一家50億潮牌NGG宣布破產(chǎn) 潮牌帝國隕落(2)
NGG跌落背后,，是旗下潮牌們的集體暗淡。Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh曾預(yù)言“街頭服飾離死不遠了”,，這一預(yù)言成真,。自Virgil Abloh去世后,，Off-White的品牌影響力迅速削減,，中國市場的線下門店也陸續(xù)關(guān)閉。其他潮流品牌如Ambush,、Heron Preston,、Palm Angels等也逐漸失去影響力。
Superdry,、Champion等潮牌也經(jīng)歷了類似的命運,。這些品牌曾經(jīng)火爆一時，但在新興品牌的競爭中逐漸失去地位,，銷售額連年下滑,，最終被時代拋棄。潮牌的生命周期似乎總是短暫的,，從火爆到過氣再到倒閉,，往往只需幾年時間。消費行業(yè)的殘酷現(xiàn)實表明,，品牌要想長久發(fā)展,，必須解決供應(yīng)鏈、現(xiàn)金流,、毛利率等商業(yè)問題,，否則終將曇花一現(xiàn)。
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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