月薪幾萬(wàn),，才配擁有“年輕人的第一臺(tái)車”,？(5)

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2024-11-19 10:33:21 DT財(cái)經(jīng)

此外,，調(diào)研還顯示，調(diào)研對(duì)象中使用過小米手機(jī)用戶的占比高達(dá)80.7%,，某種程度上,，雷軍個(gè)人魅力和小米品牌形象,，可能比“年輕人的第一臺(tái)車”的噱頭對(duì)購(gòu)車群體的影響更大。

相比之下,，老牌車企沃爾沃“年輕人的第一臺(tái)豪華轎車”更像是蹭熱度,，或者多打一個(gè)群體。

沃爾沃S60其實(shí)是一款2019年就上市的車型,，當(dāng)時(shí),，韓寒為其專門拍了一支汽車宣傳片，并評(píng)價(jià)說“健康的味道,，是除了自己的體香,，聞不到任何異味”。

更新后的2025款,，針對(duì)年輕群體的改變并不多,，主要集中在降低油耗、調(diào)整車漆顏色,、降低價(jià)格這三方面,。

左：2019款沃爾沃S60，右：2025款沃爾沃S60 圖片來(lái)源：沃爾沃汽車官方微信

針對(duì)不同用戶,，這輛車的廣告投放標(biāo)題也不一樣,，在面向年輕群體時(shí)，將S60稱為“年輕人的第一臺(tái)超安全豪華轎車”,；在面向家庭用戶時(shí),，沃爾沃部分線上渠道投放廣告時(shí)將S60稱為“家庭出行的第一輛車”。

今年7月,，沃爾沃汽車在其官方微信發(fā)布《讓自己放膽,，讓家人放心》宣傳片，把目標(biāo)客群對(duì)準(zhǔn)年輕人和年輕人的父母后,，沃爾沃在中國(guó)市場(chǎng)的銷量和去年同期相比仍在下滑,，8月、9月,、10月銷量分別同比下滑23%,、16%和10%。

如今打著“年輕人第一臺(tái)車”的口號(hào)行走江湖的車企們,，更熱衷于為年輕人打造第一臺(tái)“夢(mèng)中情車”,，這個(gè)口號(hào)的前綴越來(lái)越具體，場(chǎng)景越來(lái)越細(xì)分,。

不過,，買“第一臺(tái)車”畢竟沒有買“秋天的第一杯奶茶”那么簡(jiǎn)單，車企搶人大戰(zhàn)中,，想要贏得年輕人的心,，“年輕人第一臺(tái)車”的口號(hào)喊得響亮不響亮,，影響可能微乎其微。

就算是前文提到的相對(duì)成功的小鵬,，也存在不少問題,。

MONA M03作為小鵬的爆款車，產(chǎn)能跟不上的問題近期在社交平臺(tái)上被廣泛討論,，購(gòu)車優(yōu)惠上的背刺,，也激怒了不少用戶。

在小紅書搜索“小鵬MONA M03”,，不少車主因?yàn)檠悠诮桓秵栴}發(fā)帖求助,，銷售和官方客服的反饋已經(jīng)無(wú)法解答車主的疑惑，新車友們選擇在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)時(shí)更新進(jìn)度,，甚至選擇退車,。

“年輕人的第一臺(tái)車”的標(biāo)簽對(duì)車企來(lái)說，可能是流量密碼,，但是否能成為財(cái)富密碼,，還很難說。

(責(zé)任編輯：?jiǎn)虌?TT0002)

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