TikTok強(qiáng)攻非洲,，批量炮制帶貨網(wǎng)紅非洲電商新藍(lán)海

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2024-11-15 07:52:49 搜狐網(wǎng)

TikTok強(qiáng)攻非洲,，批量炮制帶貨網(wǎng)紅

非洲人每天在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間比全球平均水平長(zhǎng)三分之一，肯尼亞人平均每天花3小時(shí)43分鐘,，南非人則為3小時(shí)37分鐘,。TikTok成為許多非洲人的首選購(gòu)物平臺(tái),，他們通過(guò)發(fā)布視頻、觀看直播和搜索商品來(lái)做出消費(fèi)決策,。為了促進(jìn)這一趨勢(shì),，TikTok開設(shè)了網(wǎng)紅主播培訓(xùn)班。

不僅TikTok,，其他電商平臺(tái)如Shein,、Temu和亞馬遜也在近一兩年內(nèi)加大了對(duì)非洲市場(chǎng)的投入。這些公司發(fā)現(xiàn),，非洲正逐漸成為跨境電商的新藍(lán)海,，許多中國(guó)商家已經(jīng)在這里賺到了第一桶金。

TikTok自2019年進(jìn)入非洲以來(lái),，憑借其標(biāo)志性的“海量短視頻+推薦算法”迅速走紅,。卡比·萊姆是TikTok上的知名網(wǎng)紅，他通過(guò)幽默的無(wú)聲表達(dá)風(fēng)格積累了超過(guò)1.62億粉絲,，并與奢侈品牌HUGO BOSS合作,，成為其代言人。TikTok在非洲的成功改變了年輕人的娛樂方式和購(gòu)物習(xí)慣,。例如,，在南非，有43%的用戶通過(guò)TikTok選購(gòu)商品,，節(jié)日期間這一比例上升至64%,。2023年第一季度，TikTok在南非的GMV增長(zhǎng)了150%,，訂單量增加了180%,。

TikTok電商業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的原因之一是其成熟的網(wǎng)紅帶貨模式。平臺(tái)推出了非洲創(chuàng)作者中心計(jì)劃,，培訓(xùn)創(chuàng)作者如何創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容并進(jìn)行營(yíng)銷,。此外，非洲年輕人口眾多,，平均年齡僅為19.4歲,，這使得他們更容易被新潮事物吸引，從而推動(dòng)了電商市場(chǎng)的發(fā)展,。

非洲消費(fèi)者偏好的商品類型與其他地區(qū)有所不同,。時(shí)尚和電子產(chǎn)品是最主要的品類，尤其是假發(fā),。由于氣候炎熱,，非洲人的頭發(fā)難以打理，假發(fā)成為日常生活中的必需品,。中國(guó)是全球最大的假發(fā)生產(chǎn)國(guó),，其中非洲市場(chǎng)占中國(guó)發(fā)制品出口額的35%。非洲消費(fèi)者還喜歡購(gòu)買色彩鮮艷的服裝和各類電子產(chǎn)品,，如手機(jī),、電腦等。傳音和小米等中國(guó)手機(jī)品牌在非洲市場(chǎng)表現(xiàn)出色,，市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng),。

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