啤酒賣不動,，百威中國區(qū)找來新總裁市場挑戰(zhàn)促人事變動

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2024-11-10 18:58:00 金融界

百威中國區(qū)迎來了新任總裁Fabio Sala,，結束了長達三年的懸空狀態(tài)。他將直接向百威亞太首席執(zhí)行官楊克匯報,。

自1984年進入中國市場以來，百威集團在中國已發(fā)展四十年,。1995年,，百威在武漢設立啤酒廠，目前在中國運營超過30家釀酒廠,，負責經(jīng)營包括百威,、時代、科羅娜,、福佳等超過50個啤酒品牌,。中國是科羅娜和福佳白的最大國外市場。

現(xiàn)年47歲的Fabio Sala來自巴西,，在啤酒行業(yè)及百威英博深耕多年,。2001年，他擔任巴西啤酒巨頭Ambev（后被合并為百威英博）旗下一家啤酒公司的銷售總監(jiān),。此后,，他在南美和歐洲市場歷任多個銷售管理職位。2020年7月起,，他擔任百威英博在比利時,、荷蘭、法國和盧森堡市場的總裁,。通過增加品牌投入和開拓餐飲渠道的策略,，F(xiàn)abio Sala使得時代啤酒在2021年的銷量提升至2019年疫情前的水平，讓這款自20世紀70年代業(yè)績一直下滑的比利時知名啤酒品牌重拾昔日榮光,。

百威亞太中國區(qū)首席銷售官周臻將升任至百威集團全球戰(zhàn)略副總裁,；百威中國華東事業(yè)部總裁劉竹西則接任周臻的職務，并向新總裁Fabio Sala匯報,。周臻曾在百威亞太擔任多個重要職務,，工作重心是將百威中國從東南和南部沿海向內陸拓展。劉竹西自2010年加入百威集團,，先后成為西部,、東北、華南,、華東市場等負責人,。

這些高管的履新與百威亞太中國市場業(yè)績明顯下滑有關。今年前三季度,，百威亞太啤酒銷量,、收入,、凈利潤皆出現(xiàn)下滑，其中中國市場收入領跌其他區(qū)域,。據(jù)財報顯示,，今年前三季度，其實現(xiàn)營收約51.04億美元,，同比下滑6.1%,；股權持有人應占溢利由去年前三季度的8.75億美元減少至7.42億美元，總銷量同比下降8.1%至約71.2億公升,。百威亞太指出，中國啤酒行業(yè)表現(xiàn)放緩,，消費意愿疲弱,，尤其是餐飲渠道表現(xiàn)持續(xù)疲弱，導致中國地區(qū)銷量減少14.2%,，收入下降16.1%,。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年前9個月,，全國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量共計2930.2萬千升,，同比下降1.5%。申萬宏源研報指出,，餐飲渠道承壓是啤酒消費疲軟的主因,。不止百威亞太，其他幾家啤酒上市公司同樣表現(xiàn)不佳,，尤其第三季度較為明顯,。

白酒行業(yè)分析師蔡學飛表示，受到國內整體經(jīng)濟疲軟,，餐飲市場萎縮以及國產(chǎn)啤酒紛紛發(fā)力高端影響,，百威的業(yè)績，特別是高端市場出現(xiàn)了下滑,。短期內看,，Sala在百威西歐地區(qū)的工作表現(xiàn)出色，此次人事調整旨在進一步推動其在中國市場的銷售增長和業(yè)務拓展,。長期來看,，百威在中國高端啤酒市場的品牌形象、產(chǎn)品結構與渠道優(yōu)勢依然存在,，新的領導人能夠重新整合百威的亞太資源,。百威可能進一步拓展傳統(tǒng)餐飲商超之外的電商等新渠道，加大品牌市場投入,，對于持續(xù)發(fā)力高端啤酒市場具有積極價值,。

多家券商下調了百威亞太目標價,。截至11月8日收盤，百威亞太股價微漲0.58%,，報收8.66港元/股,，總市值1146.88億港元。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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