈牙利帶來了大量的財政收入和就業(yè)崗位,。

德國之所以反對制裁中國電動車，是因?yàn)榈聡嚠a(chǎn)業(yè)和中國汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)連為一體,，唇亡齒寒,，榮辱與共。中國市場撐起了德國三大車企30%以上的銷售額,，不敢與中國打汽車貿(mào)易戰(zhàn),。

另外，由于中國的汽車生產(chǎn)成本比歐洲低很多,，德國大眾就把在中國生產(chǎn)的ID系列電車,，轉(zhuǎn)賣到歐洲市場。根據(jù)歐盟新的關(guān)稅規(guī)定,，這部分電車也要繳納反補(bǔ)貼稅,。利益受損的大眾，當(dāng)然要反對,。

而法國和意大利之所以要求對中國電動車加征關(guān)稅,，是因?yàn)榉ㄏ弟嚭鸵庀弟囋谥袊袌龅匿N量越來越低，中國電動車在它們國家的市占率卻越來越高,。

而西班牙等中立派的利益訴求更復(fù)雜,，既害怕中國電動車搶走本國企業(yè)的生意，又害怕中國政府發(fā)動針對西班牙的反補(bǔ)貼調(diào)查,。

值得注意的是,，法國、意大利,、西班牙等政府反對的是中國生產(chǎn)的電動車,，而不是中國車企。事實(shí)上,，這三個國家的領(lǐng)導(dǎo)人都拋出過橄欖枝,，歡迎中國車企去當(dāng)?shù)赝顿Y建廠。

對此，有媒體評論道：一個歐盟有八百個心眼子,。

中國車企的應(yīng)變之道

有縫隙的地方,，陽光才能照進(jìn)來。正因?yàn)闅W盟各方勢力的利益訴求不同,，中國車企才有機(jī)會繞過關(guān)稅壁壘,，繼續(xù)滲透進(jìn)去。

最徹底的解決方案是把資金和技術(shù)帶到歐洲去,，在當(dāng)?shù)赝顿Y辦廠,，獲得“Made in Europe”身份，不用走海關(guān),，自然也就沒有關(guān)稅,。

這里面又分為兩種辦法：一是收購閑置產(chǎn)線，改造升級后再生產(chǎn)自家產(chǎn)品,，具體可參考奇瑞收購日產(chǎn)西班牙工廠的案例,；二是直接買地蓋樓，在荒野地帶興建一座超級工廠,，然后進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn),，具體可參考比亞迪匈牙利工廠案例。

匈牙利的比亞迪汽車展廳

比亞迪宣布將在匈牙利建設(shè)第一座歐洲工廠

像奇瑞和比亞迪這樣的做法,，可以更好地掌控生產(chǎn)節(jié)奏,，還能得到當(dāng)?shù)卣闹С帧５裁媾R著巨大的資金壓力,，興建或收購一座整車廠，至少要花幾十億元（人民幣）,。

基于此背景,，一些財力較弱的中國車企選擇“投靠”歐洲老牌車企。

2023年10月26日,，中國“造車新勢力”零跑汽車與歐洲第二大汽車集團(tuán)Stellantis簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,。根據(jù)協(xié)議，零跑負(fù)責(zé)產(chǎn)品和技術(shù),，Stellantis集團(tuán)負(fù)責(zé)營銷和渠道,。

借助Stellantis集團(tuán)的力量，零跑計(jì)劃在2024年第四季度完成全球350家（歐洲200家）銷售網(wǎng)點(diǎn)的拓展,。

這一合作模式的成功,，說明中國車企和歐洲同行不是你死我活的關(guān)系。未來,，中歐車企之間估計(jì)還會有更緊密的聯(lián)系,，比如說交叉持股。

正如長城汽車董事長魏建軍所言：“中國汽車走出去，不是要把別人都滅掉,，而是要融入當(dāng)?shù)?、共同發(fā)展、良性競爭,?！?/p>

關(guān)稅陰影下 中國車企的應(yīng)變之道！