月薪幾萬，才配擁有“年輕人的第一臺車”,？(5)

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2024-11-19 10:33:21 DT財經(jīng)

此外,，調(diào)研還顯示,，調(diào)研對象中使用過小米手機用戶的占比高達80.7%，某種程度上,，雷軍個人魅力和小米品牌形象,，可能比“年輕人的第一臺車”的噱頭對購車群體的影響更大。

相比之下,，老牌車企沃爾沃“年輕人的第一臺豪華轎車”更像是蹭熱度,，或者多打一個群體。

沃爾沃S60其實是一款2019年就上市的車型,，當(dāng)時,，韓寒為其專門拍了一支汽車宣傳片，并評價說“健康的味道,，是除了自己的體香,，聞不到任何異味”。

更新后的2025款,，針對年輕群體的改變并不多,，主要集中在降低油耗、調(diào)整車漆顏色,、降低價格這三方面,。

左：2019款沃爾沃S60，右：2025款沃爾沃S60 圖片來源：沃爾沃汽車官方微信

針對不同用戶,，這輛車的廣告投放標(biāo)題也不一樣,，在面向年輕群體時,，將S60稱為“年輕人的第一臺超安全豪華轎車”；在面向家庭用戶時,，沃爾沃部分線上渠道投放廣告時將S60稱為“家庭出行的第一輛車”,。

今年7月，沃爾沃汽車在其官方微信發(fā)布《讓自己放膽,，讓家人放心》宣傳片,，把目標(biāo)客群對準(zhǔn)年輕人和年輕人的父母后，沃爾沃在中國市場的銷量和去年同期相比仍在下滑,，8月,、9月、10月銷量分別同比下滑23%,、16%和10%,。

如今打著“年輕人第一臺車”的口號行走江湖的車企們，更熱衷于為年輕人打造第一臺“夢中情車”,，這個口號的前綴越來越具體,，場景越來越細分。

不過,，買“第一臺車”畢竟沒有買“秋天的第一杯奶茶”那么簡單,，車企搶人大戰(zhàn)中，想要贏得年輕人的心,，“年輕人第一臺車”的口號喊得響亮不響亮,，影響可能微乎其微。

就算是前文提到的相對成功的小鵬,，也存在不少問題,。

MONA M03作為小鵬的爆款車，產(chǎn)能跟不上的問題近期在社交平臺上被廣泛討論,，購車優(yōu)惠上的背刺,，也激怒了不少用戶。

在小紅書搜索“小鵬MONA M03”,，不少車主因為延期交付問題發(fā)帖求助,，銷售和官方客服的反饋已經(jīng)無法解答車主的疑惑，新車友們選擇在互聯(lián)網(wǎng)上實時更新進度,，甚至選擇退車,。

“年輕人的第一臺車”的標(biāo)簽對車企來說，可能是流量密碼,，但是否能成為財富密碼,，還很難說。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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