麥當(dāng)勞等漢堡品牌發(fā)展放緩 快餐巨頭面臨挑戰(zhàn)(2)
健康飲食的興起和平價快餐市場的競爭加劇也給麥當(dāng)勞帶來挑戰(zhàn),。分析機構(gòu)Robert W. Baird將麥當(dāng)勞評級下調(diào)至中性，目標(biāo)價從307美元降至290美元,。漢堡王母公司餐飲品牌國際Q3可比銷售額增長0.3%,，低于上年同期的7.0%，系統(tǒng)范圍內(nèi)銷售額為114億美元,，均不及分析師預(yù)期,。該公司首席執(zhí)行官Josh Kobza表示，10月可比銷售額有所改善,，并希望實現(xiàn)2024年及之后調(diào)整后營業(yè)利潤增長至少8%的目標(biāo),。
在中國市場，漢堡品牌們的日子也不好過,。麥當(dāng)勞第三季度在中國市場的同店銷售額下滑,。肯德基,、必勝客在中國市場的運營主體百勝中國最近發(fā)布的三季報顯示,，公司收入和利潤增幅明顯放緩。不過，過去一年,，漢堡品牌在中國市場的門店擴張相當(dāng)快速,。截至2024年9月，肯德基在中國的門店總數(shù)已超過11000家,。百勝中國計劃在2024年凈增1500-1700家門店,。
麥當(dāng)勞在中國市場的門店數(shù)量也在增加，目前共有6543家,，較去年同期增加961家,。麥當(dāng)勞正向中國的低線城市下沉，有一半餐廳分布在三四五線城市,。相比之下，漢堡王的開店速度則顯得慢得多,，直到2024年才突破1500家,。
為了爭奪市場份額，漢堡品牌們紛紛降低客單價,。麥當(dāng)勞,、肯德基相繼推出9.9元產(chǎn)品，漢堡王也推出了“招牌漢堡,，周周9.9元”活動,。這些外資品牌在中國市場還面臨著塔斯汀、華萊士等本土品牌的激烈競爭,，這些本土品牌同樣在價格層面瘋狂內(nèi)卷,。
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