最賺錢豪車品牌為何賣不動了電動化轉(zhuǎn)型遇瓶頸

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2024-10-29 07:44:01 鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

保時捷經(jīng)銷商在年初開始面臨困境，曾經(jīng)風(fēng)光無限的德系豪車品牌在中國市場進(jìn)入了一個艱難時期,。最近有消息稱保時捷部分車型價格跌破40萬元,，并且一些城市的經(jīng)銷商門店關(guān)閉或被其他品牌替換。然而,，多個城市的保時捷4S店銷售表示,，盡管存在優(yōu)惠活動，但所有車型的價格并未跌破40萬大關(guān),。

作為曾經(jīng)風(fēng)靡一時的豪華車品牌,，保時捷在燃油車時代表現(xiàn)卓越，但在電動化轉(zhuǎn)型中遇到了瓶頸,。鄂爾多斯的一家保時捷中心宣布將于10月31日正式閉店,，這引發(fā)了當(dāng)?shù)剀囍鞯年P(guān)注。保時捷官方客服確認(rèn)了這一消息,，并表示后續(xù)會有更新信息,。此外，廣州和柯橋等地也出現(xiàn)了類似的情況,，保時捷的城市展廳也在進(jìn)行調(diào)整,，一些展廳被替換為其他品牌,。

一位汽車行業(yè)資深人士指出,，目前保時捷關(guān)閉的主要是非直營,、非經(jīng)銷的城市展廳，而非4S店,。這些展廳主要用于展示車輛,，沒有維修功能。保時捷中國管轄下的138個指定保時捷中心大多位于一線城市,，但部分門店的關(guān)閉對提車不會造成影響,。

近期有關(guān)深圳一家經(jīng)銷商給出保時捷Macan最低35.8萬元的裸車報價的消息引起了廣泛關(guān)注。不過,，多家保時捷4S店否認(rèn)了這一說法,，稱目前最低配的保時捷價格仍在50萬元以上。為了促銷,，保時捷在某些地區(qū)推出了折扣活動,，但年底優(yōu)惠可能會減少。

保時捷在中國市場的銷量下滑明顯,，2022年同比下滑15%,，2023年前三個季度全球銷量下降7%。保時捷母公司大眾汽車也在經(jīng)歷電動化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn),，今年前9個月在華銷量減少了10.2%,。面對電動汽車的沖擊，保時捷計劃在2030年實現(xiàn)80%的新車銷量為純電動車型,，并在未來五年內(nèi)投資200億歐元用于數(shù)字化,。

保時捷正在加快在中國建立研發(fā)中心的步伐，新增智駕和座艙部門,。加大智能駕駛投入能否幫助保時捷重新贏得消費(fèi)者尚需觀察,。當(dāng)前市場環(huán)境下，豪華品牌需要重新審視市場定位和價格策略,。中國汽車流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，2024年6月汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)達(dá)到62.3%，比去年同期高了8.3個百分點(diǎn),，同時經(jīng)銷商虧損比例高達(dá)43.5%,。價格戰(zhàn)和市場萎靡可能加劇制造商與經(jīng)銷商之間的矛盾。保時捷的電動車轉(zhuǎn)型之路能否改變這一局面,，仍有待觀察,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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