月薪幾萬,，才配擁有“年輕人的第一臺車”,？(5)

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2024-11-19 10:33:21 DT財(cái)經(jīng)

此外,，調(diào)研還顯示，調(diào)研對象中使用過小米手機(jī)用戶的占比高達(dá)80.7%,，某種程度上,，雷軍個人魅力和小米品牌形象，可能比“年輕人的第一臺車”的噱頭對購車群體的影響更大,。

相比之下,，老牌車企沃爾沃“年輕人的第一臺豪華轎車”更像是蹭熱度，或者多打一個群體,。

沃爾沃S60其實(shí)是一款2019年就上市的車型,，當(dāng)時，韓寒為其專門拍了一支汽車宣傳片,，并評價說“健康的味道,，是除了自己的體香，聞不到任何異味”,。

更新后的2025款,，針對年輕群體的改變并不多，主要集中在降低油耗,、調(diào)整車漆顏色,、降低價格這三方面。

左：2019款沃爾沃S60,，右：2025款沃爾沃S60 圖片來源：沃爾沃汽車官方微信

針對不同用戶,，這輛車的廣告投放標(biāo)題也不一樣，在面向年輕群體時,，將S60稱為“年輕人的第一臺超安全豪華轎車”,；在面向家庭用戶時，沃爾沃部分線上渠道投放廣告時將S60稱為“家庭出行的第一輛車”,。

今年7月,，沃爾沃汽車在其官方微信發(fā)布《讓自己放膽，讓家人放心》宣傳片,，把目標(biāo)客群對準(zhǔn)年輕人和年輕人的父母后,，沃爾沃在中國市場的銷量和去年同期相比仍在下滑，8月,、9月,、10月銷量分別同比下滑23%、16%和10%,。

如今打著“年輕人第一臺車”的口號行走江湖的車企們,，更熱衷于為年輕人打造第一臺“夢中情車”，這個口號的前綴越來越具體,，場景越來越細(xì)分,。

不過,，買“第一臺車”畢竟沒有買“秋天的第一杯奶茶”那么簡單，車企搶人大戰(zhàn)中,，想要贏得年輕人的心,，“年輕人第一臺車”的口號喊得響亮不響亮，影響可能微乎其微,。

就算是前文提到的相對成功的小鵬,，也存在不少問題。

MONA M03作為小鵬的爆款車,，產(chǎn)能跟不上的問題近期在社交平臺上被廣泛討論,，購車優(yōu)惠上的背刺，也激怒了不少用戶,。

在小紅書搜索“小鵬MONA M03”,，不少車主因?yàn)檠悠诮桓秵栴}發(fā)帖求助，銷售和官方客服的反饋已經(jīng)無法解答車主的疑惑,，新車友們選擇在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)時更新進(jìn)度,，甚至選擇退車。

“年輕人的第一臺車”的標(biāo)簽對車企來說,，可能是流量密碼,，但是否能成為財(cái)富密碼，還很難說,。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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