一家50億潮牌NGG宣布破產(chǎn) 潮牌帝國隕落

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2024-12-01 21:00:54 投資界

2024年即將結(jié)束，意大利潮牌集團(tuán)NGG（New Guards Group）正式申請了第11章破產(chǎn)保護(hù)程序,。這個曾經(jīng)的潮牌帝國未能熬過這一年,。

成立于2015年的NGG,，雖然名字可能不太為人所知，但旗下匯聚了許多紅極一時(shí)的街頭潮牌,，包括現(xiàn)象級品牌Off-White。巔峰時(shí)期,，NGG曾被財(cái)團(tuán)爭相競購，并在2019年被英國時(shí)尚零售線上平臺FARFETCH以6.75億美元收購,。然而，NGG的境況急轉(zhuǎn)直下,，失去Reebok銳步的鞋類和服裝品類的歐洲分銷許可后，最終走向破產(chǎn),。

回到2015年，Claudio Antonioli是米蘭著名買手店的老板,，他與時(shí)尚公關(guān)專家Marcelo Burlon及潮牌資深人士Davide De Giglio共同創(chuàng)立了NGG。公司第一個品牌即為Marcelo Burlon的同名潮牌,，迅速在時(shí)尚界嶄露頭角,。通過明星,、音樂人及藝術(shù)家們的推廣，NGG的品牌影響力迅速擴(kuò)大,。Off-White成為NGG的成名之作,，憑借與Kanye West的合作以及Virgil Abloh的才華,，迅速在全球范圍內(nèi)走紅,。定價(jià)高昂的Off-White產(chǎn)品,，甚至與Air Jordan聯(lián)名款球鞋一度炒到兩萬元仍供不應(yīng)求。

鼎盛時(shí)期,，Off-White年銷售額超過4億歐元,，成為時(shí)尚界的印鈔機(jī)。NGG還成功孵化及收購了多個新銳設(shè)計(jì)師品牌,，如Heron Preston、Unravel Project,、Alanui等,。2019年，F(xiàn)ARFETCH以高價(jià)收購NGG,，標(biāo)志著其野心擴(kuò)張。然而,，兩年后，NGG不僅失去了銳步歐洲分銷許可,，還欠下3億美元授權(quán)費(fèi)用,，最終申請破產(chǎn)保護(hù)程序進(jìn)行重組,。

NGG的倒塌與FARFETCH密不可分。FARFETCH最初定位于線上優(yōu)質(zhì)買手店,，在電商熱潮中脫穎而出，并于2018年上市,。為了尋求新的營收增長點(diǎn),，F(xiàn)ARFETCH耗資數(shù)億美元收購了NGG等眾多垂直電商和時(shí)尚品牌。然而,，用戶增長放緩,、盈利難等問題接踵而至,，F(xiàn)ARFETCH市值大幅縮水,，最終被韓國電商巨頭Coupang私有化。

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