日企被打到裁員關(guān)廠,，中國空調(diào)在泰國卷瘋了

泰國位于東南亞中心,，與柬埔寨、老撾,、緬甸,、馬來西亞接壤。其炎熱的氣候和稠密的人口使其成為家電企業(yè)的重要市場,。除了本土市場的消費潛力,，泰國也逐漸成為中國家電企業(yè)制造出口的最大中轉(zhuǎn)站點。

近期,，海爾智家在泰國春武里府舉行空調(diào)基地奠基儀式,，該工業(yè)園規(guī)劃年產(chǎn)能達600萬套，將成為海爾空調(diào)產(chǎn)業(yè)最大的海外制造基地,。美的也在今年3月啟動了智能制造泰國科技產(chǎn)業(yè)園項目,。在此之前，美的在春武里府的空調(diào)工廠已經(jīng)成為其海外規(guī)模最大的數(shù)智化工廠,。目前,，海爾、美的,、奧克斯,、松下、東芝,、日立,、LG和三星等品牌均在泰國建有白電生產(chǎn)基地。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù),，2023年全球三大白電產(chǎn)能約9億臺,，泰國占全球白電產(chǎn)能份額的5%，是全球第二大白電生產(chǎn)制造國,。泰國已成為家電制造企業(yè)的熱土,，一波波圈地建廠潮的背后，產(chǎn)銷格局正在發(fā)生變化,。

家電企業(yè)在泰國的布局可追溯到20世紀80年代。當時,，日韓家電企業(yè)如松下,、夏普、日立等紛紛在泰國設(shè)立工廠,，主要生產(chǎn)冰箱,、洗衣機等產(chǎn)品。這些企業(yè)選擇泰國時,，多將冰箱作為重點,，因為食物保存需求更為剛性,。

近十年間，第二波建廠潮興起,，重點轉(zhuǎn)向空調(diào)品類,。2012年，東芝啟動在泰國的第二生產(chǎn)工廠建設(shè)計劃,，并設(shè)立合資公司生產(chǎn)空調(diào)壓縮機,。2019年，奧克斯在泰國羅勇工業(yè)園建立首個海外空調(diào)制造基地,。海爾智家和美的則通過收購并購進入泰國市場,，分別收購了三洋電機和東芝的白電業(yè)務(wù)。

中國品牌在泰國市場份額顯著提升,。海通證券研報顯示,，2018年至2023年間，中國品牌的空調(diào)市場份額從13.1%提升至21%,。美的集團2024年上半年海外業(yè)務(wù)收入同比增長約13%,，高于國內(nèi)營業(yè)收入8%的增速。美的在泰國已布局四個生產(chǎn)基地,，覆蓋生產(chǎn)鏈上下游,。

泰國成為中國企業(yè)空調(diào)產(chǎn)銷出海的新主戰(zhàn)場并非偶然。維卓研報顯示,，泰國電器月均產(chǎn)量約為400萬件,，而月均銷量僅為100萬件，剩余產(chǎn)能主要用于出口其他東南亞國家,。未來五年,，泰國空調(diào)產(chǎn)能年復(fù)合增長率預(yù)計為12.3%。此外,，東南亞市場的發(fā)展?jié)摿σ参袊译娖髽I(yè),。盡管泰國和越南的人均GDP較低，但消費者表現(xiàn)出高度的積極性,，愿意為提升生活體驗付費,。

近年來，泰國的熱季變長,，氣溫升高,，空調(diào)需求量顯著增長。根據(jù)泰國氣象局消息,，2024年部分地區(qū)甚至錄得45.4℃的高溫,。空調(diào)已成為泰國乃至泛東南亞地區(qū)的剛需。

銷售格局也在發(fā)生變化,。旅居清邁多年的華人劉建偉發(fā)現(xiàn),，近兩年泰國線下電器城出現(xiàn)了許多中國品牌的身影，尤其是在中端及以下價格帶,，中國品牌的認可度顯著提高,。然而，在高端市場,，日韓品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位,。泰國消費者Mai觀察到，中產(chǎn)及以上家庭在家電上的消費仍然首選日韓品牌,。

盡管中國企業(yè)在泰國及泛東南亞地區(qū)的出海布局已十分深入,，但在品牌認知上仍有很長一段路要走。