麥當勞等漢堡品牌發(fā)展放緩

當?shù)貢r間11月6日凌晨,，美國共和黨總統(tǒng)候選人、前總統(tǒng)特朗普在佛羅里達州棕櫚灘會議中心宣布在2024年總統(tǒng)選舉中獲勝,。這一消息引發(fā)了廣泛關(guān)注,，但特朗普的勝選并未能挽救他喜愛的漢堡品牌們的困境,。

麥當勞一直是特朗普的心頭好。然而,，在特朗普勝選的消息發(fā)布后,，麥當勞股價意外下跌。一周前,，麥當勞發(fā)布的三季度財報顯示，盡管收入有所增長,，但凈利潤為62.07億美元,，同比減少3%，這表明公司業(yè)績未達預(yù)期,。與此同時,，麥當勞的主要競爭對手也面臨類似問題。漢堡王母公司餐飲品牌國際Q3可比銷售額和系統(tǒng)范圍內(nèi)銷售額均不及分析師預(yù)期,?？系禄诿绹耐赇N售額連續(xù)第三個季度下滑，其母公司百勝餐飲警告稱可能無法達到全球增長目標,。

特朗普對漢堡的喜愛眾所周知,。無論是在房地產(chǎn)大亨時期還是擔任美國總統(tǒng)期間，他都毫不掩飾自己對漢堡的喜愛,。他曾親自到麥當勞體驗食物制作,，并在今年美國總統(tǒng)大選決戰(zhàn)前夕炸起了薯條。10月20日,，特朗普來到賓夕法尼亞州的一家麥當勞,，系上圍裙為顧客制作和奉上炸薯條。他還開玩笑說要給副總統(tǒng)哈里斯買一些麥當勞炸薯條作為生日禮物,。

然而,，這些漢堡品牌的業(yè)績并不像特朗普的喜愛那樣光鮮亮麗。自2024年6月30日以來,，麥當勞的財務(wù)狀況出現(xiàn)不容忽視的問題,，尤其是凈利潤下滑。第三季度財報顯示,，營收68.73億美元,，同比增長3%；凈利潤22.55億美元,，同比減少3%,。投資者和市場分析師重點關(guān)注的是收入增長、門店運營效率以及成本控制的有效性,。由于通貨膨脹因素,，收入增長未必能持續(xù),，原材料采購和運營成本上漲影響了盈利能力。麥當勞是否能在巨大壓力下調(diào)整戰(zhàn)略,，扭轉(zhuǎn)凈利潤下滑的局面成為關(guān)鍵問題,。

健康飲食的興起和平價快餐市場的競爭加劇也給麥當勞帶來挑戰(zhàn)。分析機構(gòu)Robert W. Baird將麥當勞評級下調(diào)至中性,，目標價從307美元降至290美元,。漢堡王母公司餐飲品牌國際Q3可比銷售額增長0.3%，低于上年同期的7.0%,，系統(tǒng)范圍內(nèi)銷售額為114億美元,，均不及分析師預(yù)期。該公司首席執(zhí)行官Josh Kobza表示,，10月可比銷售額有所改善,，并希望實現(xiàn)2024年及之后調(diào)整后營業(yè)利潤增長至少8%的目標。

在中國市場,，漢堡品牌們的日子也不好過,。麥當勞第三季度在中國市場的同店銷售額下滑?？系禄?、必勝客在中國市場的運營主體百勝中國最近發(fā)布的三季報顯示，公司收入和利潤增幅明顯放緩,。不過,，過去一年，漢堡品牌在中國市場的門店擴張相當快速,。截至2024年9月,，肯德基在中國的門店總數(shù)已超過11000家。百勝中國計劃在2024年凈增1500-1700家門店,。

麥當勞在中國市場的門店數(shù)量也在增加,，目前共有6543家，較去年同期增加961家,。麥當勞正向中國的低線城市下沉,，有一半餐廳分布在三四五線城市。相比之下,，漢堡王的開店速度則顯得慢得多,，直到2024年才突破1500家。

為了爭奪市場份額,，漢堡品牌們紛紛降低客單價,。麥當勞、肯德基相繼推出9.9元產(chǎn)品,，漢堡王也推出了“招牌漢堡,，周周9.9元”活動,。這些外資品牌在中國市場還面臨著塔斯汀、華萊士等本土品牌的激烈競爭,，這些本土品牌同樣在價格層面瘋狂內(nèi)卷,。