一家50億潮牌NGG宣布破產(chǎn) 潮牌帝國隕落
2024年即將結(jié)束,，意大利潮牌集團(tuán)NGG（New Guards Group）正式申請了第11章破產(chǎn)保護(hù)程序,。這個曾經(jīng)的潮牌帝國未能熬過這一年。
成立于2015年的NGG,，雖然名字可能不太為人所知,，但旗下匯聚了許多紅極一時的街頭潮牌，包括現(xiàn)象級品牌Off-White,。巔峰時期,，NGG曾被財團(tuán)爭相競購，并在2019年被英國時尚零售線上平臺FARFETCH以6.75億美元收購,。然而,，NGG的境況急轉(zhuǎn)直下，失去Reebok銳步的鞋類和服裝品類的歐洲分銷許可后,，最終走向破產(chǎn),。
回到2015年，Claudio Antonioli是米蘭著名買手店的老板,，他與時尚公關(guān)專家Marcelo Burlon及潮牌資深人士Davide De Giglio共同創(chuàng)立了NGG,。公司第一個品牌即為Marcelo Burlon的同名潮牌，迅速在時尚界嶄露頭角,。通過明星,、音樂人及藝術(shù)家們的推廣，NGG的品牌影響力迅速擴(kuò)大,。Off-White成為NGG的成名之作,，憑借與Kanye West的合作以及Virgil Abloh的才華，迅速在全球范圍內(nèi)走紅,。定價高昂的Off-White產(chǎn)品,，甚至與Air Jordan聯(lián)名款球鞋一度炒到兩萬元仍供不應(yīng)求。
鼎盛時期,，Off-White年銷售額超過4億歐元,，成為時尚界的印鈔機(jī)。NGG還成功孵化及收購了多個新銳設(shè)計師品牌,，如Heron Preston,、Unravel Project、Alanui等,。2019年,，F(xiàn)ARFETCH以高價收購NGG，標(biāo)志著其野心擴(kuò)張,。然而,，兩年后，NGG不僅失去了銳步歐洲分銷許可，還欠下3億美元授權(quán)費用,，最終申請破產(chǎn)保護(hù)程序進(jìn)行重組,。
NGG的倒塌與FARFETCH密不可分。FARFETCH最初定位于線上優(yōu)質(zhì)買手店,，在電商熱潮中脫穎而出,，并于2018年上市。為了尋求新的營收增長點,，F(xiàn)ARFETCH耗資數(shù)億美元收購了NGG等眾多垂直電商和時尚品牌,。然而，用戶增長放緩,、盈利難等問題接踵而至,，F(xiàn)ARFETCH市值大幅縮水，最終被韓國電商巨頭Coupang私有化,。
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