起底帶貨主播:把保健品吹成神藥

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2024-11-25 10:43:24 今日頭條

起底帶貨主播:把保健品吹成神藥

“今天賣了2千多萬,，這一周賣了2.6個億,。”

“雙十一”剛過的11月12日凌晨1時許,，小紅書“千萬級”帶貨主播“麥琪啦”臨下播前,，透露了當晚銷售額,。她還用手機快速展示最新“買手榜”周榜頁面，顯示該直播間是“美食”領域的榜首,，遠超第二名,。在一旁的助理立馬發(fā)出“噓”聲，提醒她要低調(diào),。起底帶貨主播:把保健品吹成神藥,！

從11日下午5時起，“麥琪啦”以過生日的名義,，連續(xù)直播近9個小時,，上架了30余款商品。她宣稱當天活動力度最大,，已把價格“破”到底,，“直接干廢品牌方”。部分人氣產(chǎn)品也限定返場，稱“此后不再上架”,。

目前在小紅書平臺擁有14.4萬粉絲的博主“麥琪啦”,，關聯(lián)“億啦啦”“火土土”“火土劉”等多個小紅書賬戶。她自稱是小紅書“最能影響女性的KOL”,，畢業(yè)于哈佛大學商學院,，2014年曾參加聯(lián)合國青年代表大會，已周游89個國家和地區(qū),。

“麥琪啦”自稱,，2021年7月在小紅書官方邀請下正式開始帶貨，并多次發(fā)布前往小紅書公司總部交流學習的視頻,。她的直播間經(jīng)常進入小紅書實時“買手榜”“美食榜”前三,。“作為一名小紅書的頭部主播,，我不僅僅是帶貨,，更是為所有的姐妹負責?！彼谝粓鼍W(wǎng)絡紅人分享大會上演講時說道,。

“麥琪啦”參加小紅書活動及賬戶人氣排名,。截自小紅書平臺

近年來,，網(wǎng)絡直播帶貨行業(yè)飛速發(fā)展的背后，消費糾紛數(shù)量也快速增長,。其中,，藥品、保健食品,、特殊醫(yī)學用途配方食品和醫(yī)療器械（以下簡稱““三品一械”）的直播帶貨,，因缺乏有效監(jiān)管，成為輿情高發(fā)區(qū),，已經(jīng)引起有關部門的關注,。

2024年11月上旬，澎湃新聞追蹤發(fā)現(xiàn),，除了珠寶首飾,、護膚化妝品等，“麥琪啦”同樣也在直播間售賣國內(nèi)外多種保健類產(chǎn)品,。但產(chǎn)品頁面僅有幾張產(chǎn)品圖,，無任何說明信息和介紹。下播后也立馬下架相關產(chǎn)品,，不支持直播回放,。

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