游客境外奢侈品消費(fèi)意愿大跌中國消費(fèi)者轉(zhuǎn)向個(gè)人游

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2024-11-29 07:28:08 網(wǎng)易

法國奢侈品零售商老佛爺百貨宣布將在未來五年內(nèi)投資4億歐元用于擴(kuò)大和翻新門店網(wǎng)絡(luò),，其中1億歐元將用于巴黎門店,。采購總監(jiān)Arthur Lemoine在接受媒體采訪時(shí)表示,，得益于巴黎奧運(yùn)會長尾效應(yīng),，老佛爺百貨巴黎門店的客流量激增,，10月銷售額同比增長15%,。

然而,，中國消費(fèi)者不再是巴黎老佛爺百貨的主要顧客群體,。根據(jù)Arthur Lemoine的說法,，中國消費(fèi)者在巴黎老佛爺百貨中的占比從2019年的40%下降到目前的20%。盡管中國游客在出入境恢復(fù)正常后已經(jīng)重新回到巴黎,，但以個(gè)人游為主,，而非團(tuán)體游。這種變化導(dǎo)致中國游客在巴黎老佛爺百貨中的消費(fèi)占比下降,，因?yàn)槁糜螆F(tuán)通常會將購物列入觀光線路,。

中國消費(fèi)者空出來的位置主要由美國和中東游客填補(bǔ)，其中美國游客貢獻(xiàn)了約11%的銷售額,。這一消費(fèi)人群的變化促使老佛爺百貨引入更多獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌,，例如Toteme、Victoria Beckham和Jacquemus,。這與過去中國游客傾向于購買頭部大牌和具有炫耀性的Logo裝飾產(chǎn)品有所不同,。

韓國免稅店也面臨類似情況。2024年前七個(gè)月,，韓國免稅店人均購買金額錄得五年最低水平,，主要原因是中國團(tuán)體游客的缺席。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，如今中國個(gè)人游客前往韓國更感興趣的是美食和打卡,，而不是購物。這影響了多家韓國免稅公司的業(yè)績,。樂天免稅店在2024年上半年?duì)I業(yè)利潤從上年同期的盈利416億韓元變?yōu)樘潛p464億韓元,，現(xiàn)代百貨免稅店則出現(xiàn)了90億韓元的營業(yè)額虧損。此外,，新羅免稅店和新世界免稅店的營業(yè)利潤也分別下滑83.8%和75.5%,。

疫情前，中國消費(fèi)者購買的奢侈品份額中約七成在海外完成,，主要是受差價(jià),、商品齊全度以及服務(wù)水平等因素影響,。但疫情結(jié)束后，境外奢侈品消費(fèi)并沒有如期恢復(fù),，當(dāng)時(shí)的主要原因是出入境航班少以及簽證簽發(fā)量不足,。在全球奢侈品行業(yè)遇冷的背景下，所有市場的消費(fèi)者減少購買奢侈品頻率已成為新趨勢,，出境游客也無法避免受到影響,。中國團(tuán)體出境游客數(shù)量減少的一個(gè)主要原因是團(tuán)體游成本隨著歐美國家物價(jià)因通脹上漲而增加。

不同地區(qū)市場之間的匯率變動(dòng)也在影響中國游客的選擇,。日本由于日元匯率持續(xù)下跌成為中國消費(fèi)者購買奢侈品的首選市場,。據(jù)報(bào)道，退稅后的路易威登手袋在日本與中國的價(jià)格差將近5000元,，而Miu Miu等品牌則會出現(xiàn)高達(dá)近萬元的差價(jià),。

許多歐美奢侈百貨在疫情結(jié)束之前對中國消費(fèi)者回歸抱有期待。英國哈羅德百貨董事總經(jīng)理Michael Ward在接受媒體采訪時(shí)稱,，中國消費(fèi)者目前貢獻(xiàn)的銷售額占比約為4%,，而在疫情之前，該群體帶來的銷售額占比約為20%,。他表示雖然哈羅德百貨仍會通過各種舉措與中國消費(fèi)者進(jìn)行溝通,，但也承認(rèn)未再回到2019年的水平。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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